11月11日24點，又一年狂歡落幕。理性消費回歸的時代，如今還能在雙11持續創造輝煌戰績的品牌，都有着硬核的實力和真誠的态度。國貨美妝自然堂品牌以強大科研實力、高性價比的定價與福利、全渠道覆蓋與精細化人群運營布局，成為天貓雙11多個品類榜單NO.1，全網總曝光高達50億。

“芯生中國美”大秀科技實力，成為越來越多消費者的“價值之選”

自然堂依托母公司伽藍集團尖端科研平台，保護性開發喜馬拉雅地區的自然資源，通過近10年的潛心研究，在天然冰川、植物、溫泉中篩選擁有極地生命力的微生物，融合“天算”、“人算”的自然法則，最終從558株極地菌株中，通過基因測序技術，研制出擁有自主知識産權的核心成分——超極酵母喜默因。

此次喜默因™家族作為自然堂的科技硬核力量吸引了廣大消費者——自然堂小紫瓶精華第五代憑借“5倍新生”的修護實力在雙11期間拿下“天貓抗老液态精華加購榜”NO.1，售出23萬件；

自然堂頭皮精華與全新洗護系列，剛上市即搶占天貓個護賽道，蘊含喜默因™，強韌修護頭皮，收獲天貓舒緩抗敏洗發水加購榜NO.1, 在本次活動中爆賣19萬件。

同時，自然堂還有多個面膜爆品在雙11中喜獲驕人戰績。自然堂植物面膜在雙11剛開始即斬獲單品破億的成績，累計售賣超6200萬片，蟬聯天貓縮毛孔貼片面膜熱銷榜NO.1， 成為當之無愧的鎮店之寶。4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜在雙11剛開始4小時即售出超十萬組；自然堂茶泥膜榮登“天貓縮毛孔塗抹面膜雙11加購榜”NO.1。

構建全渠道直播矩陣，掀起自然堂國貨美妝新熱潮

在本次雙11自然堂集結代言人矩陣、Boss天團組成豪華明星嘉賓陣容，來直播間輪番炸場，打造全網直播生态。10月25日，自然堂洗護發全球代言人趙露思在自然堂天貓旗艦店自播間驚豔首秀，開始分享發量王者的頭皮保養秘訣，這場直播更是吸引了527W 的觀看人數。11月6日，自然堂全球代言人娜紮空降京東自營旗艦店，為粉絲解鎖多重福利，還與京東高層連線，為自然堂雙11熱力打call。

當晚，自然堂京東自營旗艦店榮登直播間排位賽國貨第一，品牌斬獲京東國貨美妝成交NO.1、自然堂小紫瓶當日銷售同比增長200%的戰績。更有在《所有女生的offer2》中解鎖“一分鐘拿下offer”成就的BOSS——伽藍集團副總裁吳夢，空降天貓旗艦店直播間，豪撒萬元紅包、嗨購免單的福利，直播間榮登天貓直播榜巅峰美妝TOP3！作為重磅壓軸，“伽藍集團日”雙11盛大狂歡，伽藍集團董事長兼總裁、自然堂品牌創始人鄭春穎親臨自然堂直播間，首次揭秘伽藍六大尖端科研平台的發展曆程，講述自然堂打造世界一流品質的産品的初心！直播當晚自然堂榮登天貓美妝巅峰榜國貨TOP1，天貓全行業超級巅峰榜TOP8，短短一小時新增粉絲超2萬。同時，自然堂在抖音三号齊發，直播間嗨購不間斷，還通過主題化定制、創意短視頻等精彩内容營銷吸引眼球，入駐抖音僅兩年時間就取得耀眼的突破。

自然堂精細化人群運營布局，全方位提升雙11購物體驗與價值感

與王者榮耀聯名推出的自然堂舒緩潤養卸妝膏IP款，其成分添加8%水溶性羊毛脂與10%天然可可籽酯，蘊含大量與人類肌膚高度相似的油脂，為肌膚打造安全屏障；含有天然保濕、舒緩功效的泛喜馬拉雅紫草精粹，讓卸妝後的肌膚保濕潤養、不幹澀。以王者級舒緩潤養力保護我方脆皮，用峽谷金牌輔助大喬形象征服了年輕消費者。

而自然堂酵母安瓶面膜禮盒不僅可以讓消費者獲得囤貨、寵膚雙重滿足，還能收獲自然堂面膜全球代言人王一博的限量周邊，不但轉化粉絲人群成為新客，也為年輕消費者注入了功效趨勢新能量。

與超頭主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉鑽緊緻細嫩系列在雙11期間一經發售即登上“天貓雙11護膚套裝預售榜”NO.1，雙11期間熱銷16萬件！該系列産品運用了自然堂所屬母公司伽藍研發中心創“芯”專研的王牌研發成果——太空育種玫瑰精粹：選取高海拔泛喜馬拉雅地區發現的原生種小玫瑰，曆時4年，采用太空育種技術，經曆太空微重力環境考驗，培育出具有頑強生命力的原生小玫瑰細胞種子，并通過尖端科技3D皮膚模型實驗驗證。顯著提升肌膚抗初老能力，打造柔滑、彈嫩、飽滿的“彈性肌”。

全媒體矩陣造勢拉新，自然堂站外總曝光達30億。超500位達人全域種草，強勢安利自然堂明星産品。多個熱門APP、微博熱搜助陣自然堂雙11，百家主流媒體霸屏，多維花式觸達新消費人群。除了全新的會員體驗，面對老會員，品牌也給出了滿滿誠意，通過多維禮遇回饋消費者的熱愛。天貓旗艦店雙11期間老會員回購率55%，自然堂京東自營旗艦店會員複購率位居行業第一。

雙11發展到今天，已不單單是一場簡單的數字競技，而是對品牌全盤運營能力的試煉。自然堂更是雙11赢家中的佼佼者，以不輸國際大牌的科技含量、超高性價比、真誠的優惠力度刷新國貨新形象，收獲一波又一波品質口碑！精彩诠釋了始終如一的品牌初心，為中國消費者兌現了“價值”承諾！用一句話來形容自然堂的雙11—— “輝煌源自每一個細胞都發光”。