從聯想進入豐聯，再到複星，劉濤再跨界。

文 | 雲酒團隊

11月13日晚，雲酒頭條獨家獲悉，此前擔任山東孔府家酒業總經理的劉濤已确認離職。據悉，劉濤離開是個人選擇，其下一站将是複星集團旗下的醫藥公司，工作方向是大健康。

從2016年1月到任孔府家至今，将近4年的時間裡，劉濤為孔府家發展注入了新的動力，在品牌、産品上的一系列梳理和調整，讓孔府家這個魯酒老品牌重回發展正軌。

從聯想跨界豐聯，再到選擇離開淵源頗深的豐聯進入新環境，劉濤選擇再跨界。

北大才子、聯想老兵、“柳桃”創始人

劉濤此番的離開，正如其4年前到任孔府家一般，超出很多人的預期。

2012年9月，聯想控股子公司豐聯集團斥資4億元，收購孔府家酒。彼時的孔府家正處于發展低谷，聯想的收購看中的不僅是孔府家的品牌積澱，更是孔府家的創收潛力。

在2016年1月接手孔府家後，劉濤已成為至聯想收購以來，3年内總經理任上的第三人。

當時，曾有聲音對孔府家接連出現的人事變動表示質疑，認為此舉不利于企業的長期穩定發展，而事實證明，聯想控股的選擇并沒有錯。

公開資料顯示，劉濤2001年從北京大學畢業并進入聯想工作，先後負責聯想山東銷售渠道管理、海外業務和投融資相關工作。在到達孔府家前，劉濤在聯想内部的從業時間長達15年。

作為一位标準的70後少帥，劉濤獲得的标簽很多。在做酒之前，曾任聯想旗下佳沃猕猴桃公司總經理的他，曾以聯想創始人柳傳志作為品牌IP，打造出水果産品“柳桃”，并與“褚橙”一起，成為了當時名聲鵲起的産品，劉濤也因此獲得了“柳桃創始人”的稱呼。

2015年初，劉濤調任豐聯集團運營總監，主要負責監管豐聯集團旗下文王、闆城、武陵和孔府家等四家白酒企業的投後運營工作。豐聯集團曾對外透露，豐富的國際化運作經驗和長期接觸山東市場，是劉濤能夠繼任孔府家的關鍵。

4年，孔府家的回歸

從企業發展的層面看，如今的孔府家在各項數據上均保持了良性增長，企業近年來所取得的各項成就，同樣值得肯定。

在今年4月27日的2019孔府家酒全球合作夥伴大會暨“朋自遠方酒”濟甯上市發布會上，孔府家酒業董事長譚小林對外公布了孔府家成績：2018年，公司銷售收入和利潤額同比實現持續增長，朋系産品銷售額同比增長168%，出口、電商業務銷售額同比增長62%；2019年一季度，公司銷售收入同比增長14.9%，朋系産品同比增長320%，實現了首季開門紅。

在産品品質的提升的同時，孔府家還榮獲山東省白酒行業酒體設計團體金獎、山東省企業技術創新獎優秀成果獎；朋系産品榮獲2018山東省高端魯酒優質産品感官質量金獎；府系産品榮獲山東省企業技術創新獎優秀新産品一等獎；子約産品榮獲國家品牌食品産品創新獎。

目前孔府家的年營收水平能達到3億元以上，這一業績雖不能與名酒比肩，但在盈利水平、利稅情況和産品單價等方面，均獲得顯著提升。其中，作為主打單品之一的子約，投放市場3個月銷售額即突破1000萬元，一切都足以說明，當前的孔府家已擁有了更為健康的企業發展生态。

履職孔府家4年來，劉濤為孔府家的品牌升級所作出的系統性鋪墊，可以說是今日孔府家改頭換面的基礎，這些都可在産品、品質及渠道上的一系列改變中得到體現。

精簡條碼、打造單品。2016年到任伊始，劉濤便對孔府家臃腫的産品線“瘦身”，産品條碼由170餘個精簡至30餘個，并形成了日後孔府家國、朋、德、府、陶的穩定産品線。數據顯示，盡管2016年孔府家酒上半年銷售額下降，但下半年即出現盈利恢複性增長。

通過對市場的密集走訪，孔府家對品質進行戰略聚焦，重回“魯派白酒品質典範”的産品定位。根據消費市場需求，将賣點由過去的儒雅香白酒過渡至“儒雅濃香、君子之酒”，并在酒體上對産品進行改良，讓孔府家産品的口感舒适度與這一理念進行靠攏。

聚焦市場。劉濤上任後，孔府家重新确立區域市場打造理念，強力鞏固和擴大孔府家在基地市場優勢，向全山東擴張。而省外市場中，除上海和廣東外，孔府家嘗試在京津冀品牌基礎較好的區域展開布局。

另一方面，孔府家還強化海外市場拓展，繼續擴大海外銷售份額，其對韓國、東南亞等20多個海外市場的輸出，均在近年來收獲不俗表現。

通過孔府家酒全球合作夥伴大會的接連舉辦，“讓文化回家”為主題的事件營銷，以及“朋自遠方”“弘毅”“仁義”“子約”等多款互聯網戰略産品的升級，老酒年輕化的運營思維由此得以實現，孔府家也在此過程中獲得了持續增高的動力。

職業經理人功成身退？

“4年了，孔府家也算小有成績，是時候離開了。”在知悉劉濤即将離開孔府家後，雲酒頭條（雲酒頭條）第一時間從權威渠道确認離職傳聞。

無論是隸屬聯想控股時期，還是2018年老白幹全資收購豐聯集團後，孔府家業績的回升，都證明其中劉濤的工作成績。

在業内人士看來，此番個人選擇離開孔府家，劉濤有功成身退的考量。而選擇複星，跨界醫藥闆塊，将開啟新的職業篇章。

作為一家在全球範圍内頗具影響力的投資集團，創立于1992年的複星國際，先後投資複星醫藥、複地、豫園商城、建龍集團、南鋼聯、招金礦業、海南礦業、永安保險、分衆傳媒、ClubMed、FolliFollie、複星保德信人壽等數十家企業，2007年，複星國際港股上市，2018年，集團總收入達1094億元，截止2019年6月30日，集團總資産達人民币6815.1億元。

在複星的業務版圖中，醫藥占據重要位置。1998年 複星實業在上海證券交易所挂牌上市。2009年9月23日 複星醫藥與中國醫藥集團合作成立的國藥控股成功登陸H股。

有意思的是，複星與酒頗有淵源，未來劉濤在複星内部也仍有做酒的可能。

2017年12月20日，複星國際作價66.17億港元（約合55.13億人民币），從日本朝日集團手中接過其在青島啤酒所持有的17.99%股份，正式成為青島啤酒的第二大股東。涉足酒業的複星國際，青島啤酒可能隻是開始，進軍白酒行業，對于複星而言，也并非沒有可能。據了解，早在2014年9月，複星國際旗下機構曾有意接手金種子集團對金種子酒所持有的三分之一股票，對順鑫農業的定向增發和國企改制，複星方面也曾表現過極大興趣。

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