又添“新兵”。

文｜春曉

近年來，敏感肌市場呈現高增長之勢，吸引着一衆護膚品牌入局。日前，聚焦敏感肌人群，法蘭琳卡也順勢推出了全新蘆荟積雪草修護霜（昵稱：小綠盾強韌霜），并率先在天貓旗艦店上市發售。

實際上，法蘭琳卡多年來倡導“不加水”概念，以蘆荟等植物精粹為核心成分已經在敏感肌市場奠定了良好口碑，此番，法蘭琳卡“小綠盾”又将以哪些硬核技術扛起品牌在敏感肌航道的風帆？

又一力作，全鍊路改善敏感肌問題

衆所周知，不穩定的天氣與空氣污染，不規律的作息、盲目刷酸護膚等行為方式都可能有損肌膚的健康平衡，從而引發過敏泛紅、幹癢等不适症狀，也因為現代生活環境複雜多變，近年來我國敏感肌人群比重越來越大，敏感肌護膚市場以迅猛之勢發展，備受品牌重視。

緻力于探尋自然美膚力量的法蘭琳卡，數年前便以一支高活性蘆荟膠産品，卡位敏感肌市場，廣泛赢得行業以及痘痘肌、敏感肌人群認可。而今，随市場需求變化而變化，以及品牌技術的不斷革新，5月，法蘭琳卡小綠盾強韌霜全新上市，3重獨家硬核新技術加持，向敏感肌市場邁出了更為堅實的一步。

通過對敏感肌問題的研究，法蘭琳卡産品經理認為，敏感肌修護不止于修護屏障，更需要提升耐受力，才能解決反複敏感問題。因而，不同于市面上其他很多敏感肌護膚産品隻能起到舒緩或是修護肌膚屏障的單一作用，法蘭琳卡小綠盾強韌霜探入肌膚底層，建立了從舒緩到修護，再強韌肌膚耐受力三維一體的全鍊路方案，根源改善敏感問題。

據品牌方介紹，小綠盾強韌霜是法蘭琳卡“不加水”系列中的新成員，即用74%蘆荟原液做基底，替代純水配方，搭配90%高純度積雪草精粹和德國SymCalmin舒緩專利，可以實現快速修紅抗炎；在修護肌膚屏障方面，則主要通過微生物發酵來源神經酰胺 100%天然植萃角鲨烷來強韌皮脂膜；而後，憑着品牌獨有的franicshield™耐受力技術，應用辣蓼、白桦茸、霍霍巴籽油3重耐極寒耐極熱植物複配，以神經免疫 寒熱溫控的模式，進一步建立肌膚免疫屏障，降低肌膚對外界的過度反應，靶向修護肌膚反複敏感問題。

與此同時，法蘭琳卡更聯合法國裡昂大學醫學院旗下3D皮膚模型實驗室Labskin Creations進行功效驗證，以權威數據，力證産品真實有效。

硬核科技，破解自然美膚密碼

在敏感肌市場這條賽道上，法蘭琳卡并非新選手，但品牌能夠脫穎而出，既是因為占領了先發優勢，更在于能夠以空杯心态敢于打破常規，激發了品牌内生發展的動力。

以法蘭琳卡一大明星單品蘆荟膠來說。蘆荟膠本來是一個比較傳統和基礎的護膚産品，市場也一度趨于飽和，但法蘭琳卡通過配方升級、技術創新，持續革新蘆荟膠，讓傳統品類煥新，也成功開啟了品牌在敏感肌市場的重要嘗試。

據品牌介紹，法蘭琳卡蘆荟膠已累計銷售數百萬瓶，僅天貓旗艦店銷量就超過191萬瓶。斬獲2020屈臣氏健康美麗大賞“最佳品牌大獎”、入選天貓榜單“舒緩面霜榜”等。在近期舉辦的中國化妝品增長峰會“美業發光體”大賞上，法蘭琳卡蘆荟膠憑借硬核技術及優秀的營銷創新，再次榮獲2020年度“修護品類大獎”。

法蘭琳卡之所以屢獲行業認可，就在于品牌十多年的堅守與突破。據了解，法蘭琳卡自2002年創立以來，緻力于探索植物在護膚領域的無限可能，一直以自然健康美膚為指南針，以提取無水配方、植物凍幹技術、植物發酵技術等現代科技為手段不斷探索植物成分的護膚功效，成功塑造了獨樹一幟的“不加水”品牌形象，形成差異化的競争點。

既有法蘭琳卡蘆荟膠珠玉在前，依托法蘭琳卡品牌19年重科技、重研發、重創新打下的基石，集品牌王牌成分和硬核技術于一身的法蘭琳卡小綠盾強韌霜也有望再創佳績，帶領品牌登上敏感肌、功效護膚市場的另一個新高度。

線上線下齊發力

當下，年輕消費者“常駐”線上，電商成了美妝市場的第一大渠道。為了緊跟年輕人的步伐，法蘭琳卡小綠盾強韌霜也率先以品牌天貓旗艦店為首發平台正式發售。

随着産品上市，法蘭琳卡還以微博、小紅書等社交平台為營銷陣地，層層解碼小綠盾強韌霜的核心成分、黑科技及其功效，通過内容種草、創意互動等形式，更大限度地讓消費者快速了解到這一全新産品，博取市場好感。

在電商上市小綠盾強韌霜全新核心單品，增強品牌存在感之餘，針對線下渠道，法蘭琳卡也制定了缜密的門店業績增長計劃。據介紹，2021年法蘭琳卡聚焦屈臣氏、CS等核心渠道，将定制渠道爆品、渠道策略，以幫助終端突圍前行。

在過去的一個季度裡，法蘭琳卡于今年1月在屈臣氏全新上市了日本晚櫻美白系列及全新防曬系列，截止4月份，斬獲防曬和美白雙品類國貨第一的好成績。

在CS渠道，面對競争激烈的二季度，法蘭琳卡動銷模式也全面升級，品牌自4月起啟動為期一季度的全國動銷大賽“膠王争霸賽”， 此次動銷活動将聯合全國門店及BA，調動線上線下全線資源，打造現象級爆品，搶占門店最大排面。

除此之外，緊握行業脈搏，法蘭琳卡還将啟動面膜節、618年中嗨購節等更多有針對性的動銷活動，全力以赴迎接下一場大仗。

總而言之，無論是對産品還是渠道，法蘭琳卡将始終不改“品質鑄就品牌，創新引領行業”的初心，攀上一座座高峰。

5月10日·上海·中國化妝品趨勢大會，點擊此處，了解詳情！2021中國化妝品趨勢大會