老品牌如何在新時代煥發活力-tft每日頭條

品牌與産品一樣，都有自己的生命周期，唯有不斷的叠代，才能保持品牌活力，才能不被用戶抛棄。當我們發現隻有靠營銷推廣才能激活用戶，但與此同時用戶不願意主動去推薦品牌，那這就很有可能是品牌老化的征兆，品牌開始失去吸引力了。

用戶人群的變化會漸漸和原來品牌定位不匹配，當品牌面臨這種情況的出現，一般有兩個選擇：一是選擇為原來的用戶做一個全新的品牌，而他們的成長是通過消費品牌的升級來實現，他們會認為你的品牌是一個新的品牌需要有動力才會去嘗試，所以這種方法要求我們需要花費比較多的成本去重新建立品牌；二就是我們放棄這些需求已經變化的人群，去堅守原來的品牌定位，随着用戶群不斷更新，新的消費者會認為你的品牌是一個“老家夥”了，心理上或産品需求上無法滿足新目标用戶的需求，這時候就需要進行品牌升級。

老品牌如何在新時代煥發活力（老品牌如何煥發生機）1

剛奇&迪士尼月餅包裝設計升級

那品牌升級，究竟“升”的是什麼？下面就來為大家介紹幾點。

老品牌如何在新時代煥發活力（老品牌如何煥發生機）2

視覺升級：結合時代背景，打造品牌的超級符号。視覺升級一直是用戶認知品牌升級後的第一觸點，為了更适應消費者精緻、高端的審美，很多品牌的logo和視覺效果都朝着扁平化的方向發展。

價值升級：立足消費者視角，讓品牌傳播附加精神層面。現在很多品牌都喜歡強調品牌人格化的态度，但如果隻是跟風模仿，打造一些浮于表面的内容，很難讓消費者感知品牌真正的價值觀，所以升級的應該是品牌真正想要傳播價值理念。

傳播升級：圍繞升級主題，強化品牌的差異化基因。其實品牌對内做的升級優化隻是一個起點，建立品牌新共識，是一個漫長的過程，如何在同質化産品中脫穎而出，是傳播升級首要考慮的因素。

老品牌如何在新時代煥發活力（老品牌如何煥發生機）3

剛奇月餅包裝創意策劃設計

實際上，品牌升級是一種精神層面的占領，通過迎合用戶審美的方式，去實現品牌在形象、氣質、内涵以及視覺上的改變，這便是品牌升級。

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