強強對話，林内特維爾等四大燃氣熱水器頭部企業各有優勢，到底厲害在哪裡？

近日，小編了解到，東南機構發布了一份關于燃氣熱水器行業專題報告，報告在對燃氣熱水器行業進行了深入分析的同時，也對燃氣熱水器行業當前銷售榜單排名前四的公司——林内、特維爾、A.O史密斯和海爾燃氣熱水器作了對比分析。該份報告認為，當前，燃氣熱水器行業百花争豔，四大頭部各有所長。

A.O史密斯：顔值優秀，線下 線上雙輪驅動

擁有143年曆史的A.O.史密斯，憑借對消費者的深度洞察，以及對創新技術的不懈追求，已成功樹立起行業領先地位。A.O史密斯注重産品設計，關注年輕消費者對産品的體驗感。憑借卓越的創新産品與傑出的行業表現，A.O.史密斯當選"2019中國熱水器行業淨領品牌"，旗下"薄型速熱電熱水器"榮膺"2019中國熱水器行業暢銷産品"；"零冷水"燃氣熱水器榮膺"2019中國熱水器行業線上暢銷産品"。旗下A.O.史密斯"零冷水"型防一氧化碳中毒的燃氣熱水器也曾斬獲廚電行業大獎——金勾獎。公司産品憑借優良的産品質量和精緻的外觀設計，在消費者群體中形成了良好的口碑。每年所帶來的産品都成為當年的主流趨勢，不僅全方位滿足消費者的品質健康生活需求，同時推動家電及熱水器行業得以快速升級。

德國特維爾：研發投入領跑，線下布局表現亮眼

多年來，德國特維爾持續性重視技術研發，獨創DO.4安裝技術，2018-2020 年，特維爾智能研發費用率都在 4.86%以上，為 4 家最高。特維爾獨創真·安裝，這個專利使得燃氣熱水器在家裡的哪個空間都可以安裝，使得家庭的空間得到釋放，從而進一步降低了噪音，也提升了内部空間利用率。目前DO.4安裝技術僅特維爾公司擁有，在衆多燃氣熱水器産品中形成差異化競争。

特維爾還全面做到發布一台、儲備一台、研發一台，投入一台，實現産品領先，對比四家頭部企業4月份線下最暢銷機型，特維爾多方面表現優異，質量好。

為了順應新零售的快速發展，特維爾積極加強門店渠道布置，全面實現新零售的融合，實現線上線下融合。以前由經銷商承擔價格波動和費 用風險，現在将産品分為批發價和線下款，由企業承擔費用風險，形成渠道和經銷商的合力。

林内：燃氣熱水器資深引領者，經銷、品牌、技術占優

渠道方面，截至 2020 年，林内的經銷商數量、銷售終端數量、進駐 KA 門店數量分别超過 1600、3300、800 家，位居行業之最，且布局數量顯著高于其他龍頭企業。林内的經銷優勢具有護城河壁壘作用，為其進一步搶占賽道提供了深厚基礎。

海爾：産能擴張，持續推新

作為燃氣熱水器内優質企業，海爾随着産能逐步釋放、營銷力度不斷加強，其銷售與市場份額有望穩步提升。海爾将重點進行城市體驗店建設、路演車投放、 營銷信息系統完善以及營銷費用投放，在此基礎上持續研發推新，加強銷售和市場份額提升。

四大企業的共同點：仍将持續加強營銷建設

行業内龍頭公司均實行模式相似的多元化營銷。2020 年，四家公司在傳統媒體、交通 樞紐、戶外廣告、新媒體均進行營銷投入。此外，近年來火星人、帥豐、億田還邀請明星進行代言。

行業内龍頭公司未來仍将持續加強營銷建設。林内、特維爾将同時加強深化線上線下布局，海爾、A.O史密斯将進行營銷支持建設。