無線互聯網廣告監測及驗證統一SDK發布儀式現場

文 | Finn

對中國互聯網廣告從業者來說，這是最好的時代——從2012年到2017年，中國互聯網廣告市場規模擴大了5倍，移動廣告占比從6.9%飙升至近70%，成為全球第二大互聯網廣告市場。

但對廣告主來說，這是容易陷入懷疑和沉默的年頭——中國互聯網廣告市場野蠻生長背後隐病不少，可見度不明、品牌安全無保證、流量虛假等問題在不斷消磨廣告主耐心。

不止是中國，廣告主對粗放式廣告投放的不滿開始蔓延全世界。廣告主想要的是一張用途去向清晰、安全有保障的“廣告支出發票”，需要供應商與媒體重新證明自身價值，成為這張“發票”的開具者。

在中國移動互聯網廣告剛剛經曆了飛速發展的第一個五年，流量造假等問題一度甚嚣塵上，MMA中國卻始終緻力于聯合行業力量規範中國移動廣告市場。

近日， MMA中國無線營銷聯盟（Mobile Marketing Association China，以下簡稱MMA中國）在上海正式對外發布了無線互聯網廣告監測及驗證統一SDK（Software Development Kit），為中國廣告行業帶來了一款标準化移動廣告監測&驗證技術工具。

技術流的廣告監測标準思路

開發行業通用技術工具，是MMA中國成立之初即有的設想。

“4年前，我們發布了第一個與廣告投放監測有關SDK，當時每個APP需要接受很多第三方SDK，兼容性、穩定性等問題非常嚴重。在此背景下，AdMaster洪倍和一些媒體夥伴建議我們不要隻是做書面标準和規範，因為在移動新媒體領域，沒有技術工具是就意味着很難做到整個行業的标準和合規。”MMA中國移動廣告标準與測量委員會主席，億動廣告傳媒創始人兼董事會主席馬良駿接受Morketing采訪時說。

書面标準的弱約束讓MMA中國決定用技術和産品來解決規範問題。在這場采訪中，中國市場各類廣告技術公司——Madhouse、Nielsen、AdMaster、ADBUG、秒針以及RTBAsia等企業悉數到場。

采訪中ADBUG CEO張迪表示：“廣告監測 驗證統一SDK采納了來自廣告主、媒體以及供應商的需求，協調各方過程不易，國際上也無先例。這枚SDK隻是入口，認可SDK的廣告主也要選擇符合自身特性的第三方驗證方進行評估。而急于證明自己的媒體更需如此。”

這是一枚頗具開源精神的通用SDK——除簽名模塊外，對全行業開源，保證監測和驗證的透明性，盡管它是MMA中國成員公司内部技術PK的産物，但仍需要更多上下遊成員的參與，才能确保長久的活力與影響力。

本次發布意味着通用SDK在半年多的測試過程中已獲得了穩定版本，下一步MMA中國的成員會将其推廣至各大媒體，去做上線後的數據驗證和測試。

顯然，這又是需要協調幾方的事務。但Nielsen中國區營銷優化副總裁Del Levin相信這是非常重要的一步——當整個行業都開始用新的技術标準，廣告主和媒體将獲得巨大幫助。

中國廣告監測市場走向成熟

MMA是一個國際行業組織，旨在推動無線營銷行業在全球範圍内的發展，2011年由Madhouse引進中國。馬良駿并不避諱MMA中國引進之初的困窘——Madhouse主管無法理解這份吃力不讨好的差事；在Madhouse遭遇困境的時刻，分力維持MMA中國極為勉強。

此後MMA中國的不斷壯大，伴随了廣告市場對監測統一标準需求的增長。在這過程中，MMA中國做了這些事情：

2013年7月，MMA中國推出In-App廣告統一監測SDK；

2014年3月，正式公布首批SDK合規名單，主流視頻媒體均選擇合規嵌入

MMA統一監測SDK；

2017年5月，MMA中國發布品牌安全、可見性、無效流量驗證标準；

2017年7月組建新SDK開發小組，開發廣告監測 驗證統一SDK；

2018年1月，廣告監測 驗證統一SDK正式發布。

一系列标準&技術工具成果吸引了更多行業成員的參與，也讓MMA中國的角色定位更加中立——由于合作廣告主的增加，MMA中國在去年成立了廣告主委員會；拿下2017年國内數字廣告市場62%廣告費的BAT也加入标準制定讨論中； MMA中國的第三方測試機構從3家增長到如今的13家。

在通用SDK發布大會上，可口可樂中國媒體高級經理陳浩表達了對SDK标準化的看法：“可口可樂中國一直關心着中國互聯網媒體安全和異常流量問，SDK的标準化是互聯網媒體監測規範化的第一步。”寶潔中國媒介部信息技術總監王泳帥則認為MMA中國推出行業通用SDK能讓廣告主在投入預算時重拾信心。

這發展背後的邏輯其實是各方對利益最大化的求同。對廣告主來說市場細分、流量垂直趨勢明顯、精細化運營讓品牌廣告主盯緊了每一枚硬币的去向；高質量媒體希望在混亂環境中希望證明自己的價值。買方與賣方的共同需求激發了廣告互聯網監測市場的活力。

事實上，如Grapeshot等MMA國際成員也開始加入到MMA中國的本土化标準制定過程。國際玩家的加入則意味着中國互聯網廣告監測市場真正邁入成熟期，而即将到來的繁榮之路，也會吸引更多國際公司和新創者的出現。

未來将往何處？

在本次通用SDK發布會上，MMA中國與中國廣告協會達成了一緻意見——未來的工作将在在中國廣告協會的指導和統一管理下，MMA中國移動廣告标準與測量委員會将作為具體工作組的牽頭單位承擔具體執行工作。

這意味着MMA中國發布的标準協議與技術工具SDK，将從過去的行業自律協議标準成為國家認可、推薦的行業标準。因此關于移動互聯網廣告監測及驗證統一SDK，中國廣告協會互聯網廣告委員會已在征求行業意見，未來将按程序在全行業推行。

因此2018年，MMA中國的工作重心仍将放在拓展中國廣告監測市場标準制定上。MMA中國2017年年底已成立OTT工作組，如今工作組正在籌備OTT市場廣告監測标準制定，在标準出台後，工作組将組織相關技術工具的開發，并開啟行業合規認證等工作。

作為中國本土移動互聯網廣告規範的主要力量，MMA中國對IAB（Interactive Advertising Bureau，互動廣告局）和MRC（Media Rating Council）始終保持着關注。但他們認為，中國的标準既需要同國際通用标準接軌，也需要保證本土化特點，保證能解決中國移動互聯網廣告最直接的問題——中國在移動廣告、電商、移動支付的規模世界領先，中國政府在政策制定上也有不同的考慮。

對于2018年中國互聯網廣告監測的趨勢，MMA中國達成一緻觀點：可見曝光、線下滲透、有效性、透明度等将成行業未來發展的關鍵詞。但可以看到，随着廣告主信心的回升，國際玩家開始陸續進入中國廣告監測市場——一場更多廣告預算投入、競争更激烈的廣告監測市場的爆發，或如期而至。