成立一年多就入選英國奢侈品電商 Net-a-Porter 設計師品牌孵化平台 Vanguard，成為首批官宣扶持的四個品牌之一，韓國新興包袋品牌 Gu_de 有何獨特之處？

Net-a-Porter 是這樣介紹它的：“來自韓國的 Gu_de 讀音和“good”一樣，這個洋溢着70年代風情的品牌以經典低調的極簡風包袋而出名。品牌粉絲對于新鮮潮流的好奇心為創始人 Ji Hye Koo 帶來源源不斷的靈感，并以此為基礎帶來一件件令人心動的設計作品。”

2016年10月，在韓國時尚界闖蕩了15年以上的 Ji Hye Koo 與丈夫 Ethan H.K. Song 一起，在首爾創辦 Gu_de 品牌，經典低調和極簡是其一大特色，“我想成為下一個 Phoebe Philo（法國奢侈品牌 Céline 的前任創意總監）！”Ji Hye Koo 說道。

品牌成立後不久，就入駐了韓國本土設計師品牌的生活方式集合店 Beaker，随後相繼入駐 Net-a-porter、Selfridges、Moda Operandi 等國際奢侈品零售商。

Gu_de 更為核心的是其“新經典”的設計概念——從70年代的高定中汲取靈感并融入當下最為新潮的元素，如鍊條、透明PVC等。“（最大的挑戰）是如何一直滿足顧客尋找新意的需求。”中古店、書店、博物館是 Ji Hye Koo 的創意來源，而旅行中的點滴也能給予她靈感。

時尚消費人群對包袋的偏好從“品牌至上”轉為“設計獨特”、“展現個性”、“搭配穿着風格”也從一定程度上推動了 Gu_de 及其它新興品牌的成長。Ji Hye Koo 表示，她創辦 Gu_de 品牌的目标是打造永不過時、珍貴的物件，“我對潮流趨勢不感冒。”

話雖如此，但從 Gu_de 産品的設計風格中确能看到不少的街頭元素。鍊條肩帶已經成為品牌的經典産品之一（需另外購買），隻使用鍊條肩帶時整體感覺更為年輕潮範，改用常規肩帶則可以用于較為正式的場合。

風格可以是品牌吸人眼球的第一步，更多人推崇 Gu_de 的原因還在于高性價比——定位輕奢（ 450～700美元），采用100%意大利牛皮或羊皮，所有商品都在韓國制作。“好的包袋的基礎是優質皮料，我們堅持韓國制造來确保品質，雖然皮革是進口的。”

同時，品牌很“心機”的采用了仿鳄魚皮紋路，營造出一種高級和複古感。“我覺得仿鳄魚皮能讓人想起70年代，也會在顔色上做文章，顯得更時尚和年輕。”

據 Ji Hye Koo 個人介紹，她從小就喜歡給自己的洋娃娃打扮，用舊的圍巾、襪子、衣服給娃娃做衣服和包袋，“後來就開始改造現成的衣服。”

大學時期的 Ji Hye Koo 主修面料設計，同時以制作鞋履和包袋為愛好，“這是我從事配飾行業的起點。而 Vanguard 項目讓我以從未想過的速度擴張品牌，我很開心很多人拎着 Gu_de 的包袋出現在時裝周，還有媒體對我們的報道。希望 Gu_de 未來能發展成為一個全球性的品牌。”

Vanguard 是 Net-a-Porter 于2018年9月6日推出的新興人才平台，意在培養和發展能為其全球顧客提供服務的時尚設計師。在 Net-a-Porter 專業買手團隊的精挑細選下，每年的春夏和秋冬兩季，都會有至多四個新品牌入駐 Vanguard 平台，參與其全方位的師友培訓項目。品牌在平台上孵化幾季後成長為一個成熟的品牌，便可以順利“畢業”。入選品牌的标準是：“有潛力對未來時尚行業産生深遠影響”。

2018秋冬季，加入 Vanguard 平台師友計劃的有：Les Rêveries、Martinez、RŪH 和 Gu_de 四個品牌。每一位都會通過參與平台推出的師友計劃，獲得全方位的專業指導，涉及采購、商業戰略、營銷公關、社交媒體、技術等方面，導師還會為品牌方提供進軍新市場的建議。（詳見《華麗志》：英國奢侈品電商 Net-a-Porter 将推出設計師孵化平台 Vanguard）

包袋業務順風順水，Gu_de 自然而然地擴張到了 Ji Hye Koo 的另一個愛好和本職工作：鞋——将于2020年春季推出首個鞋履系列。而 Ji Hye Koo 此前一直以鞋履設計師的身份，在三星（Samsung）等韓國大型集團旗下的時尚百貨店工作。“我很喜歡鞋，也想設計我想穿的那種鞋。”

Ji Hye Koo 表示：“我覺得新的鞋履系列會跟包袋系列很搭，無論是顔色還是細節之處，如硬塑料環形材料等。根據我個人的經驗，舒适與設計同樣重要，我已經通過多次試穿測試來确保鞋子好看又好穿。”