踏青賞花、民宿度假、非遺體驗、郊野露營……假日裡，城裡人都喜歡走進鄉村，感受自然風光。然而，鄉村休閑旅遊産品能否滿足群衆的新需求，配套是否能跟上？帶着這些問題，日前，廣州市政協“有事好商量”第二期從錄影棚來到從化米埗村，實地尋找答案。在你來我往的讨論中，幾個擦亮廣州特色鄉村休閑旅遊品牌的關鍵詞逐漸清晰：差異化、配套全、宣傳好。

▶▶▶ 差異化

細雨籠罩下的米埗村更添了一分婉約美，衆人坐在稻田邊，展開了一場“頭腦風暴”。

“這裡是打造得比較早的鄉村旅遊點，也是運營比較成功的鄉村旅遊精品，所以許多地方都在複制這樣的模式。”市政協委員胡國勝直言，目前鄉村旅遊存在同質化問題。

華南理工大學旅遊管理系教授江金波指出，鄉村休閑旅遊市場存在産品同質化現象很大程度上反映出當前廣州鄉村旅遊産業發展還處于相對粗放的初級開發階段。

“目前存在的困難主要是缺乏專業的策劃，在打造産品品牌方面還有很多工作要做。”米埗村第一書記肖麗的苦惱也是鄉村旅遊的“通病”。

對此，市政協委員崔冠星建議，政府部門對打造鄉村旅遊項目作頂層設計，破除制度壁壘，構建鄉村旅遊區域合作網。“大家根據各自的資源特色來确定發展方向，從而保持内容的多樣性與差異性，避免低端開發帶來的重複建設、主題混亂以及惡性競争。”

市政協委員陳筱棠則建議深入提取鄉村自身獨特的文化基因，在繼續保護、挖掘傳統建築文化和景觀文化的同時，重視發掘無形人文資源，将自身文化特色作為鄉村旅遊主打點，開發出具有創新性的旅遊産品，不斷豐富鄉村旅遊文化内涵，将當地最富有特色的一面充分展現在遊客面前。

這與廣州市正在做的工作不謀而合。市文化廣電旅遊局副局長柯顯東介紹，廣州正指導各區因地制宜挖掘綠色生态、紅色文化、美食文化等鄉村旅遊特色内涵，培育“鄉村旅遊＋”新業态。譬如，在花都塱頭古村推出“鄉村旅遊＋雕塑藝術”産品，以增城荔枝為主食材推出“鄉村旅遊 美食”産品，以番禺蓮花山荷花展為契機推出“鄉村旅遊 賞荷”産品，鄉村文化旅遊活動越發豐富多彩。

▶▶▶ 配套全

休閑旅遊的點有了，怎麼搞好配套、做好服務，也是大家關注的問題。市政協委員在調研走訪中發現，即使是景觀優美、住宿環境優越的鄉村旅遊景點，相關的配套設施也有提升的空間。

廣州民宿協會秘書長沈莉莉是一位有着衆多粉絲的旅遊博主。據她觀察，鄉村旅遊最緊缺的配套是“最後一公裡”，公共交通覆蓋相對滞後，對年輕人和老年人而言不夠友好，相鄰鄉村景點之間的公交接駁也亟待改善。

除了交通，公共環境衛生、景區标識标牌指引、特産銷售、傳統民間工藝體驗等也是市民出遊關注的配套。

“鄉村休閑旅遊配套包括硬配套和軟配套兩類。”江金波認為，要花大力氣扭轉廣州鄉村旅遊服務缺位、服務低端等問題，讓服務下鄉，使之成為打造優質環城遊憩度假帶的重要配套工程，以支撐廣州打造世界級旅遊目的地，促進廣州全市旅遊産品與旅遊服務高質量發展和整體轉型升級。

