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近幾年中國的高端美妝市場增長十分強勁，對于本土國産品牌而言是十分嚴峻的挑戰，畢竟再沒有能抗耐打的國産高端化妝品品牌出現，那隻能眼巴巴看着這些國際品牌瘋狂賺錢了！

僅歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂、安利這些國際化妝品集團就占據了我國高端化妝品市場近50%。不是說我們國産的化妝品就不好，隻是比起這些國際大牌顯然成長得還不夠，畢竟很多國際大牌都是從上世紀開始就緻力于化妝品事業，不斷合并擴張發展，源源不斷地研發新技術、新成分，而對比我國的一些年份較久遠的日化品牌，比如說某雀羚，往往帶給我們的更多是失望。

這一篇文章呢，也不是為了跟大家探讨行業，純粹是來普及一波化妝品品牌知識，我不一定說得全對，歡迎大家熱烈讨論！

歐萊雅集團屬于法國公司，創立于1907年，曆史悠久，是目前世界上最大的化妝品集團公司，旗下各類品牌超過五百個，同時中國是歐萊雅集團亞太地區的最大市場。

• 高端線：赫蓮娜、蘭蔻、聖羅蘭、阿瑪尼
• 大衆線：碧歐泉、科顔氏、植村秀、科萊麗、羽西、巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、NYX、美即、思妍麗、歐珑
• 藥妝線：（我國已無此概念）薇姿、理膚泉、伊諾美、修麗可、香邂格蕾、SANOFLORE、DERMABLEND

歐萊雅集團大部分品牌都入駐了電商平台，線下線上都賣得很強勁，尤其是高端線中的蘭蔻以及大衆線中的嫡子品牌巴黎歐萊雅，另外這個集體善于打造明星單品，例如阿瑪尼的粉底、聖羅蘭的口紅、蘭蔻小黑瓶、赫蓮娜黑繃帶等。這一次赫蓮娜還請了王菲作為代言人，看樣子是要與海藍之謎進行大PK了！

另外歐萊雅集團與頂級奢侈品品牌Prada已達成彩妝化妝品合作，歐萊雅集團将為Prada量身打造一系列高端彩妝産品，而這将會更好地豐富整個歐萊雅集團的高端市場布局。

雅詩蘭黛集團屬于美國公司，創立于1946年，是全球最大的化妝品集團公司之一，雅詩蘭黛對于中國市場的重視程度一直很高，但自創品牌及收購或代理品牌普遍價格都較高。

• 高端線：海藍之謎、雅詩蘭黛、芭比布朗、TomFord、祖瑪珑、Kilian、Le Labo
• 大衆線：MAC、艾琳、雅男士、倩碧、迪梵、悅木之源、Glamglow、Robin、Smashbox

雅詩蘭黛集團是一個非常具有創新力的品牌，與歐萊雅集團不同的是，雅詩蘭黛集團一直把自有經典品牌作為發展的核心，旗下最熱銷的産品就是小棕瓶了。

從一開始雅詩蘭黛就一直在強調走高端路線，對于自創品牌“雅詩蘭黛”的研發一絲不苟，同時不定期收購、代理了不少小衆品牌，通過三種路徑來耕耘細分市場，所以說雅詩蘭黛集團的發展一直都是穩打穩紮的。

LVMH是1987年路易·威登與酩悅·軒尼詩合并而成的法國集團公司，是世界上最大的精品公司、全球頭号頂奢集團公司，旗下業務涵蓋酒類、化妝品、珠寶、手表、服飾等。

• 高端線：嬌蘭、馥蕾詩、紀梵希、帕爾瑪之水、迪奧、LV香水
• 大衆線：貝玲妃、Kenzo、Make up forever、Fenty Beauty

如果說雅詩蘭黛一直專注于高端品牌線，那麼LVMH可以說是一直專注于頂級品牌線了。LVMH本身旗下就有迪奧、嬌蘭、紀梵希等高端彩妝品牌，之前又收購了蕾哈娜的Fenty Beauty，之前嬌蘭口紅、香水爆火，也帶動了LVMH集團往中國電商平台的發展，勢頭強勁。

寶潔集團屬于美國，創立于1837年，曆史悠久，是目前世界上的日化巨頭公司之一，很早便進入了中國，且對中國市場把握得一直很優秀，占據了我國日化行業的半壁江山。

• 高端線：SK-II
• 大衆線：Olay玉蘭油、Old Spice

寶潔旗下的化妝品品牌十分精簡，也讓人一目了然，無論是SKII還是Olay都是在中國暢銷的明星品牌，定位也很清晰，SKII主打高端線，而Olay走大衆親民路線。

寶潔很喜歡打成分旗号，例如pitera和煙酰胺，都是屬于寶潔的王牌成分，市場反饋也一直很好，像神仙水、小燈泡、小白瓶、大紅瓶這些在中國一直都是屬于熱門單品。同時也希望寶潔在死盯着自己金字招牌的同時，可以多多研發創新出新的奇迹。

資生堂是創立于1872年的集團公司，作為亞太地區排名第一的化妝品集團公司，資生堂的産品工藝水平一直都很在線，很有日本人“百年匠心”的味道，因此旗下産品在中國普遍十分暢銷。

• 高端線：CPB肌膚之鑰、茵芙莎、資生堂、The Ginza、蒂思岚、蘆丹氏、醉象、Revive
• 大衆線：安耐曬、水之印、D Program、怡麗絲爾、艾杜紗、泊美、悠萊、Za姬芮、洗顔專科、吾諾、歐珀萊（合資）
• 彩妝線：NARS、心機彩妝、碧麗妃、貝茗、羅拉馬思雅

資生堂集團在中國的發展一直是很亮眼的，資生堂、CPB、IPSA、NARS、安耐曬等一直都都保持着高增長趨勢。資生堂集團喜歡建工廠，打造“日本制造”，極其強調工藝水平，這也是屬于資生堂集團的一大标識。

從資生堂的防曬産品中就可以看出日本人對事物雕琢的專注度，無論是小金瓶還是藍胖子，都是日系防曬的中流砥柱，甚至即便是低端品牌線洗顔專科的防曬霜都可以吊打許多同類産品。

以上是幾大化妝品集團的些許科普分享，優秀的化妝品集團公司當然還有很多，例如科蒂集團，旗下有GUCCI彩妝、Burberry、CK等，因核心業務主要是香水、彩妝，護理系列過少，所以沒有耗費篇章讨論。

至于韓國的愛茉莉太平洋集團、LG生活健康，這些都沒有太多亮點，大多産品都已經被國産超越，韓國高端品牌中的雪花秀和後，雖然在國内市場還保持着些許增長，但個人認為也是獨木難支。

而我國國産的化妝品，目前總體水平還不足以與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等抗衡，但國内許多大企業的研發能力仍不可忽視，例如上海家化、華熙生物等。實際上很多國産品牌也已經脫穎而出，隻是消費者們對于國際大牌的品牌價值、産品穩定性依賴性很高，但我相信越來越多的國貨會打動到我們消費者，甚至占據國際一線！

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