這一節,給你說說護膚的消費升級,面對花樣翻新的功能,層出不窮的黑科技,還有各種生物活性成分,護膚品從幾十塊到上萬塊,什麼價位都有,你該怎麼買。
消費升級的門道
道理其實簡單:一分價錢一分貨,十分價錢三分貨: 一分買成分,一分買質地,一分買包裝,還有七分買了你高興。當然,高興這個事,對皮膚确實也有一定的好處。
明白了七分買的你高興以後,我們再來看剩下的三分貨。
第一分,買成分。
在過去的幾十年裡,随着生命科學研究的發展,科學家越來越了解皮膚到底是怎麼工作的,怎麼衰老的。而且也找到很多辦法,對皮膚進行調節和幹預。
面對花樣翻新的成分變化,不管廣告宣傳說得多邪乎,你要看看他們能拿得出多少靠譜的實驗數據,包括臨床人體試驗數據和體外測試數據,如果拿不出像樣的數據,那基本就可以pass了。
相反的,有些很早以前就被人類發現,而且在最近幾十年裡,被各種實驗、反複驗證的經典成分,比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素,在市場宣傳裡,它們很少站在聚光燈下,但是,它們的保濕能力,絕對是過硬的。
第二分,買質地。
精華好,還是乳液好?啫喱好還是面霜好?很多女生都會問這種問題。很簡單,你用着舒服就好。所有的質地,都是在保證功能的基礎上,廠家根據使用偏好,開發出來滿足不同的人。
精細化工發展了一百多年,現在配方師已經有了好多辦法,通過不同成分的配伍,再結合不同工藝,做出了精華液、乳液、啫喱乳、乳霜、膏霜、油膏。
其實,它們同宗同源,都是乳霜從稀薄到厚重的變化和延伸。
第三分,買包裝。
怎麼做決策,同樣很簡單:看着漂亮、用着方便、減少暴露。
合适的包裝形式,有的能讓使用更方便,比如帶泵頭的乳霜,一隻手輕輕一按就能出來,就比像牙膏那樣擠的好用。還有的包裝能把面霜跟空氣隔絕開,不需要用手去挖,避免二次污染。
這種包裝的錢還是值得花的。
,