記者 | 張馨予

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上海女裝品牌ICICLE于9月16日在法國巴黎開出品牌旗艦店。這也是ICICLE在中國市場之外的首家旗艦店, 品牌表示集團用了兩年時間進行籌備。

ICICLE在法國市場早有布局。2018年10月，ICICLE母公司上海之禾時尚實業有限公司（下稱之禾集團）收購了法國高級時裝品牌Carven，交易以420萬歐元（約合3319萬人民）的價格成交。

之禾集團成立于1997年，2017年集團零售總額為16.3億元，同比增長23%，目前在國内擁有250餘家店鋪（含特許經營店）。

收購Carven之前，之禾集團已經在法國市場進行了兩次重大投資。2013年，之禾集團在巴黎十六區雷蒙·龐加萊大道設立了法國子公司ICICLE PARIS MODE以及之禾巴黎設計中心，2017年入駐巴黎八區喬治五世大街的獨棟官邸，對其進行整修。也就是說，之禾集團在接手Carven之前便已經定下集團化與國際化的戰略。

ICICLE法國旗艦店位于巴黎喬治五世大街35号，這棟建築始建于1894年，是由建築師Louis Legrand打造的新路易十六風格的曆史建築。之禾保留了原建築的曆史風格。這家旗艦店有着極簡、環保、自然的門店設計理念，白色是門店的主色調。

ICICLE巴黎首店共有四層樓，店鋪空間約為490平方米，囊括了ICICLE女裝和男裝成衣系列和配飾系列，還包括一個叫做“Atelier”的創意系列，該系列将由法國工作室進行設計。這家店更像是一個集合店，除了時尚單品還會有家居裝飾産品在此售賣。門店的第四層是一個文化空間書廊，展示了超過500餘冊文化、時尚與藝術書籍。

Carven被收購之前已經長時間陷入财務困境，2018年6月還向巴黎商業法院申請了破産保護。之禾集團收購Carven之後開始對品牌進行改革，在這一過程中品牌創意總監Serge Ruffieux離職，目前之禾集團還未為Carven找到新的創意總監。

不過，已經一年沒有發布過新設計的Carven終于要在最近回歸了。

據界面時尚查詢，Carven在9月5日更新了品牌官方Instagram，發布了一張帶有品牌Logo的圖片，并附文“19秋冬系列即将到來”（Autumn – Winter 19 – Coming soon），而它上一次發布内容還是在2018年6月16日。

此前，曾有知情人士透露之禾集團不會為Carven的2019秋冬系列舉辦任何形式的發布會。

之禾集團對界面時尚透露，Carven的2019秋冬系列正是與ICICLE合作發布的系列。Carven x ICICLE 2019秋冬合作系列目前已經全面登陸ICICLE線下門店，該系列以ICICLE常用的天然面料對Carven的當代輪廓進行了诠釋。

據Fashion Network消息，品牌新創意總監至少會在2020年後上任，這也意味着直到ICICLE找到新創意總監，未來幾季Carven的新系列也許都是與ICICLE的合作系列，而不是獨立的系列。

對于ICICLE而言，與Carven的合作能讓它盡量快地在法國市場提高知名度，之禾集團的國際化之路也能因此走得更加順暢。而對于Carven的死忠粉來說，他們依舊在等待品牌的徹底重啟。

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