上海是國内擁有“中華老字号”品牌最多的城市，黃浦則是滬上擁有“中華老字号”品牌最多的區域，老字号已經成為展示申城和黃浦曆史文脈的精神地标。10月1日，全新建成的華山·263老字号品牌館正式對外開放。這座新落成的展館位于上海少有以“胡同”命名的裡弄中，是滬上第一座以全面展示老字号文化為核心的公共文化空間。

據悉，該品牌館内甄選超過100家優質老字号進行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示。其中，黃浦有42個老字号品牌進駐，全方位呈現老字号品牌文化。

記者走進展館一樓，具有科技感的“機械魔牆”與“時光卷軸”赫然在目，讓觀衆了解到了自1843年上海開埠以來，老字号堅守家業開創品牌的光輝歲月。當觀衆親手拉開牆壁上一個個經過精心設計的抽闆，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字号品牌所蘊含的曆史魅力。

走進二層“理想之城”展區，追尋老字号的品牌之源，可以看到老字号創下的多個“品牌第一”，比如第一支護手霜、第一個國産顔料、第一個國賓館、來自朵雲軒的“中華第一槌”。這些“第一”，也成為上海民族工商業發展的重要見證。

在“藝術之城”版塊中，不僅展出了朵雲軒、周虎臣、曹素功與長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥、筆墨紙硯與中醫元素彙聚糅合，诠釋出海派文化的藝術精神。

在“夢想之城”展區中，大白兔、馬利顔料等老字号為孩子們準備了可以互動的裝置。孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可以讓用馬利顔料繪制的作品在屏幕上“動”起來。

這種運用科技手段進行交互的裝置，在本次展覽中并不罕見。在上海牌手表提供的陀飛輪裝置中，觀衆可以在記憶的光影中感受到曆史與現代的交融；觀衆還可以騎上鳳凰牌自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動，穿行在上世紀30年代的十裡洋場、50到70年代的外灘、改革開放後的人民廣場、本世紀的陸家嘴金融中心。

現場還有各大老字号品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費者推出經典和最新産品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字号産品。

記者在中華鉛筆展位看到，這裡有不少新奇玩意兒。工作人員介紹說，此次中華将1954年生産的101鉛筆再次複刻，同時帶來一大文創、大英博物館系列等創新系列，在做好傳承的同時也堅持創新。

老鳳祥新開發的藏寶金系列，體現了老鳳祥傳統工藝與現代技術的融合；長江刻字現場布置了印章藝術雕刻展示，還将有“上海工匠”、首席工藝師現場與參觀者交流互動。

同時，為呼應“華山263 老字号品牌館”開幕，培羅蒙位于華山路的全新門店也将同步亮相開業。門店展示了品牌産品特色，并以定制創意為特色，為消費者帶來更好的體驗。

區商務委方面表示，區委、區政府高度重視老字号發展，通過持續推進老字号體制改革、品牌保護、技藝傳承和創新發展，逐步形成了一批文化特色濃、市場競争力強、社會評價高、發展勢頭好的老字号品牌，引領國潮風尚，在響應上海“四大品牌”、彰顯城市軟實力，講好中國故事等方面發揮了重要作用。

今後，想去參觀的市民可以通過微信小程序搜索“華山263 老字号品牌館”預約到館參觀。

記者 / 劉惠明 範煜昊

編輯 / 陳露露

圖片 / 範煜昊