廣州是一座既有濃郁“煙火氣”，又有時尚“國際範”的國家中心城市。圖為廣州中軸線上的夜景。 資料圖片

永慶坊，一場場創意市集成了社交平台上的“流量收割機”；東山口，一間間“寶藏門店”每天吸引着全國潮人打卡；天河路，“商場F4”從線上火到線下，天河城、天環、正佳廣場、太古彙等百貨商場客似雲來，“圈粉”無數……

2021年7月，廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設。一年來，“觸手可及”的變化出現在城市的街頭巷尾，備受矚目的新項目、新載體接踵而至，傳統與時尚相結合的消費場景令人耳目一新。

過去一年，廣州統籌新冠疫情防控和經濟社會發展，消費拉動經濟增長的引擎作用進一步增強。2021年，廣州成為繼北京、上海之後，國内第三個社會消費品零售總額和商品進出口總額均突破一萬億的城市。

過去一年，廣州圍繞培育标志性品牌活動、軟硬件配套設施、促消費新政策新舉措等方面的14條案例做法，被納入商務部首批培育建設典型經驗向全國推廣。

既有濃郁“煙火氣”，又有時尚“國際範”，邁向面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市，廣州綻放着獨具一格的城市魅力，讓精彩持續發生。

南方日報記者 黃舒旻

實習生 羅靜宜

廣州迎來“新朋友”▶▶

2021年新開首店超200家

夜幕下，暑氣尚未消散，珠江兩岸已是光影旖旎。随着連續第三年舉辦的“Young城Yeah市”廣州夜間消費節拉開帷幕，各大商業主體奏響新一輪“夏日夜晚狂想曲”。

帳篷音樂節、車尾箱集市、光影秀、露天電影……越來越多商家加入“Young城Yeah市”的“朋友圈”，為豐富夜間經濟業态貢獻智慧。本屆夜間消費節，全市有超60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業，策劃500餘場暑期夜間消費活動，持續為消費者帶來驚喜。

城市夜晚“亮”起來，人氣“聚”起來，市場“火”起來。多元化的夜間經濟業态，是過去一年廣州消費市場活躍的縮影。随着國際消費中心城市建設的深入，廣州城市消費能級得到顯著提升，向着全球市場釋放着強大“磁吸力”。

從廣州環貿中心、增城永旺夢樂城、花都雅樂城等商業綜合體相繼開業，到樂高旗艦店、沃爾瑪山姆會員店等高端商貿業項目依次落地，“新朋友們”從五湖四海而來。

一年來，全市新增優質商業載體總面積超50萬平方米。2022年上半年，全市高端商貿業新洽談項目166個；簽約項目44個，協議投資總額252.12億元；注冊項目59個，協議投資總額75.87億元，預計年營收276.7億元。

“除了已落子的新項目，還有很多尚未進入廣州的頭部商業運營商的積極性也變得更強、與廣州消費市場的互動更頻繁。這是整個商業市場對未來廣州消費市場看好的信号。”長期關注廣州消費市場的戴德梁行廣州公司商業地産部助理董事孫斌注意到，不僅是商業運營商，更多國際品牌也抓住廣州培育建設國際消費中心城市的機遇，選擇廣州作為打開中國市場的“第一站”。

就在不久前，英國街頭服飾品牌KANGOL的全球旗艦店在廣州東山口開業。這棟外立面為純黑色、内飾以木質為主的兩層獨棟建築，一經亮相便已成為年輕消費者群體中的“爆款”。

“值得注意的是，品牌不僅在廣州開設國内唯一一家全球旗艦店，還将中國區總部也設在了東山口。”孫斌認為，KANGOL的選擇背後，體現的正是具有高附加值的國際品牌對廣州的信心愈發增強。

每一家首店“上新”，都在一定程度上證明了品牌對城市發展實力的高度認可。2021年，廣州37家購物中心新開業的品牌首店達214家（首店級别為城市首店及以上），形成“天河路商圈引領，多個商圈均衡發展”的布局，其中全國首店63家、華南首店31家、廣州首店120家。

