我一個相同的文案，口播視頻和文章的浏覽量差了25倍。幾乎沒有一個人能和你說清楚，好的内容的必要條件是什麼？所有的自媒體人或老師隻會和你說，這是個内容為王的時代。沒水平的，隻會讓你借鑒他人火過的文案和選題，說白了就是抄。稍微有水平的，會和你說完播率和互動率是最重要的，但也說得不清不楚原理是什麼。這篇文章我就用上帝視角，帶你了解什麼是好的内容。隻有了解好内容的标準，才能有效地創作出好内容。

首先，你别把自己當一個創作者。你往後站，把自己當成字節跳動的老闆，你覺得什麼是好的内容？是幹貨滿滿的内容嗎？是能引起共鳴的内容嗎？還是搞笑有趣的内容呢？以上都不是，站在老闆的立場，能讓用戶消費注意力的才是好内容，至于内容有沒有幹貨，好不好笑，能不能引起共鳴，和老闆一點關系也沒有。

羅振宇曾經提出過一個國民總時間的概念，大意是每個人的時間都隻有24個小時，不論是線上或線下的服務或商品提供者，都在搶占他的注意力。同一個時間段，消費者花了時間去看電影就得放棄去買衣服；消費者去買衣服就得把這段時間放棄刷視頻；消費者打遊戲就不能同時泡在知乎；消費者在知乎就得放棄浏覽今日頭條。

因此，如果你是老闆，隻要你的内容不觸及法律底線，不違反道德倫理，隻要能留得住用戶，消費用戶的注意力，不要讓用戶去其他平台，就是好内容的”入門必要條件＂。

流量明星說一段他早飯吃了什麼餡的包子的内容，實用價值一定比不上如何修身治國平天下的價值大，但流量明星的内容就是留得住用戶，修身治國内容枯燥，明星吃包子就是平台上帝眼中的好内容。

好了，現在你還是老闆，現在擺在你面前的一堆作品，都為你創造同樣的留停時長，你馬上就面臨第二個問題。用戶的數量是固定的，版面能呈現的内容篇幅也是固定的，你該怎麼選擇推薦哪個作品呢？

點贊多的還是收藏多的，哪個價值更大呢？答案是，這二樣都不是。點贊和收藏雖然有價值，但也隻能表示一份的認同，是存量的價值。那什麼是增量價值呢？就是能讓更多人參與進來消費這個内容的動作，評論和分享。

很多自媒體和老師會告訴你，因為評論和分享的動作，比點贊更花力氣，用戶的行動成本變高了，所以更有價值。這完全是一本正經地胡說八道，以後遇到這種傳播學理論都不完備的自媒體老師，請你直接拉黑。如果連這樣的基礎知識都沒有，他的其他内容大概率也都是在胡扯。

評論和分享的價值高，是因為這是增量價值。什麼意思呢？評論會引發讨論，是消費時長的增量。分享會讓更多和這個内容不相幹的人來消費内容，是消費用戶的增量。這才是主要原因。

因此，你會發現很多内容都是三觀不正或打擦邊球，又或是故意制造矛盾，引發沖突，為的就是增量。老話一句，這樣的内容不一定有實際上的價值，也不一定是幹貨，但站在老闆的角度，這是優秀的不能再優秀的内容了。隻要内容創作的底線守住了，這就是上帝眼中的好内容。

題外話，一定有人會問，既然是增量價值，評論和分享為什麼不是排在留存時間前面，位列好内容的第一位？我就反問你一個問題，你看三秒就劃走的視頻，你會評論和分享嗎？

這是我口播視頻的數據，5345展現，1244播放。

這是我文章的數據，35萬展現，3.1萬播放

同一個文案，内容一字不差，為什麼浏覽量會翻25倍呢？不同載體，對好内容的标準是不一樣的，隻有文案好是遠遠不夠的。打個比方，同樣是影視劇，觀衆對電影、電視劇和短視頻的要求就不一樣。電影觀衆願意給你20分鐘做劇情鋪墊，但短視頻3秒沒出現亮點，7秒沒槽點，15秒沒有反轉，基本就是直接劃走了。

對于文章而言，能吸引用戶興趣的标題，段落陳述分明，結構遞進明确，搭配關聯性高的圖片，這文章的内容就不會太差。即使陳述稍冗，讀者一目十行，很容易就可以選擇他想看的内容，來回滑動也容易找到他想看的重點。所以，标題 文案就能滿足文案的内容，幹貨和有價值的内容也比較容易被接受。

但視頻就不一樣了，除了标題、文案外，畫面、服裝、道具、化妝、鏡頭表現力、口條、語速、節奏、音樂甚至是長相，都會決定這條視頻會不會火。因此，在視頻呈現上，要平衡的元素更多了。

相對的，因為元素夠多，在其他元素達到及格線不減分的前提下，突出其中一個元素就能脫穎而出。例如，如果你鏡頭表現力很好，說幹貨的時候能說到眉飛色舞，調動觀衆的情緒，文案即使一般般，也能得到觀衆的認同和共鳴。

這也是文章和視頻最大的差别。文章避無可避地需要好文案，但視頻可以發力的點更多了。很顯然，如果你想做個内容創作者，本身又有一個能脫穎而出的特點，視頻絕對是比文章的賽道好經營的。

現在，還是把你自己當成平台的老闆，你發現投稿量這麼大，你會怎麼辦呢？你會說，那簡單，用機器審核。

是的。機器是無情的，他隻會根據數據的反饋做出推理判斷。這時漏洞就産了，創作者用大量的賬号去批量生産沒有價值或重複性極高，但卻能留住用戶的内容。這些内容雖然至人工審核時有概率不會再被推薦，但跑玩機器推薦階段的矩陣流量，就夠他們豐衣足食了。

那些真正做幹貨分享的有價值内容，就淹沒在茫茫的人海裡，連第一關機器審核都過不了。更别說進入人工審核了。

針對算法的盲區，頭條才會有生機大會這樣的舉動，而這中間的含義又是什麼呢？下一期，我會從字節跳動的獨特算法。怎麼造就出獨角獸平台開始和你說起，也會和你剖析生機大會的啟動意味着什麼，我們普通人或創作者又有什麼機會呢？關注我，我們下期見。