徐雨婷/文

成立了近90年的國際美妝品牌露華濃走在了破産邊緣。

作為較早一批進入中國市場的國際品牌，上世紀末，露華濃曾在中國達到2億元銷售額。而在近二十年後，露華濃連續5年虧損，公司申請破産保護的話題引起熱議。

财經網産經注意到，線上露華濃官方旗艦店産品正在打折促銷，部分商品距保質期結束不足一年，且客服表示新日期産品暫時未接到具體上架時間。

不止露華濃，悅詩風吟、伊蒂之屋等美妝品牌在門店縮水、業績下滑的經營困境下，也不複當年輝煌。随着市場環境變化，美妝行業正經曆“洗牌”。

負債上億美元，屢出破産傳聞

連續多年虧損的露華濃還是撐不住了，“破産危機”随之而來。

當地時間時間6月15日，露華濃（Revlon）在美國紐約南區法院遞交了破産保護申請。法庭文件顯示，截至4月底，露華濃的資産為23億美元，而債務則高達37億美元。

此次“破産危機”并非毫無征兆，早在6月10日，有媒體就報道露華濃即将申請破産保護。消息一經傳出，當日，露華濃股價腰斬，暴跌52.76%。

對此，一位45歲的女性消費者表示驚訝，并對财經網産經稱，在自己印象中，露華濃粉底液使用感受很不錯，價位也便宜。另一位22歲女性消費者則對财經網産經表示：“露華濃上次就申請過破産了，消費者一堆買買買，現在又申請破産，神奇。”

随着消息擴散，6月16日晚間，“美妝品牌露華濃申請破産”登上微博熱搜。有網友留言“又破産了，上次不是破過了嘛”“上次說要破産，我囤的口紅現在還有沒開封的”。

網友的質疑源自兩年前露華濃的破産傳聞。據悉，2020年年底，就有露華濃破産的消息傳出。2020年11月11日，“露華濃為申請破産作準備”曾登上微博熱搜，正趕上“雙11購物狂歡節”，露華濃迎來了一波“野性消費”。如今，當破産消息再次被提及時，部分消費者對露華濃的信任已不複從前。

針對申請破産的消息，露華濃線上客服對财經網産經表示，目前沒接到通知，以官方公告為準，露華濃官方旗艦店正常運營。

其實，在露華濃屢次傳出破産的背後，其公司遭遇經營困境已久。财報顯示，截至今年3月底，露華濃長期債務為33.07億美元，加上短期借款、應付賬款等，累計負債約45億美元。

圖片來源：露華濃财報截圖

另據财報數據顯示，2017年-2021年，露華濃分别淨虧損1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元、2.07億美元。

一位相關行業從業者對财經網産經表示，與其他很多美妝品牌相比，露華濃營銷較弱，産品更新也較慢，産品定位平價，但又隻在一二線市場售賣，沒有真的下沉。其餘外部因素是，其他品牌在進步，份額不斷擴大，露華濃就顯得弱勢。

曾經輝煌不再，多款産品打折促銷

申請破産保護引起熱議後，露華濃中國官方微博也疑似做出了回應。

6月21日，露華濃中國官方微博發布一張寫有“1932-2022 未完待續”的圖片。該條微博下，有“不要破産呀！”“支持露華濃，買起來”等評論。

圖片來源：露華濃中國官方微博截圖

公開資料顯示，露華濃（Revlon）1932年成立于美國紐約，其中文名出自李白的清平調：“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。1996年，露華濃進入中國市場，成為第一批進入中國市場的國際美妝品牌之一。

進入中國市場的露華濃憑着品牌影響力和高性價比收獲了國内年輕女性消費者的喜愛。據報道，1998年，露華濃就已經在中國開了600多家網點，銷售額達到了2億元。

但随着美妝市場品牌競争加劇，露華濃走上了下坡路。2013年底，露華濃宣布退出中國市場并裁員1100人。2013年12月31日，露華濃中國官方微博發文稱“2013年的最後一天，塗上一隻心愛的唇膏kiss goodbye!” 。

圖片來源：露華濃中國官方微博截圖

但在2016年，露華濃集團收購了伊麗莎白·雅頓，露華濃品牌又以海外旗艦店上線國内某電商平台。2019年，海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店。

财經網産經在露華濃官方旗艦店發現，露華濃部分産品正在打折促銷——持妝無瑕水漾粉底液、持妝鏡光唇釉兩款産品均為“拍下減40元”，麗采唇膏則是“拍下減30元，買2立減70元”，相當于七折促銷。

從銷量上看，同為旗艦店産品，露華濃店内最暢銷的粉底液月銷量3000筆，分别低于同為平價彩妝品牌的Kate凱朵粉底液2萬筆的月銷量、美寶蓮粉底液5萬筆的月銷量。

财經網産經發現，店内所售的某款粉底液中，隻有混合油性膚質150、中幹膚質150、混合油性膚質110、中幹膚質240四個色号在售，其餘色号均為缺貨狀态。

而由露華濃官方旗艦店客服處得知，這四款在售色号粉底液的保質期還剩7-9個月不等。客服表示，該款24h粉底液保質期為3年，開封後建議一年内使用完。目前新日期産品暫時未接到具體上架時間。

圖片來源：露華濃電商客服供圖

市場增幅放緩，多個品牌門店縮水

從近年的美妝市場變化來看，經曆挫折的并不隻有露華濃，悅詩風吟、伊蒂之屋等美妝品牌也不複當年輝煌。

今年年初，韓妝品牌悅詩風吟位于上海南京路門店閉店，據媒體報道，2021年年底以來，悅詩風吟在中國的門店縮水了近80%，由高峰期時的800多家驟減至140家左右。

除悅詩風吟外，愛茉莉太平洋集團旗下的另一美妝品牌伊蒂之屋也面臨着同樣的困境。财報顯示，2020年伊蒂之屋營業收入為1113億韓元，同比下滑38%。據媒體報道，2021年3月，伊蒂之屋關閉了國内全部線下門店。

同為韓妝品牌的菲詩小鋪也在2018年年底逐漸退出中國市場，300多家的線下門店也全部閉店。

國内美妝市場對韓妝的熱情逐漸冷卻。大韓化妝品産業研究院數據顯示，2013-2017年這5年間，韓妝對華出口平均增長率為66%。但到了2018年，這一數值迅速下跌到20%；到2019年時進一步下降至14%。

除上述韓妝品牌外，其他部分外資美妝品牌也選擇了撤櫃閉店。去年12月，日本彩妝品牌Kate也曾對中國市場線下專櫃撤櫃清倉。去年4月，美國彩妝品牌貝玲妃也在國内多城市撤櫃。

新零售專家鮑躍忠曾對财經網産經表示，縮減門店原因很多，可能會涉及到市場的因素，也可能會涉及到企業資本運作的因素，也可能涉及到企業戰略調整的因素等等。

今年以來，美妝市場增長幅度有所放緩。公開數據顯示，今年3月-5月，全國化妝品零售額分别為345億元、214億元和291億元，同比分别減少6.3%、22.3%、11%。

行業市場環境變化，各大美妝品牌正面臨更多挑戰與考驗。