繼“90歲”的露華濃破産之後，“105歲”的美寶蓮也開始“戰略性撤退”了。

據中國新聞網消息，7月26日，歐萊雅旗下的美妝品牌美寶蓮紐約（Maybelline New York）将陸續關閉中國所有線下門店，保留線上銷售，僅在屈臣氏保留專櫃。

随後，美寶蓮官方也确認了這一消息，并表示是為了順應市場和消費者的需求變化。

得知這個消息後，我有些慚愧——好像很久沒入過美寶蓮的産品了。

結果回家翻翻化妝包發現，美寶蓮的“藍胖子睫毛膏”“橡皮擦遮瑕棒”還安安靜靜地躺在裡面，每次化妝都會用到。

洗漱台上的“三合一”眼唇卸妝液，也是美寶蓮的……

沒想到自己的化妝品“含蓮量”竟然這麼高。看來在沒逛美寶蓮線下專櫃的日子裡，這個品牌的産品也一直在暗戳戳地刺激着我的網購欲望。

是啊，它畢竟是美寶蓮，是一代女孩的青春。

美寶蓮于1917年成立時，生産出了世界上第一支現代眼部化妝品——睫毛膏。随之，婦女們都到日用品店裡争相購買。

1995年美寶蓮登陸中國，在數百個城市設立了幾千個銷售點，以高品質和大衆化的價格迅速為廣大消費者所喜愛。

到千禧年時，美寶蓮已成為中國大衆化妝品市場上最知名、最暢銷的彩妝品牌之一。

那時，“美來自内心，美來自美寶蓮紐約”的口号火遍大街小巷；影星章子怡、奧運冠軍劉璇，還有主持人魯豫等人都紛紛為其站台。

看到電視中的模特化着精緻妝容自信念出口号時，人們自然而然地将美寶蓮與“高級”聯系在了一起。

逛百貨商店時，女孩們都願意聚集在看起來又時尚又有排面的美寶蓮專櫃前。

有網友回憶道，自己曾在美寶蓮專櫃“試”了個全妝，由于還在上學沒什麼錢，就咬牙買了一支60多塊的睫毛膏。

“雖然心疼了一個月，但每次塗上睫毛膏，我就立刻像加了buff一樣容光煥發。”可能這就是自信的力量吧。

美國WRI調查公司的報告顯示，2011年美寶蓮在華品牌用戶忠誠度高達75.31%，以至于歐萊雅集團喊出過“讓每一個中國女性至少擁有一支美寶蓮的口紅”的口号。

可惜登頂彩妝神壇還沒有多久，美寶蓮在中國的發展就迎來拐點。

從2015 年開始，衆多深耕線下渠道的大衆彩妝品牌，受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落後等因素影響，增長受限，市占率均呈現下降趨勢。

比如悅詩風吟、伊蒂之屋等韓系彩妝，以及卡姿蘭等傳統國貨彩妝，美寶蓮也是其中之一。

這是行業變化的結果，也是美寶蓮定位逐漸尴尬的結果。

随着越來越多國際大牌的進駐，美寶蓮作為曾經高調的“洋品牌”固然已是無人知曉，卻也難以比肩蘭蔻、香奈兒等“後來者”的高級。

美寶蓮曾經的風靡與它的營銷分不開關系，而營銷都是真金白銀砸出來的，當其他大牌重新洗牌美妝廣告時，消費者的“忠誠度”自然也就蕩然無存。

另外，美寶蓮在價格方面雖然主打平價，但也是相較于大牌而言，面對國貨可就沒有什麼價格優勢可言了——

美寶蓮59元一支的眼線筆，在橘朵可以拿下兩支；99元一支的睫毛膏，在完美日記甚至能拿到3支……

一面褪下了“高級濾鏡”，一面又無法靠近“貧民窟女孩”，美寶蓮的确很難再收獲大衆的芳心。

“所有線下門店将陸續撤離”，不論怎樣粉飾太平，美寶蓮此舉還是代表着一個化妝品牌巨頭的黯然離場。

有些不舍，但作為消費者，我能做的就是回購真正好用的産品啦。

參考資料：

[1] 美妝巨頭美寶蓮，死于“平價”！| 首席營銷官

[2]來自紐約的美寶蓮，被國貨擠走了 | AI财經社

[3]連它都關店，便宜化妝品還有能打的嗎 | Vista看天下