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十款幫你寫短文案的網站文案
十款幫你寫短文案的網站文案
更新时间:2025-03-17 18:26:11
01 同樣的文案,文章和視頻相差25倍。

我一個相同的文案,口播視頻和文章的浏覽量差了25倍。幾乎沒有一個人能和你說清楚,好的内容的必要條件是什麼?所有的自媒體人或老師隻會和你說,這是個内容為王的時代。沒水平的,隻會讓你借鑒他人火過的文案和選題,說白了就是抄。稍微有水平的,會和你說完播率和互動率是最重要的,但也說得不清不楚原理是什麼。這篇文章我就用上帝視角,帶你了解什麼是好的内容。隻有了解好内容的标準,才能有效地創作出好内容。

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)1

02 上帝視角下的好内容的“入門必要條件”

首先,你别把自己當一個創作者。你往後站,把自己當成字節跳動的老闆,你覺得什麼是好的内容?是幹貨滿滿的内容嗎?是能引起共鳴的内容嗎?還是搞笑有趣的内容呢?以上都不是,站在老闆的立場,能讓用戶消費注意力的才是好内容,至于内容有沒有幹貨,好不好笑,能不能引起共鳴,和老闆一點關系也沒有。

羅振宇曾經提出過一個國民總時間的概念,大意是每個人的時間都隻有24個小時,不論是線上或線下的服務或商品提供者,都在搶占他的注意力。同一個時間段,消費者花了時間去看電影就得放棄去買衣服;消費者去買衣服就得把這段時間放棄刷視頻;消費者打遊戲就不能同時泡在知乎;消費者在知乎就得放棄浏覽今日頭條。

因此,如果你是老闆,隻要你的内容不觸及法律底線,不違反道德倫理,隻要能留得住用戶,消費用戶的注意力,不要讓用戶去其他平台,就是好内容的”入門必要條件"。

流量明星說一段他早飯吃了什麼餡的包子的内容,實用價值一定比不上如何修身治國平天下的價值大,但流量明星的内容就是留得住用戶,修身治國内容枯燥,明星吃包子就是平台上帝眼中的好内容。

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)2

03 上帝視角下的好内容的“進階條件”

好了,現在你還是老闆,現在擺在你面前的一堆作品,都為你創造同樣的留停時長,你馬上就面臨第二個問題。用戶的數量是固定的,版面能呈現的内容篇幅也是固定的,你該怎麼選擇推薦哪個作品呢?

點贊多的還是收藏多的,哪個價值更大呢?答案是,這二樣都不是。點贊和收藏雖然有價值,但也隻能表示一份的認同,是存量的價值。那什麼是增量價值呢?就是能讓更多人參與進來消費這個内容的動作,評論和分享。

很多自媒體和老師會告訴你,因為評論和分享的動作,比點贊更花力氣,用戶的行動成本變高了,所以更有價值。這完全是一本正經地胡說八道,以後遇到這種傳播學理論都不完備的自媒體老師,請你直接拉黑。如果連這樣的基礎知識都沒有,他的其他内容大概率也都是在胡扯。

評論和分享的價值高,是因為這是增量價值。什麼意思呢?評論會引發讨論,是消費時長的增量。分享會讓更多和這個内容不相幹的人來消費内容,是消費用戶的增量。這才是主要原因。

因此,你會發現很多内容都是三觀不正或打擦邊球,又或是故意制造矛盾,引發沖突,為的就是增量。老話一句,這樣的内容不一定有實際上的價值,也不一定是幹貨,但站在老闆的角度,這是優秀的不能再優秀的内容了。隻要内容創作的底線守住了,這就是上帝眼中的好内容。

題外話,一定有人會問,既然是增量價值,評論和分享為什麼不是排在留存時間前面,位列好内容的第一位?我就反問你一個問題,你看三秒就劃走的視頻,你會評論和分享嗎?

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)3

04 同樣的文案,為什麼文章和視頻相差25倍?

這是我口播視頻的數據,5345展現,1244播放。

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)4

這是我文章的數據,35萬展現,3.1萬播放

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)5

同一個文案,内容一字不差,為什麼浏覽量會翻25倍呢?不同載體,對好内容的标準是不一樣的,隻有文案好是遠遠不夠的。打個比方,同樣是影視劇,觀衆對電影、電視劇和短視頻的要求就不一樣。電影觀衆願意給你20分鐘做劇情鋪墊,但短視頻3秒沒出現亮點,7秒沒槽點,15秒沒有反轉,基本就是直接劃走了。

對于文章而言,能吸引用戶興趣的标題,段落陳述分明,結構遞進明确,搭配關聯性高的圖片,這文章的内容就不會太差。即使陳述稍冗,讀者一目十行,很容易就可以選擇他想看的内容,來回滑動也容易找到他想看的重點。所以,标題 文案就能滿足文案的内容,幹貨和有價值的内容也比較容易被接受。

但視頻就不一樣了,除了标題、文案外,畫面、服裝、道具、化妝、鏡頭表現力、口條、語速、節奏、音樂甚至是長相,都會決定這條視頻會不會火。因此,在視頻呈現上,要平衡的元素更多了。

相對的,因為元素夠多,在其他元素達到及格線不減分的前提下,突出其中一個元素就能脫穎而出。例如,如果你鏡頭表現力很好,說幹貨的時候能說到眉飛色舞,調動觀衆的情緒,文案即使一般般,也能得到觀衆的認同和共鳴。

這也是文章和視頻最大的差别。文章避無可避地需要好文案,但視頻可以發力的點更多了。很顯然,如果你想做個内容創作者,本身又有一個能脫穎而出的特點,視頻絕對是比文章的賽道好經營的。

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)6

05 上帝視角的弊端,産生了生機大會

現在,還是把你自己當成平台的老闆,你發現投稿量這麼大,你會怎麼辦呢?你會說,那簡單,用機器審核。

是的。機器是無情的,他隻會根據數據的反饋做出推理判斷。這時漏洞就産了,創作者用大量的賬号去批量生産沒有價值或重複性極高,但卻能留住用戶的内容。這些内容雖然至人工審核時有概率不會再被推薦,但跑玩機器推薦階段的矩陣流量,就夠他們豐衣足食了。

那些真正做幹貨分享的有價值内容,就淹沒在茫茫的人海裡,連第一關機器審核都過不了。更别說進入人工審核了。

十款幫你寫短文案的網站文案(和文章用了相同的文案)7

針對算法的盲區,頭條才會有生機大會這樣的舉動,而這中間的含義又是什麼呢?下一期,我會從字節跳動的獨特算法。怎麼造就出獨角獸平台開始和你說起,也會和你剖析生機大會的啟動意味着什麼,我們普通人或創作者又有什麼機會呢?關注我,我們下期見。

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