南都訊 全民直播時代加速到來，繼杭州、廣州、深圳等頭部城市之後，特區珠海能否“彎道超車”，成為下一個“直播電商之都”？

市财政安排1億元設立直播電商獎勵資金;到2025年，力争引進培育50家重點直播電商産業鍊企業、2000名帶貨主播，帶動珠海本土企業年度直播銷售額突破500億元……日前，珠海發布《關于促進珠海市直播電商經濟高質量發展的實施意見》（下文簡稱意見），首度提出将珠海打造成為大灣區直播電商經濟新引擎。

據南都記者不完全統計，國内多個城市近年來以推動消費升級、賦能産業轉型為發力點，積極推出直播電商扶持政策，自2020年以來，重慶市、廣州市、深圳市、青島市、義烏市、杭州市、廈門市、臨沂市、洛陽、甯波等多地紛紛發布了促進直播産業發展的相關政策。如今，特區珠海也正式進場，加碼布局直播電商産業。

《意見》有哪些亮點？珠海能否“彎道超車”？拿什麼打造“大灣區直播電商經濟新引擎”？

珠海能否彎道超車？

劍指2025年直播銷售額500億元目标

網絡直播的普及、新一代信息技術的日益成熟，疊加疫情之下“宅經濟”的強力推動，直播電商産業俨然成了當前最大的風口之一。

近日發布的《2022年（上）中國直播電商市場數據報告》顯示，2021年我國直播電商市場交易規模達到近2.4萬億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計今年将實現47.69%的增長，市場規模超過3.4萬億元。

相較杭州、廣州、深圳、東莞等布局早、産業規模大的直播電商頭部城市，此時入場的珠海還能否抓住機遇，實現“彎道超車”呢？

《意見》明确珠海直播電商産業發展的目标、藍圖：到2025年，力争建成1個直播電商年銷售規模破百億和若幹直播電商年銷售規模10億以上的直播電商産業園，引進培育50家重點直播電商産業鍊企業、2000名帶貨主播，帶動珠海本土企業年度直播銷售額突破500億元。構建核心引領、區域聯動、産業集聚的發展格局，将珠海打造成為粵港澳大灣區直播電商經濟領域特色鮮明的城市。

如何發力電商直播？

打造“一站式”直播電商服務載體

面對直播電商萬億級産業賽道，珠海如何發力？藍圖如何實現？

《意見》從招引直播電商産業鍊、打造直播電商園區、引進培養直播電商人才、财政支持等多個維度繪制出明晰的“路徑圖”。

在完善産業鍊方面，珠海将加大對直播電商上遊供應端（品牌商、經銷商、零售商等），中遊服務端（MCN機構、數據營銷服務商、綜合技術提供商、直播平台等）的招商引資力度，吸引全國市場主體到珠海經營，提升我市直播電商市場能級和量級。

在打造直播電商園區、基地方面，《意見》提出，結合珠海市5.0産業新空間建設布局，充分考量年輕人生活工作需求，建設集選品中心、共享及定制直播間、倉儲、生活配套服務、短租公寓等設施于一體的“一站式”直播電商服務載體，打造一批硬件齊備、專業化團隊支撐、人才培養孵化功能完備的直播電商園區（基地）。

珠海怎麼培養下一個董宇輝、李佳琦？

大力引進頭部主播，設直播電商獎勵資金

當下，“直播 網紅”的模式已成為解鎖直播電商産業的重要流量密碼。直播電商産業的發展興盛，不僅需要完善的配套、過硬的産品和優質的服務，網紅主播同樣會對産品進行賦能，能夠更快、更高效的聚焦消費者目光。

那麼，珠海能否引進或是培養出下一個董宇輝、李佳琦？

聚焦人才建設，《意見》提出，通過加大招引、分類認定、評價激勵、培育培訓，構建直播電商人才隊伍。鼓勵各區對在珠海落戶并開展直播銷售的頭部主播及其團隊給予獎勵。探索建立以直播電商企業納稅、直播帶貨銷售額等市場化人才評價标準。

珠海同時将依托“英才計劃”，加大頭部主播及其團隊的引進力度，鼓勵直播電商高端人才參加珠海市高層次人才等重點人才工程項目評選。支持在珠院校聯合直播電商平台和MCN機構分類分級培養适合市場需求的直播電商專業人才。

《意見》同時提出，根據市級産業扶持資金調整工作方案“區出台政策、區兌現資金、市考核獎勵”的原則，由市财政安排1億元珠海市内外經貿發展專項資金（直播電商獎勵資金），按“總量控制、先做先得、用完即止”的資金使用原則，對各區已兌現的直播電商項目資金，按不超過80%的比例給予資金補助。

有何“獨門秘籍”？

因地制宜錯位發展，打造年輕人向往之城

随着多地布局直播電商産業，競争将日趨白熱化，珠海究竟有何“獨門秘籍”？又如何讓直播電商為産業發展賦能？

《意見》提出，打造珠海品牌IP，營造全品類直播的商業氛圍。

一方面，以港珠澳大橋經貿新通道以及濱海花園城市為主要城市内涵，充分考量直播電商經濟受衆年齡，與網紅主播、直播MCN機構、直播平台合作打造珠海品牌IP，将珠海打造成為年輕人向往之城。

另一方面，鼓勵發展“直播 ”經濟模式，引導文化旅遊、餐飲住宿、商貿服務、農業等向數字化、社交化、可視化、智能化方向轉化，推動“直播 旅遊”“直播 商圈”“直播 夜經濟”“直播 農業”等模式發展，打造“萬物皆可播”的新消費場景。鼓勵企業、社會團體等舉辦直播電商活動，營造全行業直播的發展氛圍。

在産業選擇及布局上，珠海均作了謀劃，提出市内因地制宜錯位發展。鼓勵香洲區、高新區依托人力資源、商業配套等資源優勢，打造主播雲集、服務聚集、市場覆蓋港澳以及粵西地區的直播電商産業集聚區。鼓勵金灣區、鶴洲新區（籌）發展“直播 跨境電商”，其中金灣區以高欄港綜合保稅區為依托，探索“保稅倉直播間”的跨境電商營銷新模式；鶴洲新區（籌）利用區内豐富的直通港澳跨境電商出口通道，探索面向港澳市場的跨境電商出口直播。

《意見》提出，鼓勵鬥門區大力發展“直播 農業”，以“鬥門優品”為主導，打造“鬥門海鲈”“鬥門禾蟲”“鬥門黃沙蚬”“鬥門荔枝”“鬥門重殼蟹”等地理IP直播，以直播消費促進傳統農業提高附加值。

意見同時提出：打造珠海直播産業帶，支持企業通過直播方式拓展銷售渠道。聚焦珠海産業特色，支持打造“直播 家用電器”“直播 打印耗材”“直播 服裝服飾”“直播 鬥門鲈魚”等一批珠海網紅産業帶。通過“直播 産業帶”模式和網紅力量，推動我市優勢特色産業、品牌企業、優質産品提高市場占有率。

出品：南都灣區會客廳

采寫：南都記者楊亮