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蜂花國貨之光
蜂花國貨之光
更新时间:2025-04-18 13:15:21

近日,知名國産品牌“蜂花”突然火了,起因是許多網友擔心,這個不依靠産品設計和廣告營銷的老品牌就要倒閉了,紛紛為其出謀劃策,一些網友甚至“野性消費”,大量購買以示支持。

蜂花國貨之光(老牌國貨蜂花要倒閉)1

蜂花國貨之光(老牌國貨蜂花要倒閉)2

蜂花國貨之光(老牌國貨蜂花要倒閉)3

“蜂花”多個話題沖上熱搜,累計閱讀量近4億。

對此,蜂花在多個平台進行回應。11月15日,其在官方微博發布了視頻展示其生産線,感謝大家的關注與熱愛,請大家不要擔心。11月16日下午,蜂花再次通過官方微博回應,公司一直在健康發展,不會倒閉。

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蜂花通過抖音回應網友關心。

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11月15日蜂花通過微博回應輿論。

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11月16日蜂花通過微博回應輿論。

因包裝“難看”被嫌棄

品牌回複心酸又好笑

說起蜂花,很多年輕人可能不熟,但是對年齡稍大的消費者來說可是一點都不陌生。作為第一代洗護發民族品牌,蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”。

淺黃色的乳狀膏體,蘭花的香味,透明紅黃色包裝……因為一直不依賴包裝設計和廣告營銷,許多網友擔心顯得“過于樸素”的蜂花難以在市場上生存。

對于社交平台上網友關于“廉價”的評論,品牌方直接回複“我們其實本來就很廉價。”

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社交平台網友評論。

近日,蜂花發布了新品護發素,結果在短視頻平台上引起熱議,大量網友吐槽其包裝設計難看,像洗潔精,不少網友紛紛為其出主意。

有網友建議蜂花可以通過參加大廣賽(全國大學生廣告藝術大賽)來改良包裝設計,蜂花回複:“這個要花錢吧。” 此舉也被網友調侃“在哭窮”(句句沒說窮,但又處處透露着“窮”),引得網民“心酸又好笑”。

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蜂花發布新品護發素。

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看到蜂花“哭窮”,不少老用戶們很擔心從小用到大的品牌要倒閉。為此,董事長親自錄了澄清視頻,回應稱感謝粉絲寶寶們的關注,稱公司一直在穩步的發展、健康的發展。并向全網征集設計,出一款與全民共創的紀念版産品。

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網友瘋狂下單支持

一天賣出一個月的量

南都記者在蜂花居家日用旗艦店發現,護發素價格從9.9元到478.8元不等,其中9.9元的是旅行套裝,包含一瓶洗發露和一瓶護發素,各100ml;478.8元的産品是一箱護發素,包含12瓶,每瓶500ml,券後價463.8元。

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蜂花官方旗艦店。

有網友建議蜂花可以漲價,蜂花表示“已經漲價了”“十年漲了兩塊”。蜂花還承諾“就算換了新包裝也不會漲價,老包裝也會繼續保留。”

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蜂花官方抖音号下聚集大量網友評論。

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蜂花官方承諾産品換了新包裝也不漲價。

突如其來的熱搜,也給蜂花帶來一波意外的流量,蜂花官方也在直播中稱“謝謝大家的熱情,昨天突然火了,一天之内居然賣了兩萬單,平時的一個月的量!”

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11月17日,在蜂花抖音直播間屏幕上,“理性消費”的字樣打在顯著位置。直播過程中,主播也多次提醒消費者“不要野性消費,有需要再買”。

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成立36年無任何處罰記錄

為進一步了解情況,11月17日南都記者緻電蜂花品牌方,接線客服聽到記者采訪來意後直接婉拒,連連說“我們不需要”。

盡管蜂花看起來“窮”,網友一度擔心要倒閉,但實際上,雖然近年受到各大品牌的沖擊,蜂花産品的銷售并不差。

在線下各類超市,随處可見的蜂花護發素,始終占據洗護用品市場一席之地。作為國貨老品牌,一瓶隻要9.9元的蜂花護發素,憑借平價親民好用的優勢,蜂花在中國市場護發素TOP10的排名,僅次于資生堂和潘婷。

官網顯示,上海蜂花日用品有限公司創建于1985年,是一家集設計、研發、生産、銷售于一體的洗護發專業企業,主要生産“蜂花”牌洗發水、護發素,以及護膚、清潔系列用品。

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上海蜂花日用品有限公司官網。

作為全國日化行業的民族龍頭企業之一,蜂花始終堅持高品質低價位赢得市場。曾獲得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌産品、上海市名優産品等榮譽,2014年度“蜂花”商标被國家工商總局認定為“中國馳名商标”。

另據天眼查App,蜂花關聯公司為上海蜂花日用品有限公司,實控人為顧錦文。值得注意的是,這家已成立36年的公司,目前無一條行政處罰信息。

采寫:南都記者 楊麗雲 實習生 于涵

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