可口百事廣告案例分析-tft每日頭條

（快消品訊）今日，凱度發布了通過對比真實消費者對全球超三十萬支廣告的測評結果，對19支入圍的虎年春節廣告創意進行了深度測評。并頒出四大獎項，包括：卓越表現廣告創意獎、年味十足廣告創意獎、爆款潛力廣告創意獎、備受Z世代青睐廣告創意獎。我們篩選出其中快消品品牌，簡要介紹：

可口百事廣告案例分析（2022春節廣告創意鑒賞）1

百事、蒙牛、可口可樂、舒膚佳、費列羅、旺旺、伊利、淘寶、佳潔士獲“卓越表現獎”；樂事、淘寶、奧利奧獲“年味十足獎”；旺旺、費列羅、可口可樂獲“爆款潛力獎”；百事、美素佳兒獲“備受Z世代青睐獎”。

奧利奧《一起奧利奧，玩出年味道》

獎項：年味十足獎

北京胡同中的祖孫三代共同慶祝虎年新春佳節。古色古香的老北京四合院、紅紅火火的燈籠與春聯，加上傳統的獅子搶繡球情節，以及像是年畫娃娃般活潑可愛的小朋友們，讓整支廣告充滿了濃濃的傳統中國春節氣氛，年味十足。同時也推薦了十分搭配過年氣氛的紅色奧利奧産品柑橘荔枝口味夾心餅幹。

可口百事廣告案例分析（2022春節廣告創意鑒賞）2

費列羅《心意年一起過》

獎項：爆款潛力獎

費列羅特别邀請其品牌代言人李現出鏡，展現了他在過年期間褪去明星身份回到普通生活中，以費列羅禮盒拜年的三個場景。既烘托了過年的喜樂氛圍，也跳脫了傳統中國年鑼鼓喧天的場景。鏡頭最後落在了上海東方明珠塔和城市建築的畫面上，契合費列羅作為“國際品牌”的定位，描繪出了一幅精緻都市“海派洋氣”的春節圖景。

可口百事廣告案例分析（2022春節廣告創意鑒賞）3

百事《把樂帶回家》

獎項：備受Z世代青睐獎

廣告容納了諸多精彩的元素，既體現了傳統中國家庭團圓的溫馨氛圍，又充滿了濃濃的國風元素，通過一場水墨畫時空穿越的奇幻故事，展現了一場熱熱鬧鬧的中國年。衆多當紅明星輪番出場，與年輕人充分玩在一起。這支廣告從創意手法到營銷方式，可謂既有顔值又有内容，成功赢得了Z世代的青睐。

可口百事廣告案例分析（2022春節廣告創意鑒賞）4