為了規範彈窗信息推送服務，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、國家市場監督管理總局近日聯合發布《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》（以下簡稱《規定》自2022年9月30日起施行。

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根據去年12月份國家市場監督管理總局公布的《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱征求意見稿》)，明确廣告投放嚴禁缺失關閉标志，不得設立倒計時結束才能關閉廣告的限制等的内容；《規定》提出彈窗推送廣告信息的應當具有可識别性，顯著标明“廣告”和關閉标志，确保彈窗廣告可一鍵關閉。這是繼去年9月對開屏廣告進行治理後，針對移動廣告的又一政策性舉措。

參考去年開屏廣告區域限點之後給開發者變現收入帶來的影響，本次新規的出台，也将在一定程度上對移動應用變現産生影響。

就以插屏廣告為例，由于插屏廣告的彈窗特性，會在打開APP某一頁面時彈出，屬于受新規明确限制的一類廣告形式。在以往的變現環境中，插屏廣告在工具、閱讀、遊戲行業APP中都有較大的流量，尤其在閱讀、遊戲行業中，設置強制觀看2-5s，具有激勵和半激勵性質。在新規的要求下，插屏廣告将要面臨換血大調整，對廣告的曝光、點擊轉化産生影響。

插屏廣告

除插屏廣告外，其他類型廣告也将會或多或少受到影響，APP開發者及ADN平台需要提前準備，在合法合規條件下，盡量降低對廣告收入的影響。

一年時間不到，國務院職能部門相繼對開屏廣告、彈窗廣告出手整治，足見國家對互聯網亂象整治的決心，同時也表明，對互聯網廣告、移動互聯網廣告未來的政策是逐漸收緊的，不合規的廣告将進一步受到政策層面的打擊。無論是開屏區域限點，還是彈窗新規，都進一步說明了，通過打擦邊球強制曝光，強制點擊等行為來保證廣告收益的路子是走不通了，開發者必須要在合規的方式下進行廣告變現。當下，對現有流量的精細化運營就顯得尤為重要，在售賣策略上進行優化，發揮流量的最大價值，成為保證收益的最有效方法。

應對彈窗新規，最重要的是：化粗放運營方式為精細化目标運營。通過精細化運營，實現用戶精準匹配。對流量進行分類售賣，對渠道進行分層，制定更優的流量策略組合，瞄準目标人群，合理展示頻次，有效提升流量變現效率，更大程度開發流量價值，獲取更高收益。但對很多中小開發者來說，不具備流量精細化運營開發實力，也沒有精細化運營經驗，或将面臨廣告變現收益減少的困境。

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