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編輯：一姐

圖片來源：網絡

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論商務女裝，我隻服這位大佬！

今天，一姐在浏覽店鋪陳列圖片的時候，看到了一組不錯的陳列設計，仔細一看，居然是LILY開在巴塞羅那的旗艦店。

熟悉Lily的朋友可能知道，它從2004年打入國際市場之後，最近幾年拓寬該市場的步伐越來越大了，作為老牌的國産女裝大佬，今天我們就來扒一扒~

自帶光環的主角之路

說起Lily的發展路程，就像小說裡面的女主開了金手指，可以用順風順水這四個字來形容。

Lily所屬的上海絲綢集團，前身是1949年的中國蠶絲公司，與共和國有同齡的曆史，還蠻有曆史淵源的。

1998年，集團經過戰略調整，在諸多自有品牌中選擇了LILY作為女裝的主要推廣品牌。

有集團五十多年的紡織品和服裝生産銷售經驗的加持，LILY對比同類品牌在在價格和技術上有一定優勢，與國外市場接觸也很密切。

2002年，LILY獨立出來，開始在服裝領域大展身手。

除此之外，LILY還登陸了德國CPD等多個國際性時尚盛會，并在米蘭時裝周上榮膺“新銳設計師”大獎，成為國際時尚圈倍受關注的新銳時裝品牌。

在一系列光環的加持下，LILY穩步走向國際市場，目前Lily已經在俄羅斯、沙特、泰國、新加坡、科威特等國家和地區開設零售店鋪逾80家。

在2017年度購物中心關注女裝品牌榜TOP50中，LILY位居第二，勇奪亞軍，比我們熟悉的江南布衣和歐時力等品牌都有人氣。

（此榜單來自于赢商網，解釋權歸赢商網所有）

感覺Lily的發展簡直就像開了挂一樣啊……

那麼，走出國門的Lily在尋求自身發展的道路上有什麼值得我們去借鑒的呢？

精準定位品牌

Lily分為Smart、Modern、Art三大主線， Smart系列針對年輕消費者，Modern面向有一定工作經驗的職場女性，而Art則符合追求質感而非純粹流行元素的消費者。

"力度、女性化、現代、明快"是Lily品牌核心的産品風格。

對品牌代言人的選擇也是要求符合品牌調性。

江疏影▲

景甜▲

精準定位使得Lily“正合适的商務時裝”概念在消費者心中愈發鮮明，2017年新開店數量達200家，在全國範圍内總門店數量近900家，在海外的門店數量也達到80多家。

優化店鋪形象

這家Lily門店坐落于城中繁華地帶，緊鄰Paseo de gracia商業中心的Rambla Catalunya。

店鋪整體以白色、灰色為主基調，突顯出商務空間元素，店内地面和牆面都采用了簡潔但很有質感的大理石，整體看起來很有高級感。

最吸引眼球的莫過于最新的5.0店鋪視覺，炫彩玻璃随着顧客行走時的視角變化，會呈現出不同角度的觀感，營造了極具現代感和明快節奏的時尚空間。

壁面上配置了炫目的 Led 屏，放上模特海報，讓消費者更加了解産品的展示效果。

在後場位置，還設置了一個大大的落地 POP 展架，前面可以當側挂架，背面又可以貼上 POP，讓消費者轉過去之後會有一點發現亮點的感覺。

而且它還在試衣間門口設置了休息的長椅，方便陪伴的顧客在此休息，中間還不忘來組包包的搭配展示，還有賞心悅目的綠植。

這就是 Lily 簡潔明快的店鋪形象，消費者一看就會知道這是賣商務女裝的，而且在想買商務女裝的時候，第一印象就會想到 Lily 。

升級用戶體驗

品牌藝術化、打造智能全渠道店等，正不斷刷新女裝消費體驗玩法。

近期，Lily的南京西路旗艦店将商務美學與黑科技融合，實現了品牌實體店前所未有的消費升級體驗。

以“紀念碑谷”為靈感，打造視覺與空間的藝術效果▲

引入北歐風格，升級OL用戶體驗▲

将半開放式的工作室搬入店鋪，為客戶提供“高端定制”▲

此外，今年4月,Lily 攜手天貓打造了智慧快閃店。

Lily天貓快閃店

Lily升級傳統營銷玩法，将互動遊戲大屏、閃電換裝、百搭魔鏡等新零售工具及智能設備全面運用于智慧快閃門店中。

在壁面貨架前，消費者既可以通過互動大屏參與遊戲互動，獲得優惠券、伴手禮等，也可以利用閃電換裝實現瞬間換裝和獲取最佳搭配建議，同時可支持多樣化購買方式。

Lily 通過明确的品牌定位并作出相應的創新，成為了國内外最受歡迎的商務女裝品牌。

這樣的國産女裝大咖，裝sir心裡一個大寫的佩服，不知道各位對Lily的看法是怎樣，或者想扒一扒其他女裝品牌的，歡迎來後台留言啊~

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