個性化已然成為了大人給自己的小孩取名字的主要趨勢。而這種現象在企業經營中也屢見不鮮。為了讓人過目不忘甚至刻骨銘心，大家在取名時真的是八仙過海各顯神通。我們在街頭經常看到一些利用諧音梗命名的門頭，比如“人民發院”（理發店）、“愛屋吉屋”（樂器店）、“百衣百順”（服裝店）、“ 尚床吧”（家居店）、“小蹄大作”（豬肉店）等。

這些名字的确起到了讓人印象深刻的作用，但想要以這類名字注冊商标，很容易遭到駁回。有的人對于這種個性裡帶着才華的“商标”被駁回，自然心有不甘，甚至提起了行政訴訟，最終的結果是，敗訴。

為什麼會是這樣呢？不少當事人感受到困惑。在國内，商标注冊以注冊在先為原則，意思即誰先注冊下來該商标歸誰。而國外略有不同，比如美國注冊商标以使用在先為原則，即誰先使用商标歸誰所有。但是不管哪種商标注冊原則，為什麼在國内這些奇特的名字卻無法申請為商标呢？原因非常簡單，這些名字碰觸了一些“禁區”。

商标是企業或者品牌的标志，就像人的名字，是獲得市場通行的重要證明。這就像人的身份證一樣，如果沒有名字，是無法辦理身份證的，但是太過奇葩的名字肯定是無法作為合法姓名的。

企業在商業活動中，自然希望自己注冊的商标獨樹一幟，但一味博眼球的做法其實并不可取。在企業經營活動中，企業想要獲得更好的經濟效益，要注重自己的硬實力發展，口碑和市場份額是一點一點累積起來的。但是取名一旦觸碰公共秩序和良善風俗底線，必然是會遭到知識産權主管單位駁回的。

比如曾經火爆全網的小說《鬼吹燈》，這部小說可以說吸引了不少讀者，同時它所帶來的IP價值也是巨大無比的。那麼“鬼吹燈”這三個字能否作為商标呢？

上海某工作室就打算将“鬼吹燈”作為商标進行申請注冊。但知識産權局認為其不符合注冊原則于是駁回了其申請。這家工作室不服，便向北京知識産權法院進行了訴訟。該法院認為，“鬼吹燈”詞組具有封建迷信性質，如果将其使用在商品或服務上，很容易讓人産生與封建迷信有關的聯想，從而給社會給普通大衆造成不良的影響。

大家要知道， “不良影響”屬于禁止使用的絕對條款。“鬼吹燈”不能以取得知名度為由獲準注冊。“鬼吹燈”不是被阻擋在商标注冊大門外的個案，例如北京某公司打算用“小蹄大作”的詞彙申請商标，仍然遭到了駁回。因為這個詞彙極容易讓大衆聯想到“小題大做”。

法官認為，“小蹄大作”用作商标的做法屬于不規範使用成語，這類詞彙一旦作為商标注冊甚至使用，是會對我國的語言文字在正确理解和使用上引起消極作用，某種程度上會對我國文化教育事業産生負面的影響。這種做法不利于我國建設文化強國，更不利于我們傳承文化語言，所以不應作為商标。

除了組成商标的文字，包括圖形或者其它構成要素，都應該符合我們國家的曆史文化傳統，遵循道德習俗等标準。

很多經營者在取商标名時，總是想别具一格，同時也有着自己的小心思。甚至相當一部分人認為，通過打擦邊球的方式獲取“特殊意義”的商标是一種商業捷徑。這實在是大錯特錯。一些涉及公共利益的詞彙，比如明星、運動員的名字，固然能讓公衆瞬間記憶，但這也會陷入“禁區”。更何況很多詞彙本身違背了“不良影響”條款。

商标法裡有“不良影響”的具體條款，定義為：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”标識不得作為商标使用。

作為權威人士，北京知識産權法院副院長宋魚水解釋道，什麼是“有害于社會主義道德風尚”？這就是指有害于我國人們共同生活及其行為的準則、規範以及在一定時期内社會上流行的良好風氣和習慣。

《最高人民法院關于審理商标授權确權行政案件若幹問題的規定》 明确：“有其他不良影響”是指商标的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序産生消極、負面的影響。典型的例子如：以社會熱點事件注冊商标就屬于“有不良影響”，這肯定是要遭到駁回的。

一般來說，涉及到“不良影響”條款的商标駁回複審案件，凡是訴訟的大多敗訴，上訴的案件中，法院維持原判的概率極高，想要獲得改判的可能性太低了。

這些都說明了，企業經營者在選擇商标名稱時，缺乏對“不良影響”的理解，同時也沒有過多重視商标注冊的相關問題。特别是在違背公序良俗和道德風尚這一塊，仍有部分人心存幻想。在這裡要特别說明下，知識産權主管單位和人民法院對于“不良影響”條款的審查标準幾乎是一緻的。這是社會的共同價值觀，不應該憑借自己的想當然去做事情。

随着我國知識産權的不斷發展，業内關于“不良影響”話題逐漸增加，在“不良影響”條款下折戟沉沙的商标也是數不勝數，公衆越來越關注到一點，那就是“不良影響”條款已經作為商标法規定的“絕對禁止”條款之一，是不容質疑和挑戰的。

盡管目前對于商标惡意注冊是沒有相關處罰的，即使有處罰也沒有約束力，很多人還在抱着試一試的态度。相信不久對于這種明顯屬于“不良影響”條款的商标注冊行為，一定會加大處罰力度。所以未來，不管是個人還是企業，都應該重視“不良影響”條款，而且要學會如何來判斷商标名稱是否構成“不良影響”。

所以，根據目前的明文規定和案例解讀，卓聚知識産權認為大家應當對“不良影響”做出如下考慮：

其一 商标組成要素的本身含義，即應當從一般理性人的認知感受出發作出相應的判斷；

其二 不管是否具有實際的損害，隻要該拟申請商标具有産生不良影響的可能性，都不應作為商标來注冊甚至使用；

其三 拟申請的商标是否具有不良影響，是要與該商标申請人的主觀意識區分開來的；

其四 若拟申請的商标僅僅損害特定的民事權益，那麼就不要輕易用“不良影響”條款來加以禁止其申請行為。“不良影響”條款的作用是促進社會積極發展，約束商标申請人的随意性，但不可以濫用。可以說“不良影響”僅适用于社會公益，不宜用于保護個體私益。

最後再說一下，商标申請注冊不應想當然，陷入蹭熱度打擦邊球的泥沼，甚至犧牲公共利益和社會秩序來博眼球增關注，是自誤的行為。特别是在當前的互聯網時代，任何一件小事情都可能被無限放大，一旦發生雷暴，給自己的企業帶來的不僅不是品牌加持，反而是負能量。