大家好我是西門君，每天幾分鐘，為你解密生活中的傳播學。

如果你玩抖音、臉書、推特等社交平台，一定對“踢瓶蓋比賽”這個視頻并不陌生。在這個視頻裡，人們要試着一腳将瓶蓋踢飛，但不能碰倒瓶身，頗有點難度。

這個視頻是先從歐美開始火起來了，後來這陣風也刮到了中國，趙文卓、鄧紫棋等明星自發進行了拍攝和轉發。

除了參與“踢瓶蓋比賽”，人們還有在網上炫富、曬娃、秀恩愛......你想過沒，人類為什麼如此熱衷于“分享”這件事呢？

根據馬斯洛的需求金字塔理論，人類在解決溫飽問題後便會産生新的需求，那就是溝通。而溝通離不開“分享”二字。

分享行為的目的是為了融入群體，尋覓一種歸屬感。誰願意待在一個沒有家庭，也沒有朋友的世界裡呢？

作為人類，創造和分享信息很重要——在科技時代尤為如此。因為隻有創造和分享個人品牌後，人們才能在此基礎上才能找到跟彼此志趣相同的人。

有人對此還提出過一個公式，即“一個人的個人品牌=你分享信息内容 他人對ta的評價”。換言之，也就是說，你分享了什麼，就會建立怎樣的個人品牌。而他人的評價也會反過來修正你的個人品牌。

對于個人是如此，其實對企業來說亦是如此。如果你的品牌能夠與你的用戶交朋友，而不是端着或者高高在上，那麼你在市場上就會有巨大的優勢。換言之，你的品牌要有人情味一點，對外時候的姿态也要盡量接地氣。

那，企業應該如何做到這一點呢？三個建議。

首先，企業要了解受衆轉發的心理和理由。想人們能夠自發分享你的品牌周邊，你需要讓他們相信你或者對你創造的東西給予認同。

一般來說，交互體驗越人性化的産品，客戶的好感和依賴度就會越強。

比如，為什麼蘋果每次發布新款手機都有一大批果粉熬夜排隊，原因很簡單，“好用啊！”

其次，企業需要善用人性和注意力稀缺資源。

當一條内容觸動了一些人性，刷屏的種子就種下了。因為看到它的人也會由于同樣被觸碰了内心深處，紛紛開始轉發......以此類推。

比如去年的《小豬佩奇過大年》預告片，就觸動了很多人的鄉愁。

并且，信息洪流的時代，人們注意力非常稀缺，你必須經常制造帶有噱頭性的内容作為話題，比如當年的冰桶挑戰的視頻流傳甚廣，不是因為大咖們的表現多麼出色，而是不同背景、不同年齡甚至不同國籍的觀衆看了之後能夠産生共鳴感。

最後，挑選合适的傳播對象也是重中之重。

有人說，企業不差錢，當然去找明星或者Kol那些有影響力的人呗。其實，還真的不必，在這個網絡扁平化的時代，人人都能成為掌握影響力的發聲者。

對于企業來說，與其花大錢去外面找人傳播，不如找内部的員工先“冷啟動”起來。

比如當年新浪微博的Ceo就号召（你也可以理解為強制）員工使用新浪微博，而且還給他們下了一個硬指标，每個人每月拉不到多少人就走人。

後來的事情我們都知道了，新浪微博一度成為最大的社交平台。

總結一下今天的宣講内容：

第一，人們之所以渴望分享，是想要獲得一種身份認同感，這是人類進化億萬年中刻進基因的東西。

第二，我們分享了什麼樣的内容，決定了我們會建立什麼樣的個人品牌。

第三，對于企業來說，打造人性化的形象更有助于實現“分享營銷”。

最後再說一句，當所有人都可以無所顧忌地分享自己的信息時，我們未來将會進入一個分享型社會。

如同蕭伯納所言，“你有一個蘋果，我有一個蘋果，彼此交換一下，我們仍然是各有一個蘋果。但你有一種思想，我有一種思想，彼此交換，我們就都有了兩種思想，甚至更多。”

當我們把自己的想法分享出來，一傳十十傳百，這個世界終将改變，而我們人類也一定會奔向遙遠的星辰大海。

作者簡介：西門君，前《跑男》一二季現場導演，目前就讀浙大傳播學在職研究生。關注我，學習最接地氣的傳播學知識。商務合作請私信。