讀創/深圳商報首席記者 劉瓊

8月31日，新茶飲行業首個“超級品牌試驗田”——“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相。包括“最美書店”方所等在内的15個品牌齊聚“奈雪生活”， 圍繞從“共享”到“共創”的核心理念，奈雪生活緻力于打造行業内首個“品牌共創”平台。

于消費者而言，“奈雪生活”是一個聚焦于多元立體的藝文生活空間，而對于入駐的獨立品牌來說，“奈雪生活”則是可以共享運營、流量等資源的共創磁場。

15個品牌齊聚，10家首店落戶

記者了解到，齊聚“奈雪生活”的15個品牌，除奈雪自有品牌外，有緻力于“以文化創造生活”的書店“方所”、崇尚“生于曠野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡、主打“桌上綠植”的花藝“吱芽”、以及“monster”等潮流輕食品牌。15個品牌錯落有緻地嵌于近1000平米的空間中，茶香書韻别有雅趣，勾勒出一方現代都市人群的精神栖息地。

值得一提的是，曾在廣州、成都等地頗受追捧、被譽為“最美書店”的“方所” ，此次作為入駐品牌之一，在“奈雪生活”開出了全國首家臻選店暨深圳首店。包括方所在内，此次共10個品牌将其“首店”落戶“奈雪生活”，奈雪品牌磁場效應可見一斑。

“最驚喜的是在奈雪看見方所，這兩個品牌我都很喜歡，一個茶飲，一個書店，都通過産品和空間诠釋對生活美學的理解。”90後姑娘郭卉表示，品牌精神的契合讓方所和奈雪自然融合，“我會願意花上一整個下午在這樣的空間。”

從共享到共創 ，探索“品牌共創”新模式

“我們不定義生活，我們一起探索生活”，奈雪生活項目負責人表示，因為堅信消費者對美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活關注新事物、新主張、新消費。“本着這樣的原則，我們選擇有态度的獨立品牌主理人合作，通過空間，人力、流量、資源等的共享，來支持小而美的獨立品牌成長。”

記者了解到，奈雪生活内所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共享的，以助于坪效人效的雙提升；品牌還可以共享流量，無論是奈雪5000多萬的會員，還是每個品牌的私域流量，都能夠在奈雪生活場域交彙；奈雪生活甚至還為入駐品牌提供營銷服務，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出聯名新品及活動。

從“共享”到“共創”的新模式，對于缺乏流量積累及數字化運營能力的獨立品牌來說是極大地賦能，依托奈雪品牌效應引流，大幅降低了開店成本和成長門檻；而對于奈雪來說，亦可借由平台的打造挖掘孵化高潛優質品牌，延伸業務觸角。

值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申請了“奈雪生活”21個商标，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等，目前這些商标已處于初步審定狀态。從商标種類來看，”奈雪生活”未來将涉足的遠不止茶飲餐飲，而是要将觸角延伸到Z世代生活的方方面面。

業内人士指出，奈雪生活推出的“品牌共創”模式在新茶飲行業尚屬首例，極大拓寬了行業對茶飲的想象。作為頭部品牌，奈雪這一突破邊界的模式創新，對行業來說是值得鼓勵的探索。

（圖片由奈雪品牌方提供）

審讀：孫世建