洗衣機市場分析-tft每日頭條

2015-02-09 05:58:48 作者：徐鵬

一、市場發展概述

•産品結構升級成主線，滾筒、大容量冰箱份額持續攀升

洗衣機産品消費結構的提升是2014年整個行業發展最大亮點，滾筒、大容量洗衣機市場份額持續攀升。數據顯示，2014年滾筒洗衣機零售量占比突破三成，零售額占比超五成；7Kg以上大容量洗衣機銷售占比同樣提升明顯，從2013年的25%上漲到2014年的36%。可以說洗衣機産品消費結構的持續升級是行業發展主要動力來源。

•品牌間市場競争加劇，小企業生存壓力頗大

2014 年，中國洗衣機行業加速洗牌，大企業動作不斷，小企業生存壓力增大。海爾内部組織結構大調整，并積極向互聯網轉型 , 通過全流程的用戶交互，實現行業引領；美的整合效果顯現，自從整體上市以來表現強勁，而其增持小天鵝股份，加強洗衣機業務的協調效應對集團乃至整個行業都産生了重要影響。此外，惠而浦收購三洋、博世收購西門子家電業務等大動作對行業的影響都有待顯現。

二、市場結構分析

(一) 品牌結構分析

•海爾一家獨大，西門子領跑第二陣營

2014年中國洗衣機市場，依舊保持着海爾一家獨大、西門子領跑第二陣營的市場關注格局。具體來看，海爾以33.5%得關注占比成為本年度最受消費者關注的洗衣機品牌，相比其餘品牌關注優勢明顯。其餘品牌組成第二陣營，由西門子領跑，其關注占比為13.5%。

洗衣機市場分析（洗衣機市場研究年度報告）1

圖1 2014年中國洗衣機市場品牌關注比例分布

•LG、三星和格蘭仕關注排名上升，海爾降幅明顯

從具體品牌的變化來看，在2014年，關注排名上升的品牌有LG、三星和格蘭仕，出現下滑的品牌有三洋和小鴨，另外，美的跻身本年度品牌關注榜，名列第八位，關注占比為2.7%。從關注占比的變化來看，幅度較為明顯的品牌有海爾、西門子、三星和三洋，其中，海爾、西門子和三洋的降幅明顯，較2013年分别下滑了4.1%、1.7%和2.0%，而三星的關注漲幅相對最高，為1.7%。其餘品牌的變化值均保持在一個百分點以内。

表1 2013-2014年中國洗衣機市場品牌關注比例對比

排名	2013年		2014年
排名	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	海爾	37.6%	海爾	33.5%
2	西門子	15.2%	西門子	13.5%
3	小天鵝	9.4%	小天鵝	9.4%
4	松下	8.8%	松下	8.9%
5	三洋	7.5%	LG↑	6.7%
6	LG	6.6%	三星↑	6.5%
7	三星	4.8%	三洋↓	5.5%
8	惠而浦	2.1%	美的new	2.7%
9	小鴨	1.9%	格蘭仕↑	2.0%
10	格蘭仕	1.3%	小鴨↓	1.9%
—	其他	4.8%	其他	9.4%