極目新聞記者 周丹

耐克阿迪“統領”中國運動鞋服市場的時代，明顯已經過去了。

根據各大運動品牌2022年半年報，原本占據國内運動鞋服市場半壁江山的耐克、阿迪達斯，呈現了不同程度的負增長。反觀國内運動品牌，“國潮興起”大好局面顯現，受到更多年輕人歡迎。

有專家表示，國産運動品牌今年上半年業績表現的确很突出，但國際運動品牌依靠研發投入和技術創新，部分産品是存在一定科技壁壘的，像耐克和阿迪在國内的高端跑鞋市場份額依然很高。從長期來看，國産運動品牌在創新、研發等方面仍有很大提升空間。

國内體育品牌掀起消費熱潮

10月13日中午，在武漢荟聚中心，極目新聞記者看到，耐克、阿迪達斯門店選購者不多，店内多是營業員。

一位在阿迪達斯專賣選購鞋子的消費者介紹，她是為兒子來買球鞋的，“現在國外品牌打折也挺多的，價格不貴。”

李甯的設計受到年輕人歡迎

“逛街明顯感覺到，國外運動品牌的熱度，好像不如國内品牌了。”27歲的運動愛好者張允告訴記者，以前讀書的時候，和很多同齡人一樣，他買得多的鞋服，也是耐克和阿迪達斯，“後來感覺FILA、李甯等國産品牌的設計也還不錯，價位也更加實惠，再加上身邊人穿國産品牌也越來越多，所以我也不咋買國外運動品牌了。”

在李甯門店，正在選購外套的90後市民劉女士告訴記者，大概兩三年前開始，如果買運動服，會更多考慮國産品牌，“設計很有中國風，也很新潮，穿上身感覺不錯。”

多位業内人士也介紹，新疆棉事件後，中國本土體育品牌掀起了一股消費熱潮。年輕人現在更喜歡購買國産運動品牌。刺繡、國風等民族風格元素也正逐漸成為年輕人追求的時尚。随着時間的推移，安踏、李甯、特步、鴻星爾克等國内體育品牌，打破了以前耐克和阿迪達斯在中國市場的傳奇，這一點，從相關企業的财報中就能看出。

運動品牌在中國營收狀況兩重天

阿迪達斯發布的2022年二季以及上半年報顯示，公司上半年增長5%至108.9億歐元，歸屬于上市公司股東的淨利潤增長19%至7.76億歐元。雖然在西方市場呈現了強勁的增長态勢，但其大中華區的銷售額同比下降28%，出現“滑坡”。

這已不是阿迪達斯第一次在大中華區“受挫”。

數據顯示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分别為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

武漢一家耐克線下門店

耐克在中國的銷售情況同樣不如從前。其财報顯示，截至2022年5月31日的第四财季，其總營收同比下降1%至117億美元，淨利潤下滑3.7%至13.96億美元。此外，耐克今年4月在天貓官方旗艦店的銷售額也同比下滑了59%。

兩大品牌中國營收下降的背後，則是國貨品牌的崛起。

安踏财報顯示，2022年上半年，安踏集團實現收益259.65億，同比增長13.8%，超出市場預期。

相比安踏，李甯的增速更為迅猛。其财務數據顯示，截至2022年6月30日，公司收入達124.09億元，較2021年同期上升21.7%。另外還有特步和361°，分别在2022年上半年，實現營收56.84億元與36.54億元，同比分别增長37.5%及17.6%。

本土品牌從細分賽道找到目标客群

中國服飾行業品牌管理專家楊大筠表示，從近兩年的整體表現來看，運動市場需求趨于飽和，原先市場份額占比較高的耐克、阿迪達斯的增長趨勢呈現下滑在正常範圍内。“國貨運動品牌在中國消費市場崛起，也影響了阿迪達斯和耐克的業績。随着我國本土企業設計能力、水平以及品牌推廣能力的提升帶動業績增長，耐克和阿迪達斯的優勢也可能會被逐漸壓縮。”

記者梳理發現，此前，阿迪達斯CEO羅思德在宣布離職前接受采訪時曾稱：“我們在中國犯了錯誤。”這一發言一度沖上了微博熱搜。羅思德還說：“我們不夠了解中國消費者，所以，我們為那些做得更好的中國競争商家們留下了空間。”

武漢一位鞋服行業資深人士告訴記者，阿迪達斯近年來在中國市場的設計産品仍是通用版型，“最核心的一點在于，這些品牌仍在以慣用的歐美時尚文化等元素為主導，這樣來設計産品，采用通用版型，一個套路走遍全世界。在中國，這樣的理念越來越不被年輕消費者所接受。”此外，從産品特點上來說，國内運動品牌實際上都是從細分賽道上脫穎而出，比如特步是從跑步開始發力，安踏從溫度上突破，李甯從時尚角度破圈，側重點各有不同，在一定程度上，相當于都精準找到了各自的目标消費群體。

國産運動品牌仍有很大提升空間

武漢一家安踏門店

不過，記者注意到，李甯、安踏等品牌在沖擊中高端消費市場時，部分産品出現價格明顯上漲的情況，曾引發一些網友不滿。“也沒有規定國産的東西一定要便宜吧，而且李甯、安踏還是有性價比高的産品，貴的産品我可以不買嘛。”有消費者表示。

那麼，沖擊中高端市場的國産運動品牌，能否實現對國際運動品牌的“逆襲”呢？

對此，楊大筠表示，國産運動品牌今年上半年業績表現的确很突出，但國際運動品牌依靠研發投入和技術創新，部分産品是存在一定科技壁壘的，像耐克和阿迪達斯在國内的高端跑鞋市場份額依然很高。從長期來看，國産運動品牌在創新、研發等方面仍有很大提升空間。

前瞻産業研究院報告表示，耐克專利總數達到了4534項，約為安踏的8倍，價值5000美元以上的專利數量達到了661項，約為安踏的22倍。

國産品牌們也認識到研發的重要性，不斷加強專業性。

特步方面曾表示，未來10年，将投入50億助力中國路跑事業，包括産品研發創新、賽事及運動員支持等。安踏集團也預計，到2030年，研發累計投入将超過200億元。

（來源：極目新聞）

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