不久前，2021中山紅博會舉行。這是中山市紅木家具行業在新冠疫情後，由官方主導的首個大型專業展會，也是“十四五”開局起步後的首屆紅博會，對中山市紅木家具行業主動搶抓“雙區驅動”機遇，力促高質量發展有重要意義。

而作為大湧“十大品牌”之一的中山市鴻發家具有限公司（以下簡稱“鴻發紅木家具”），正是以“會展 走出去”戰略打響中山紅木品牌的先行者之一。

以鴻發紅木家具為代表的中山紅木企業走出廣東、走向全國。以木為媒，鴻發紅木家具先後前往北京、東北等地進行展示展覽，掀起了中山紅木走出去打響品牌的曆程。

走出中山，做紅木品牌展示先行者

事實上，鴻發家具是中山最早走出去的紅木企業之一。

鴻發紅木家具于1982年創立，是大湧鎮最早成立的紅木企業之一。從大湧首批紅木家具廠開始，以大湧紅木為代表的中山紅木産業逐漸集聚壯大，漸漸地為國人所熟知。

1997至1998年鴻紅木家具發連續兩次參加廣州家具展會，是較早走出中山、展示品牌、展示紅木家具的大湧企業；鴻發産品從此四面開花，走向了全國，開拓出了更大的發展空間；鴻發亦在很早将大型T牌展示在道路上的紅木企業，鴻發品牌意識由此得到充分呈現，品牌深入人心。

鴻發紅木家具董事長蕭照興表示，在市場環境下，紅木家具行業需要正能量活動将大家彙聚在一起，共同商讨如何為産業發展帶來更多的活力，尤其在推動中山紅木家具行業實現跨越式發展與品牌戰略提升方面，需要大家擰成一股繩，凝聚出強大的力量。

中山作為最早發展起來的紅木家具産區之一，經過幾代紅木人勵精圖治，取得累累碩果。但是近年來，更激烈的市場競争，都讓中山紅木産業面臨越來越多的挑戰。如何轉型升級，是每位中山紅木人需要思考的問題。而隻有合力打造集群品牌，研發更多新品，擴大品牌推廣，多渠道營銷，抱團協作，才能共同打造好中山紅木這張名片。

2013年3月14日，中山市紅木家具行業協會首屆理事會就職典禮在中山市喜來登酒店隆重舉行。中山市鴻發家具有限公司董事長蕭照興就任中山市紅木家具行業協會首屆會長。

作為會長單位，鴻發紅木家具始終不斷開拓創新，從産品質量标準等各方面帶頭誠信經營，推動着大湧紅木産業向标準化、規範化和可持續發展的方向前進，受到同行的推崇。同時，業界的重磅展會，鴻發紅木家具都積極參與，旨在帶頭做好正能量榜樣，與參會企業共同打造中山紅木品牌，促進企業發展。

在展會上，鴻發紅木家具不僅攜帶紅木家具系列精品參會，還推出了紅木家具真實材料展示新方式——每件家具都挂上其使用木材的樣片，以供随時送檢，同時每件家具都有一套憑條，标明木材名稱、拉丁文、生産企業及憑條編碼号等。顧客可以根據木材樣片，随時将家具及家具上挂的木材樣闆送去檢驗。

鴻發紅木家具類似這樣“敢為人先”的案例還有很多，發揮會長單位的号召力和能量，鴻發紅木家具與優秀紅木人共同探索紅木文化之魂和品牌核心經營之道，讓更多紅木企業能參與到展會中，合力打造“中山紅木”品牌名片，進而為讓世界愛上中國紅木家具奉獻自己的一份力量。

參與紅博會，受到廣泛好評

談及中山紅木品牌打造，大家都會提到的是中山紅博會。自2001年舉辦至今，中山紅博會已成為展示中山紅木家具風采的舞台和世界了解中國紅木行業發展趨勢的窗口，衆多參展企業也因為“中山紅博會”這個品牌而受惠。

紅博會以“政府 行業 企業”的模式，通過政府搭台、行業主導、企業唱戲，合力擴大“中國紅木特色小鎮”“大湧紅木”的區域品牌影響力，打響“買精品紅木 到中山大湧”品牌效應，營造誠信經營、放心消費的市場環境，緻力将紅博會打造成為粵港澳大灣區最具影響力的紅木家具交易高質量商貿平台，以及傳播紅木企業品牌形象、促進紅木文化交流、倡導中式文化生活的重要平台。

鴻發紅木家具在曆次紅博會中帶頭積極參加。自參與紅博會以來，鴻發紅木家具始終把企業的“産品、文化、品牌”三部曲放在核心位置，進而樹立質量與誠信的品牌榜樣，提升大衆對企業乃至大湧紅木産業的認知度。在往屆的紅博會上，鴻發家具不僅展示了《和合》新中式家具系列，而且向全國品牌經銷商召開了新品發布會，進一步诠釋了産品及品牌的内涵，受到廣泛好評。

蕭照興認為，對于企業而言，紅博會是一個展示品牌的好機會，是與消費者、經銷商“零接觸”的好時機，使得更多的人對中山紅木品牌有了更深入的印象。

“紅木家具企業要長遠穩步發展，必須探索出适合企業發展的出路迎戰壓力與挑戰共存的機會。企業可以借助紅博會的平台向全國經銷商、廣大消費者展示産品及品牌實力等，滿足大衆的需求，進而提升品牌知名度和影響力。”蕭照興說。

目前，大湧鎮正全力搶抓粵港澳大灣區的發展機遇，加快建設具有鮮明産業形态、濃厚區域文化、和諧宜居環境、便捷暢達設施和充滿活力體制機制的中國紅木特色小鎮精彩範例。以鴻發紅木家具為代表，一批企業以勇立潮頭和堅持高質量創新發展的形象，助力打造中山紅木品牌。

【撰文】甯康

受訪者供圖

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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