“策劃”與“文案現在是非常熱門的詞，由于在各種營銷、廣告活動中，這兩種工作越來越重要，這使得專業的策劃人員與專業的文案人員工作受到越來越多的重視。

然而，由于我國相關行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，很多人還沒有真正理解策劃和文案的概念。這使得在現實中，亂用、錯用、張冠李戴的現象到處都是。

最典型的就是把文案等同于“策劃，甚至幹脆直接叫做“文案策劃”。其實這是兩種差别很大，有着本質區别的工作，直接稱作文案策劃更是非常不專業的，這說明不僅沒能理解文案的意思連策劃的真正含義也沒能理解。

之所以産生這些誤區

主要是由以下原因造成的:

一個是，文案這個詞在我國古代就有了，這使得很多人認為，現在所說的文案，就是我國漢字中“文案”的意思。但其實，我國古代所說的文案與現代商業領域中所稱的文案是有着本質區别的。古代漢字中的“文案是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。

另一個原因是，發源于中國的“策劃學“發展不夠成熟在很多方面還沒有形成廣泛、明确的共識或理論，還存在模糊概念。而在商業領域常用的“策劃、企劃”等更多的是市場營銷相關的概念和理論，而這些理論大部分發源于西方。因此很多非市場營銷專業的人很難搞清楚策劃的概念。

而文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一事甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起。

此外，我國的企業大部分規模較小水平相對較低，某些企業為了節約成本常常把員工當做全能人用，讓文案做策劃，讓策劃做文案。也是造成現在這種誤區的一個重要原因。

文案的來源與含義:

文案是廣告文案的簡稱，由copy witer翻譯而來，多指以語辭進行廣告信息内容表現的形式。就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後繼的創意表現過程、發展過程、深化過程。

廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進的體表現。狹義的廣告文案貝指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括标題、正文、口号的撰和對廣告形家的選擇搭配; 狹義的廣告文案包括标題、正文、口号的撰寫。

文案的分類及構成：

現有的文案分類由很多種按照4A标準，一般有四類助理文案(ACW) ，文章:(CW)，高級文案(ACW)，資深文案( SCW) ，其中稍微有區别的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而後者不僅僅是文案的撰能力還包括做文案的年資。

廣告文案是由标題、副标題、廣告正文、廣告口号組成的。它是廣告内容的文字化表現。在廣告設計中，文章與 圖案圖形同等重要圖形具有前期的沖擊力,廣告文章具有較深的影響力。