“雙減”風暴下，新東方選擇“兩隻腳走路 ”。美股新東方堅持教育主體業務，港股新東方在線則開辟直播新業務，直播間定位“做有文化内涵的直播帶貨”。
2021年12月28日首播當晚，東方甄選累計突破500萬銷售額。現在半年過去了，東方甄選抖音賬粉絲數量突破138萬，平台已有了穩定的銷量，單日GMV已突破100萬元。而6月2日俞敏洪親自參與的東方甄選直播中，當天的GMV接近200萬元。
6月10日，8年帶過50萬學生的新東方英語名師董宇輝靈活地切換着中英雙語，向直播間的觀衆們介紹陝西水蜜桃。“If you give it a period of time, it will become very very sweet, soft glutinous，如果你給它一段時間，它就會變得非常非常的香甜軟糯。”“你吃完peach，就是個水蜜桃女孩！”
幾分鐘售出6700多單桃子，截至當日11點，該産品顯示已售出3.4萬單。截至12:47，這場直播最高成績達到帶貨榜第5名，在線人數4萬 ，509萬點贊。帶貨産品銷量均上千，部分産品銷量上萬。
“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨。” “一時之間我不知道該下單還是該記筆記。” 在網友熱烈的讨論中，“從沒想過能在帶貨直播間學英語”話題登榜抖音熱榜第一，而東方甄選也被網友冠以“文化人直播間”稱号。截至發稿前，新東方在線股價報6.23港元，漲39.37%。
6月8日，俞敏洪就曾在其個人微信公衆号“老俞閑話”發文稱，“我把直播經濟叫做商業的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。産品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”
此外，俞敏洪還宣布親自帶隊組建新東方直播間隊伍。區别于以農産品帶貨為主的東方甄選直播間，新東方直播間專門推廣教育及相關産品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、文教用品等。
“開辟一個新的賽道，未來也許能夠為新東方來帶來新的起色。”俞敏洪表示。
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