149999元，77吋索尼OLED電視A1，仍然是中國市場領先海外其它國家首發上市。

過去的10多天，索尼OLED電視A1系列77吋新品中國上市首發的消息，迅速引發全球彩電産業的關注。一方面，索尼時隔十年重返OLED陣營推出A1新品，才剛剛三個多月的時間，就迅速推出77吋超大尺寸新品，速度之快、布局之密，令外界驚訝；另一方面，今年以來整個彩電市場都陷入一輪“量跌下滑”泥潭之中，主打大屏、高端的OLED電視能否異軍突起，索尼77吋能否如願以償赢得市場和用戶？

在家電圈看來，索尼77吋A1新品發布并率先在中國上市，公開釋放兩大商業信号：一是，索尼要繼續在OLED電視市場鞏固領先優勢，通過55吋、65吋、77吋的産品線，完善市場布局，滿足用戶需求，真正成為OLED電視的領導者；二是，高端和大屏已經成為整個彩電産業商業競争的戰略要地，在整個彩電市場在中低端市場一片同質化、低價格競争局面中，索尼開創的高端大屏市場份額正在呈現日益擴大之勢。

索尼視覺産品總裁高木一郎（右）和索尼中國董事長高橋洋共同為77吋A1揭幕

市場分析人士指出，55吋、65吋已經成為中國彩電市場的主流銷售機型，中國中高端階層，特别是大量年輕、精英用戶住宅結構的不斷改善，消費者對75-77吋産品的需求更為集中。可以預見，75-77吋将成為下一個階段高端彩電市場的主戰場。

家電圈獲悉，就在今年3月索尼OLED電視A1系列新品在中國市場發布之後，面對隻有55吋、65吋兩個尺寸的産品線，不斷有用戶向索尼建議和反饋，希望可以盡快推出更大尺寸的産品，比如說75吋、80吋，這樣可以獲得更好的音畫合一體驗。正是基于用戶的迫切需求，索尼才率先在中國推出77吋新品。

OLED電視的信心

水滴穿石，非一日之功。從55吋、65吋到77吋，在整個彩電市場一片低迷的背景下，索尼卻在OLED電視市場一路領跑大屏化、高端化的發展，不隻是為自己，還為整個行業探索一條新路。

上市三周，A1就成功拿下中國OLED市場第一名；上市三個多月，在中國OLED電視市場零售額占比達到30%，一舉成為市場的絕對領導者；時隔十年重返OLED電視市場的索尼，僅僅憑借A1的兩種不同型号就實現在市場上的領跑，這讓外界深刻感受到高端市場的強勢崛起，更成為其發力77吋超大屏市場并繼續鞏固領先優勢的重要信心。要知道，今年二季度中國彩電市場銷售額同比下跌9%，憑借高端稱霸索尼電視零售額同比上漲30%。

事實上，就在今年3月，索尼面向OLED電視市場推出A1系列新品後，不僅一舉解決OLED電視市場長期以來“隻是将屏當做電視賣”的産業瓶頸，同時還大大拓展彩電用戶的群體和邊界。一組來自索尼的市場數據顯示：今年以來，索尼電視的用戶年齡同比年輕5-10歲，同時女性用戶群體同比增加一倍多。大量遊戲用戶甚至将索尼A1作為大型對抗遊戲首選電視。

索尼總裁平井一夫日前公開指出，“索尼的産品必須要激發人們的情感認同。隻是從産品的功能和設計上考慮是不夠的，還要從情感層面喚起人們對産品的熱愛。”顯然，作為全球OLED電視的扛鼎之作，A1系列正是這樣一款産品。它不隻擁有全球首創的“銀幕聲場”黑科技及極簡外觀，同時配置的X1進階版芯片可以帶給用戶前所未見的畫質體驗，從而成為家庭客廳的娛樂中心，重新喚起用戶對于電視的認同感，激活全家人在大屏上的娛樂幸福感。

從2007年推出全球第一台OLED電視，過去10年間索尼從來沒有停止OLED電視産品研發和技術創新，并且在醫療、廣播領域，一直提供OLED顯示解決方案。之所以近年來沒有涉入民用市場，主要是考慮技術的成熟度和用戶對價格的接受度。進入2017年，随着技術問題得到解決、OLED面闆實現量産化，索尼認為是時候讓高端用戶體驗OLED電視帶來的視聽享受了。

索尼的底氣

近年來，衆多洋品牌在彩電市場上紛紛降價促銷、搶奪市場份額，面對這種局面，索尼堅持高端大屏的産品經營路線不動搖，他們堅定地認為：通過為用戶提供有附加值的産品，一定可以獲得市場和用戶的認可。事實上，市場最終驗證了索尼的堅持。無論是在液晶電視市場，還是OLED電視市場，索尼都通過“獨一無二”的産品體驗獲得了領先地位。

在以“工程師文化”著稱的索尼，對産品從來不妥協。其實索尼電視也曾經曆近10年虧損，卻通過不斷努力改進電視的畫質和聲音，重點打造了4KHDR電視Z9D，以及A1這種有高附加值的産品。不僅實現盈利，還開創全球彩電的高端市場新份額。

比如面對上遊顯示面闆統一具備的一些物理指标，例如，亮度、色域、對比度、響應時間等固定因素，索尼基于自身創新能力為用戶打造“獨一無二”的産品體驗。其中，A1系列搭載的索尼自主研發的X1進階版圖像處理芯片，以“HDR動态逐項重塑技術”、“雙影像數據庫”、“4KHDR14－bit平滑漸變”三大核心技術，實現更明銳的色彩對比度和更寬廣的動态範圍，最大限度的發揮OLED電視的潛能。

目前，在美國市場70吋以上産品、在日本市場61吋以上産品以及在中國市場65吋以上産品，索尼彩電市場零售額均保持領先地位。特别是在1萬元以上的彩電市場，索尼的市場占比還在穩步增長。對此索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋坦言，“一直以來，低價走量都不是索尼的市場策略。特别是在消費升級的大趨勢下，越來越多的人追求高品質、時尚的生活，這也對大衆的消費行為産生很大影響，最終這也讓索尼帶動整個彩電産業高端大屏市場的崛起”。

其實索尼很早就洞察到中國市場和用戶的這種變化，着重推廣高附加值産品，然後推動消費者的口碑傳播，從而進一步影響更多人。近年來，在中國市場重要的銷售節點（諸如6.18、雙11），索尼都會推出市場活動。不錯，整體上索尼還是以産品體驗為主，他們邀請更多顧客到線下門店，親身體驗優質的産品，讓這些用戶喜歡上産品然後決定購買。獨特而優質的産品體驗，正是索尼彩電在高端大屏市場取得成功的重要原因。

來自奧維雲網的數據顯示：精英人群的年齡當前主要集中在31歲至45歲之間，占據70%以上。這部分以80後人士為主的人群心理成熟，購買商品時更傾向于享受，與此同時他們很重視家庭，72%人群選擇在休閑時間陪伴家人，電視作為家庭娛樂中心的地位凸顯。這意味着，随着索尼A1系列77吋新品的推出，不僅為高端人群提供更多元的選擇，也将進一步夯實索尼在OLED電視高端大屏市場的領軍地位。

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