凝聚發展合力▶▶

出台各領域配套政策超過150項

2021年，廣州交出一組亮眼的“消費答卷“：全年社零總額、外貿進出口總額首次雙雙突破萬億大關；城鎮人均消費支出47162元，國内國際旅遊花費2885.89億元；消費品進口額765.3億元，連續三年呈增長态勢。

承壓中前行，這些成績來之不易。“過去一年，廣州在統籌新冠疫情防控和經濟社會發展的背景下，并沒有放慢國際消費中心城市建設的腳步，這是非常可喜的。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示。

富有活力的消費市場，需要強有力的頂層設計作為支撐。廣州從戰略、規劃、落實三個層面全線打通，實現國際消費中心城市培育建設工作的“任務項目化、項目清單化、清單責任化”。

在機制上，廣州搭建起縱向到底、橫向到邊的組織領導架構體系，省、市、區三級政府和各部門分别出台專項措施和配套政策，市、區各部門密集出台配套政策措施達152項；在規劃上，搭建起 “1 11”工作方案和“3 11 N”專項規劃體系。

去年11月，廣州出台《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》，提出要實施“尚品”“提質”“強能”“通達”“美譽”五大工程，從構建“共建共享體系”“政策制度體系”等七個方面明确了廣州未來5年的建設路徑。

“廣州提出的‘五大工程’是有機整體，缺一不可。”王微表示，“這是目标導向和問題導向相結合的發展思路，能夠從促進消費提質升級、品牌‘引進來’‘走出去’、做大消費市場、提升國際知名度等方面為廣州培育國際消費中心城市助力。”

明确發展思路，廣州凝聚起培育建設國際消費中心城市的發展合力。廣東财經大學商貿流通研究院教授王先慶注意到，過去一年，全市各部門、各區紛紛亮出“看家本領”，引導激發各自領域的消費潛能。

海珠區對商業載體建設改造、國内外知名品牌和中華老字号開設首店等提出重磅扶持政策；黃埔區、廣州開發區對區内購物中心運營方最高5000萬元的一次性扶持；南沙區力争到2025年基本建成服務灣區、輻射港澳、聯通世界的特色型國際消費中心城區……齊心協力，為“廣州消費”勾勒出美好藍圖。

敲開機遇大門▶▶

乘勢而上實施“五大行動”

珠江新城CBD的摩天大樓中，購物藝術中心廣州K11憑借着“文化 零售”的嶄新概念，使其成為粵港澳大灣區内一座特色鮮明的潮流文化“打卡地”。

“可以說廣州K11的成功，也是在廣州與國際銷售市場接軌、打造時尚潮流消費标杆的變化中實現的。”K11高級副總裁兼南區負責人鄒郁透露，廣州K11各樓層的業态及品牌還将啟動全面煥新，為消費者打造更超越期待的購物選擇。

以廣州K11為代表的商貿主體，正借力廣州培育建設國際消費中心城市的“東風”乘勢而上，探索消費模式、消費業态的創新，形成更強輻射力。

再造新消費場景，是廣州培育建設國際消費中心城市的一個切面。“廣州特點是制造優勢。”王先慶認為，廣州應繼續強化産地優勢，将其轉化成消費優勢，并強調品牌建設，“特别是圍繞國内大市場，培育孵化更多‘國潮新品牌’。”

記者從商務局了解到，廣州将攜手港澳全面增強對全球消費的集聚輻射力、資源配置力、創新引領力，重點推進“尚品”“提質”“強能”“通達”“美譽”五大工程的170餘項國際消費中心城市建設重點項目，開展“五大行動”。

——實施品牌擦亮行動。培育建設産業型、流量型、服務型三大廣州特色消費體系，繼續擦亮“食在廣州”“美在花城”等金字招牌，将廣州的産地集散優勢、流量優勢和服務品牌優勢更好地轉化為消費優勢。

——實施高端消費資源集聚行動。做好優質産品的“走出去”和“引進來”，大力支持全球消費品牌在廣州設立旗艦店、體驗中心、服務中心，超前謀劃一批具有國際消費元素的多元化未來消費場景。

——實施消費市場拓展行動。打造“核心承載區—國際商圈—城市商業中心—社區商業節點”四個維度的消費整體布局，加快構建“一區一特色”的區域性、差異化城市特色商圈體系。

