1905電影網專稿張愛玲是許鞍華喜歡的作家。大概上世紀七十年代的時候，學生時代的許鞍華已經開始閱讀張愛玲的作品了。這位創造“流言體”文風的作家，觸動許鞍華最大的地方是其筆下的視角。

從《傾城之戀》到《半生緣》，再到《第一爐香》。三十六年裡，隔着大銀幕上的流光溢彩，兩人展開了一場場文字與影像之間的交流。“其實，張愛玲的小說很難改編，因為她筆下寫的都是人的情感，這些是她的特色，但要變成影像就很難。”十多年前，接受采訪時許鞍華曾如此感慨。如今這種困擾，依然存在。

不久前，《第一爐香》發布的一款預告片，像是丢進輿論場的一顆石子，水花四濺。部分書迷認為，彭于晏、馬思純兩位主演人設與原著形象不符，貨不對闆。更有甚者，将影片名稱改為《第一爐鋼》，以表達不滿。

當下，娛樂圈普遍存在的明星人設，就像一枚硬币的正反兩面。當它被各種事件抛向大衆視野時，究竟哪一面先落地，恐怕誰也無法精準預判。

人設與原作角色不符遭吐槽

他們是在演老舍先生筆下的虎妞和祥子嗎？水城之旅，許鞍華載譽而歸，成為曆史上首個獲得威尼斯終身成就特别金獅獎的女導演。面對部分觀衆選角質疑，她也借此平台給出了自己的答案：我覺得彭于晏是我心中的喬琪喬，他們符合這兩位角色。馬思純曾獲得最佳女主角等獎項，彭于晏是當紅小生，觀衆并沒有質疑他們的演技。選角與人設不符，成為粉絲吐槽的最大槽點。

衆所周知，人設是近年娛樂圈的流行詞之一。不少觀衆評判一部影視劇綜的選角效果時，常常以角色屬性與明星人設契合度，作為重要判斷标準。“人設”這個詞最初來自二次元文化，指的是漫畫中人的外貌特征，還包括人物的性格，造就此人物的生活背景等相關資料。所謂的“設”就是設計、設定，意即人為設計而非天然形成。

吃貨、學霸、寵妻狂魔等，一個個煙火氣息濃厚的詞語背後，對應的是一個個明星對号入座的人設。從運動題材作品《翻滾吧！阿信》《激戰》，再到軍警類型片《湄公河行動》《緊急救援》， 頭頂“行走的荷爾蒙”贊譽的彭于晏，大銀幕人設自然是鋼鐵硬漢。

原著小說中，張愛玲對于喬琪喬的描述是：連嘴唇都是蒼白的，和石膏像一般，在那黑壓壓的眉毛與睫毛底下。對這個“藍顔禍水”的印象是蒼白、脆弱，吃軟飯的纨绔子弟。

這種人設與角色錯位産生的反差感，同樣體現在女主身上。原作對女主角葛薇龍的描寫，是那種小巧玲珑、溫柔敦厚的古典美人，而馬思純被很多人說成是根正苗紅的“三好學生”。

影片投資方更是親自下場，發長文力挺馬思純。投資方稱導演覺得馬思純是帶着學生氣、表面有點鈍但内心卻知道自己要什麼的人，和葛薇龍很像。葛薇龍就像是粉蒸肉一樣的人物，而不是精瘦的骨感美人。

當然，人物形象隻是明星人設體系的一部分。除此之外，過往作品角色塑造出現最多的氣質交集，更決定了明星人設的主流印象。

明星人設與原作角色，從内在氣質到外在形象的巨大反差，并不能決定一部影視劇最終的質感。内容為王時代，演技基礎之上構建的優質劇作質量，才是征服觀衆的最佳載體。

人設“經濟學”

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。各方打造人設的初衷，便是利益的最大化。如今，一些互聯網内容平台也模仿娛樂圈，利用“人設”打造電商網紅，形成一整套成熟的商業變現模式。人設打造，已經出現跨界傳播。

對于明星而言，一個讨巧人設，不僅意味着更多影視劇角色帶來的片酬，還有許多知名品牌的商業代言收入。對于電商博主而言，便是帶貨量背後的利潤分成與坑位費。

此前的硬漢人設，讓彭于晏獲得了不少隐形紅利。《激戰》之後，他在《湄公河行動》、《緊急救援》等多部後續作品中，繼續鐵漢柔情。斜杠青年羅永浩，“基本不掙錢交個朋友”的口号，更讓理想主義網紅人設更加鮮明。

然而，人設是把雙刃劍，有人吃飽，有人跌倒。事實證明，人設這種商業建築，往往由于設計超高且地基不牢，會發生摧枯拉朽般的崩塌。比如求錘得錘的深情“暖男”、不知知網的高校“學霸”、發明諾貝爾數學獎的“老幹部”等。

明星人設一旦透支，最嚴重後果便是信用破産。之前多年的努力，朝夕之間歸零。不過人設被打破，并非全然壞事。就像雞蛋從内打破是生命，從外打破是食物一樣。現在不少明星的轉型之路，便是從主動打破人設開始。

“你是一個演員，不是一個偶像。”去年《少年的你》活動現場，《中國合夥人》、《奪冠》等影視劇編劇張冀曾如此評價易烊千玺的表演。身為國民頂級流量團體TFBOYS中的一員，“四字弟弟”用行動證明自己也是實力演技派。

這種主動走出舒适區，打破過往人設，尋找更多反差較大角色的嘗試是值得鼓勵的。比如李易峰扮醜出演《動物世界》，鹿晗《穿越火線》裡的肖楓一角，老好人湯姆·漢克斯在《查理·威爾森的戰争》一片中，扮演一個虛榮浮誇、以愛國名義介于國際政治的土豪。

正如周黎明所言，“一身腱子肉的彭于晏想要演一個病恹恹的角色，這本身沒有錯，至于這個嘗試有沒有成功，那是另外一碼事。”

人設隻是一種營銷上引人關注的招牌，不能成為行走江湖的底牌。而演技是人設與角色撕裂之間最好的粘合劑。