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楊幂代言的連褲襪是什麼牌子的

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

收購和上市是近年行業内成熟奢侈品公司為尋求進一步發展時最常用的手段。基于此，各類咨詢機構每年都會發布多個與之相關的榜單，以幫助業内和業外人士對趨勢進行分析。

最新的榜單由意大利咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa（下稱“Pambianco”）發布，對未來3至5年内最具上市潛力的意大利公司進行預測。在時裝部門，鞋履品牌Golden Goose、綜合奢侈品零售平台LuisaViaRoma以及擁有Intimissimi和Falconeri等品牌的Calzedonia集團位列前三。

這是Golden Goose又一次在該榜單上排名第一。值得注意的是，在2020年榜單中，排名第二的Stone Island在同年年底被奢侈羽絨服品牌Moncler收購，而排名第三的傑尼亞集團已經在2021年12月20日正式在紐約證券交易所上市。

Pambianco的評選标準主要基于品牌的銷售增長率、息稅折舊攤銷前利潤、知名度以及規模等多項指标。在新冠疫情的影響下，品牌開展線上業務能力在考核中的權重也有所上升。Pambianco稱，在疫情期間，線上業務對驅動增長的意義較以往更重要。

此次三家入榜的時尚行業公司均建立起了電商業務。Golden Goose和Calzedonia集團旗下的品牌已經入駐天貓等多個平台，而LuisaViaRoma則在全球範圍内建立起了電商業務。盡管三家公司都沒有上市，但此前都曾強調過線上業務對自身發展的重要性。

但若最終落實到上市一事，最有希望的或許還是LuisaViaRoma。在2021年9月，意大利私募基金Style Capital以約1.3億歐元的價格收購LuisaViaRoma 40%的股份。成立90餘年來，LuisaViaRoma甚少向外部投資者敞開懷抱。但此次引入Style Capital的投資，LuisaViaRoma向外界明确了将在2023年正式上市的目标。

而在規模化方面上，Golden Goose和Calzedonia集團近年都在快速發展。在2020年，私募基金Permira從Carlyle Europe Buyout手中購得Golden Goose的控制權，交易金額為12.8億歐元，較Golden Goose在2019年的息稅折舊攤銷前利潤高14倍。

得益于Superstar系列小髒鞋近年在社交媒體上走紅，Golden Goose的知名度也快速提升。自2017年以來，Golden Goose已經連續開設了超過50家門店，并擁有超過900個經銷點。根據《女裝日報》的報道，鞋履産品貢獻了Golden Goose将近80%的銷售額。而為了避免陷入依賴單一品類的困境中，Golden Goose也在近年開發成衣和其它配飾産品。

而Calzedonia集團則在2017年近日中國市場後，便進入到了快速開店的狀态。為了契合中國市場的營銷模式，集團旗下的同名褲襪品牌Calzedonia以及内衣品牌Intimissimi分别選用楊幂和林允做代言人，并在春節和情人節等消費節點推出限定款式。

由于Golden Goose和Calzedonia集團當前均為私營企業，沒有對外定期披露營業數據的業務。但這兩家公司在近年快速的發展趨勢，即使沒有上市，也會使其成為其它大集團的收購目标。

此前Michael Kors母公司Capri集團的首席執行官兼董事長John Idol在一場由摩根士丹利舉辦的全球消費者與零售大會上，确認收購新公司至今仍然是集團發展策略的重心之一。John Idol稱，收購的主要目标為年銷售額不低于10億美元的歐洲品牌。

經曆了LVMH和開雲集團等大型奢侈品公司在過去二十年間的規模化收購後，年收入規模超過10億美元的優質歐洲奢侈品牌愈發稀缺。杜嘉班納和阿瑪尼都曾被潛在收購者關注，但這兩家公司均對外發表聲明，稱未來将保持獨立運營。

因此，部分有收購意向的公司将目光轉向了營收水平中等但卻在長期内有發展潛力的品牌，案例包括被LVMH旗下基金 L Catterton收購的意大利家族品牌Etro和被Moncler收購的潮流品牌Stone Island，後者依靠街頭時尚在近年走紅，銷售業績也呈爆發式增長。