近日，有“牛仔褲之王”之稱的服裝巨頭真維斯被時代丢下了車——進入破産清算管理程序。不少80後和90後，青少年時期都曾是真維斯的擁趸。但在國際快時尚品牌與電商的雙面夾擊下，真維斯之類的不少老牌服裝都走上了下坡路。

1月15日，《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算階段。

在此前，真維斯就已關停1300多家店，裁員6000多人。目前真維斯在澳大利亞仍有146家門店，約1000員工。由于要進入破産清算，這146家門店可能被關閉。

80後、90後看到這消息，心裡多少會有些觸動吧。畢竟，在上世紀90年代，真維斯與班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等傳統服裝品牌一道，給中國消費者帶來了服裝品牌意識，是當時消費者眼中的“國際大品牌”。

2000年以後，真維斯進行了 “名牌大衆化”的戰略調整，從名牌降低到中檔品牌，設計上就是把美、日最流行的款式改寫一下，并向三四線城市乃至縣城瘋狂擴張。這一策略讓真維斯迎來了10年的黃金發展時期，2012年，真維斯在中國内地門店數量達到2500家的頂峰，2013年其銷售額達到了近50億港元。

但随着GAP、ZARA、H&M、優衣庫陸續進入中國，在線電商迅速崛起，隻是簡單改寫國外流行款式，不具有原創設計能力的真維斯，在重重夾擊下節節敗退。

與真維斯同期出道的品牌們，其實也面臨着相同的狀況，正在逐漸被消費者遺忘。

拉夏貝爾

曾經的“國民第一女裝”拉夏貝爾正遭遇艱難時刻。2019年11月28日，拉夏貝爾發布《獲取委托貸款暨提供資産抵押、質押的公告》，通過貸款來償還民生銀行的借款。截至2019年11月30日，拉夏貝爾公司的形際實業淨資産為-5057.43萬元。2019年12月18日晚間拉夏貝爾全資子公司拉夏企管還将所持有的形際實業60%股權，以1元的交易對價轉讓。

曾經何時，拉夏貝爾也是風光無限，其成立于1998年，于2014年在香港聯合交易所主闆上市，2017年拉夏貝爾回A股上市，成為了唯一一家“A H”兩地上市的服裝企業，曾被視為國内快速崛起的龍頭女裝品牌，上市之初曾争做“中國版ZARA”。

美特斯邦威

當年支撐學生黨衣櫃半壁江山的美特斯邦威，是國人認知度最高的國貨品牌之一，如今也正經曆市值嚴重縮水的艱難局面。

數據顯示，美邦服飾2010年11月30日市值巅峰期，約389.44億元，當天美邦服飾創造了最高收盤價14.5元。但時過境遷，截至2019年10月23日，美邦服飾市值已縮水到約53.27億元，連當年的零頭都不到，而股價也連續5個月在2塊多徘徊。

班尼路

曾經紅極一時，曾備受80後追捧的服裝品牌班尼路，如今也逐漸走向沒落。它曾一度是“潮流”“品味”的代名詞，市中心的每一個繁華路段都會有它。

由于庫存積壓過多，自2011年以來，班尼路遭遇了關店潮，6年裡關店約3000家，全國門店隻剩1000多家。根據德永佳近兩年财報顯示，班尼路集團有限公司及其附屬公司的收入逐年下滑，2016财年約為45.97億港元，2017财年約為40.51億港元，2018财年約為39.95億港元。

曾經風光無限，到如今巨頭隕落，這些品牌究竟做錯了什麼？品牌君認為，主要有兩個方面的原因：

1.定位從名品到大衆，門店從一二線下沉到三四線城市，定位層級越降越低，品牌價值喪失。

2.設計、研發投入不足，款式更新慢，跟不上時尚潮流，很難與ZARA、HM等快時尚品牌競争。

商業市場就是這樣殘酷，優勝劣汰，适者生存，沒有任何一個品牌能夠安穩躺在曾經的輝煌上，但願這些面臨窘境的企業，能沖破困境，涅槃重生！