5月22日，奧迪通過官方微博就此發布聲明稱，注意到昨日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關讨論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

涉嫌文案侵權的短視頻，是奧迪與劉德華合作拍攝的一則廣告片《人生小滿》。5月21日是小滿節氣，當天，這則廣告片在微信朋友圈和視頻号刷屏，熱度迅速上升的同時，引發原創作者的關注和維權。當晚，抖音博主“北大滿哥”發布視頻稱，奧迪發布的廣告涉嫌抄襲他的視頻文案。

視頻中“北大滿哥”本人表示，從業互聯網行業十七年來，此番被商業廣告近乎“一字不差”地搬運尚屬首次。部分網友看過相關廣告視頻後，在評論區留言詢問他是否涉嫌抄襲，給他帶來許多困擾。“我相信，德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻裡一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”

對此，奧迪在聲明中表示，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報并執行，本着不回避問題的原則，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答複。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道将全面下架該視頻。“借此機會，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創和知識産權保護的重視。”奧迪方面表示。

同日，上思廣告發布聲明稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿視頻開發團隊，在視頻内容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案内容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉。

上思廣告方面承諾，将盡最大努力彌補對原作者的損失，并承諾将在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。

公開信息顯示，M&CSaatchi上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司之一，總部位于倫敦，集團在倫敦證券交易所上市。目前上思廣告的業務遍及23個國家，主要樞紐位于英國、歐洲、中東和非洲、亞洲和澳大利亞。

對于廣告文案涉嫌抄襲，奧迪、上思廣告及劉德華分别可能承擔怎樣的責任？業内人士分析稱，“北大滿哥”視頻中的文案系其原創，作為獨立作品依法受著作權法保護。該廣告未經著作權人許可擅自使用其文案，構成侵權。

其中，奧迪作為廣告的著作權人，應對此承擔法律責任。上思廣告如果保留了該廣告文案的著作權，則需要與奧迪共同承擔著作權侵權責任；如果僅為創作者，未保留著作權，也不排除需要按照合同規定向奧迪承擔違約責任。劉德華在視頻中的陳述侵權廣告文案，但文案并不是其本人創作，如果能夠證明其對廣告文案不知情，則無需承擔侵權責任。

圖片來源：“北大滿哥”視頻截圖、奧迪、上思廣告