陳筱棠則指出，打造鄉村休閑旅遊精品，需要跨區域合作體系、政策體系、服務監督評價體系和鄉村旅遊服務技能體系的支持。

“我們的做法是，把改善農村人居環境作為建設美麗鄉村的基礎性工程，推動鄉村從‘環境美’邁向‘發展美’。”市農業農村局副局長李仲铠介紹，在全省農村人居環境整治三年行動檢查驗收中，廣州7個主要的涉農區都獲得“優秀”等次。“業興人和”“美麗宜人”的社會主義新鄉村正在吸引越來越多的遊客。

市文化廣電旅遊局也将鄉村旅遊作為加快全域旅遊開發和推進城鄉一體化的重要抓手，不斷加強鄉村旅遊基礎設施建設，推動鄉村旅遊智慧化發展，加快培育多元鄉村住宿業态，促進“三農”發展助力鄉村振興。

▶▶▶ 宣傳好

酒香也怕巷子深。培育品牌，加強推廣，是發展鄉村休閑旅遊産業的重要内容。近年來，廣州重點打造了從化溪頭村、米埗村、大嶺村，增城鄧山村、蒙花布村、正果老街，花都塱頭古村、寶桑園、馬嶺觀花植物園等網紅打卡點、網紅村落，推出了增城“時光穗稻”、花都“花漾年華”、“美麗從化溫泉生态鄉村遊休閑精品線”等一批鄉村旅遊精品線路。如何讓這些旅遊項目更有知名度，更具吸引力，真正成為廣州鄉村旅遊的品牌？

“廣州的鄉村旅遊項目雖然四處開花、點多面廣，但區域整體鄉村旅遊形象還不夠清晰、鮮明，沒有形成良好的品牌效應。”胡國勝認為，廣州的好項目整體缺少宣傳，一是宣傳營銷主題不夠突出，二是宣傳營銷的專業能力有待提升，三是宣傳推介力度有待提升。

肖麗也說，目前米埗村對于旅遊的推介主要還是停留在報紙新聞、網絡媒體、微信公衆号等内部渠道宣傳上，無論在推廣的層面上還是深度上都有所欠缺，尤其在走出去宣傳方面還不夠，“希望旅遊、宣傳等部門可以予以更大的指導、支持，不斷提升鄉村旅遊的對外宣傳水平，增強社會認同感。”

“在宣傳推廣方面，需要更多站在旅遊消費者的角度考慮，注重對具體旅遊形式和消費場景的營造和宣傳。”廣州旅遊協會秘書長肖立斌指出，鄉村旅遊宣傳除了好山好水，也要注重人文之美，突出和諧包容、熱情好客的嶺南鄉村精神風貌，還要主動走向對外傳播平台，走向國際，展現我們的自信與底氣。

“如果要想做好鄉村旅遊的宣傳，重點首先是找一個給大家來玩的理由。”沈莉莉則從博主的角度出發，建議挖掘可以讓遊客發朋友圈、小紅書、抖音、微博的特色和亮點，“隻要有了好内容，遊客們會自動自發地幫你宣傳和轉發，自然就能達到鄉村旅遊的目的。”

胡國勝對此表示贊同，建議要多邀請網紅博主、旅遊達人、協會代表、企業代表、攝影愛好者、媒體代表、文藝創作者到鄉村深度采風，通過直播的方式展現鄉村之美，共同擦亮廣州特色鄉村品牌。

“我局不僅把加強鄉村旅遊宣傳推廣作為推動旅遊産業複蘇的重要途徑和舉措，并注重結合後疫情時代旅遊發展新趨勢，引導和推動鄉村旅遊宣傳創新。”柯顯東表示，市文化廣電旅遊局正在與時俱進地、以消費者喜聞樂見的方式進行推介和營銷，例如利用短視頻、直播等熱門社交媒體渠道，拍攝廣州鄉村旅遊微視頻，開展大灣區網紅達人帶你遊介廣州鄉村直播活動，舉辦春耕節、油菜花節、全國露營大會、世界荔枝大會等活動，打造鄉村旅遊品牌記憶點，提升廣州鄉村旅遊的知名度和美譽度。

來源：《人民政協報》（2022年07月26日 第01版）

記者：林儀 揭春雁

通訊員：李健

新媒體編輯：黃喆

審核：周佳佳