——實施灣區高質量發展行動。以《廣州南沙深化面向世界的粵港澳全面合作總體方案》出台為契機，進一步落實與港澳規則銜接，推進穗港澳區域合作縱深發展。

——實施宣傳推廣行動。聯合國際著名傳媒機構開展城市整體營銷宣傳、城市品牌宣傳。充分利用好珠江國際貿易論壇、國際消費品博覽會等平台，推介廣州營商環境，提升廣州國際影響力和傳播力。

■專家聲音

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微：

保持領先優勢

廣州要打好“三張牌”

去年7月，經國務院批準，在上海、北京、廣州、天津、重慶五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。一年來，培育建設國際消費中心城市，已成為全國各城市提振市場信心、激發消費活力的重要抓手。

除了首批入選的五座城市陸續發布細化國際消費中心城市培育建設“施工圖”，深圳、杭州、南京等城市，也針對建設國際消費中心城市出台了多項專門的政策規劃。

在國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微看來，全國各地積極創建國際消費中心城市，是我國進入新發展階段實現高質量發展，促進新發展格局的關鍵，“廣州要保持領先，更需要順應百姓消費升級的需求，注重消費品質、服務、文化創意等方面的引領和帶動，打好‘三張牌’。”

國際消費中心城市是消費創新的“風向标”

國際消費中心城市的建設為何如此重要？王微表示，随着城市化進入中後期，城市的功能也在發生着變化。“消費是國際化大都市、大型中心城市的核心功能。從全球來講，這是重要的規律和方向。”

當前，我國進入新發展階段，人們的收入向着高收入水平邁進，形成了如長三角城市群、粵港澳大灣區、成渝地區雙城經濟圈等若幹個大規模的城市群。王微認為，大型城市群的中心城市，就成為中高端消費集聚、國内國際消費市場對接的平台。

“國際消費中心城市，首先是實現大規模消費的載體，也是消費資源高效配置的平台。”王微表示，國際消費中心城市同時也是消費創新率先實現、率先展示的“風向标”，“可以說，城市消費功能是經濟高質量發展的重要動力來源。”

她表示，各大城市競相加入培育建設國際消費中心城市的“賽道”，就是希望讓國際消費中心城市成為城市經濟發展的重要動力，也成為帶動周邊經濟發展、促進産業結構升級、服務構建“雙循環”新發展格局的重要途徑。

廣州要用好開放平台，把握開放新機遇

“與其他城市相比，首批入選的城市更注重綜合性、國際化，消費内容更豐富、體系更健全、創新能力更強，在全球市場競争中也是處于前沿地位的。”關注到近年來國内興起的培育建設國際消費中心城市“熱潮”，王微認為，首批入選的五座城市更加重要的任務在于，在全球國際消費中心城市建設中搶占先機。

對于廣州來說，要如何在現有城市發展基礎上繼續“領跑”？王微認為，廣州在消費市場的體系建設上，打好“三張牌”，形成“三足鼎立”的格局，即做好服務于城市及周邊地區的中高端消費市場、做大中國消費品牌“走出去”的市場、打造成為全球消費者向往的中心城市市場。

其中她提到，“做大中國消費品牌‘走出去’的市場”是廣州最具競争力的優勢。“廣州在全球消費品産業鍊、供應鍊中扮演着重要角色，同時擁有廣交會這樣的對外平台。做大中國品牌走出去的市場，在促進中國高品質的品牌帶動全球消費的同時，也能夠更好地服務、發展廣州消費市場、中國市場。”

王微認為，在培育建設國際消費中心城市的頂層設計層面，廣州的思路是明确的，方向和路徑都很清晰，下一步需要以更加開放的思想，在消費配套政策、體制機制的創新上進行探索。

她提到，廣州可以利用好已有平台加快創新和探索。“比如，廣州有中國(廣東)自由貿易試驗區廣州南沙片區，是全國全面深化服務貿易創新發展試點地區，近期國務院還印發了《廣州南沙深化面向世界的粵港澳全面合作總體方案》。”王微認為，廣州要充分利用好這些開放平台，為國際消費中心城市建設探索更多發展機遇。