國産品牌要如何更好的借力世界杯?傳統品牌怎麼通過相關活動讓自己更時尚更年輕?随着世界杯氣氛的日益高漲，這些問題開始成為衆多國内企業共同關心的話題。在日前結束的王老吉超“吉”杯高校五人制足球狂歡節活動中，王老吉在“世界杯”開啟前成功地掀起了一場席卷全國高校的足球風暴，無論在廣度上還是深度上，均引發行業高度關注，仔細分析此案例的話，不難發現其中有一些獨具匠心之處。

細分人群全面覆蓋，王老吉超“吉”杯制造校園新時尚

衆多調研結果顯示，中國大學生青睐挑戰性、娛樂性，互動性更強的校園活動，很多企業也秉承這一宗旨，以各種大賽的形式進行校園營銷活動。然而很多人沒有意識到，這些活動最終大多都成為少數表現優秀者的舞台，更多的學生隻能成為看客。年輕人心目中都渴望着表現，都希望成為主角，這樣的形式并不能讓所有人都能融入其中。

王老吉超“吉”杯成功的一大因素就是照顧到了高校各種細分人群，為每一個群體都安排了用武之地：運動人才可以組隊參賽，近200所高校的數千支隊伍上場過足了踢球瘾;不想上場的宅男可以在場外參加花樣繁多的互動遊戲，各種遊戲形式可以玩上半天都不重樣;學霸類型可以參觀足球曆史高校巡展，獲得豐富的足球知識;文藝青年正好在足球彩繪大賽一展身手，将創意在足球上盡情展現;尤其值得注意的是，王老吉超“吉”杯還為女生們特意安排了一大環節，那就是“超吉足球寶貝”評選，以往的各種足球主題活動大多是男生的天下，女生們隻能在一邊呐喊助威，甚至成為被“遺忘”的人群，而“超吉足球寶貝”評選給無數高校女生打開了一扇參與的大門，同時也吸引衆多男生們的目光，可謂一舉兩得。

通過多種多樣的活動形式，超“吉”杯成功的對高校各類細分人群完成了全面覆蓋，讓所有人都能參與活動樂在其中，從而最大化的激活了參與度，自然就收獲了火爆的活動氣氛和高度的品牌認知。千人千面，當代年輕人由于追求個性更是豐富多樣，高校校園營銷必須細分各種人群的特征和利益點，王老吉超“吉”杯給無疑做到了這一點，也做好了這一點。

超“吉”杯直通世界杯，王老吉借力打力有奇效

中國傳統武術的一大訣竅是“借力打力”，作為誕生于傳統中醫藥文化的正宗涼茶傳承者，王老吉在超“吉”杯中可謂大玩了一把此項絕技。首先，王老吉超“吉”杯借助了世界杯即将開始的氛圍，同時又與另一大足球賽事超級杯諧音，讓人自然聯想到足球、聯想到世界杯;其次，王老吉超“吉”杯在賽程設置上巧妙的利用了世界杯開賽前三個月的“空窗期”，采取豐富多彩的活動形式，使球迷對世界杯的激情都釋放在了王老吉超“吉”杯中;第三總決賽舉行日期定在了世界杯開始後，讓球迷們帶着超“吉”杯中培養的激情擁抱世界杯，從而使得王老吉超“吉”杯和世界杯一氣貫通，品牌和世界杯的聯系更加強化。

足球是最富有激情的運動，世界杯是全球最具激情的賽事，大學又是最有激情的年輕球迷聚集之地，王老吉超“吉”杯“借力打力” 的成功關鍵，就在于抓住了球迷和世界杯間的情感紐帶，不僅滿足其情感期待，更幫助其釋放激情，使活動成功的成為了巴西足球世界杯之前，國内專門針對大學生群體，覆蓋範圍最廣，參與人數最多，持續時間最長的青年足球盛事，在全國範圍内充分點燃了高校球迷們的足球熱情。

越成長越青春，王老吉借超“吉”杯推品牌年輕化

與許多其他品牌的世界杯營銷活動比較，王老吉超“吉”杯還有一個突出特征就是商業氣息并不濃重，參與活動門檻極低，不僅沒有要求參與者購買王老吉産品，還為參與者提供了大量比賽用品和獎品，這讓很多人把王老吉超“吉”杯和純公益校園活動聯系起來。之所以會如此，是因為王老吉近年推行品牌年輕化時尚化，緻力于建設世界品牌，為了未來的遠大目标而不搶一時一地、不争蠅頭小利。

成功的校園營銷正是要放眼長遠，并不以短時間内的銷售指标作為衡量标準，更重要的是培養校園人群對品牌的好感和信任。當大學生跨入社會後，其在校期間産生的品牌印象和消費理念不僅将左右其消費活動，還将在家庭、親友中産生積極的引導作用，這對于品牌的正面意義是非常深遠的。通過這次超“吉”杯，無數高校學子開始覺得王老吉不僅時尚激情，而且關心他們的情感和需求，從而和王老吉間産生了品牌認同乃至忠誠度，這就是此次活動最大的意義。

随着我國經濟的發展和文化的日益多樣化，高校消費者群體中正在出現越來越多的變化，企業要在營銷活動中逐漸改變過去“粗放式”的風格，針對不同的細分人群、不同的情感需求進行“精耕細作”。王老吉通過此次超“吉”杯活動，結合世界杯熱點，成功的将企業品牌戰略融入高校營銷活動，不僅在高校消費者群體中增加了美譽度、号召力和影響力，更塑造了創新、時尚、活力的年輕品牌形象，在很多方面代表了未來高校體育營銷的發展方向，非常值得借鑒。