作為内容運營工作者,對“如何為産品寫一個好的Slogan才能讓用戶快速記住?”這個問題,每個人都有自己的“獨門秘籍”,今天就給大家分享下自己的心得體會。
首先,跟大家說說Slogan和标題的區别
标題是吸引用戶眼球并引起共鳴的,而Slogan則是你的解決方案。
比如農夫山泉的标題可以是《我好擔心小孩喝的水不幹淨》,目的就是引起你的焦慮,讓你忍不住的點進來看,而Slogan則是“我們不生産水,我們是大自然的搬運工”,就是解決了你對水質焦慮的問題。
那麼,Slogan都有什麼特點?
一次隻說一件事
人們接受信息,總是挑選最簡單和容易接受的那點,去記憶。比如“充電五分鐘,通話兩小時”突出的就是OPPO手機快速充電超長通話的功能,OPPO可能還有很多其他功能,除了這個快充功能,還有拍照功能強大,内存大等等,但是寫Slogan為了讓用戶記住你,一次隻能說一個功能,所以它的Slogan就隻突出了快充功能,簡單明了,方便記憶。
Slogan的寫作原則
短
舉個例子,耐克的“just do it” 這是一條沿用了30年的Slogan,之所以壽命如此長,最重要的原因就是短小精悍。簡短幹脆,更利于傳播。
口語
除了短,在寫Slogan的時候還有一個很重要的原則就是“說人話”,也就是口語化。比如“我看行”就比較口語化,也比較讓人産生記憶。
再說說Slogan的表現手法
比較法
比較法的寫作口公式=别人給不了你的 我能給你的
比如,在美國點可口可樂的時候,如果一家快餐店不提供可口可樂,服務員就會問“百事可以嗎?”于是百事就以此為靈感提出了“百事不隻可以!”這條Slogan。
其實,百事可樂在美國人心中的地位是完全沒法和可口可樂比的,但是它們用了這樣一個比較法,拉近了和可口可樂這個品牌的距離。
比較法是一個比較好用因此也比較常見的表現手法,它利用人類強大的聯想發散能力,讓本來毫無名氣的産品迅速家喻戶曉。
同理,做微商營銷賣貨,也可以使用這種方法,為自己的産品打上一句讓人記得住的Slogan。
比如,無論你是賣什麼的,都可以用下面這個句型“花3000買某寶假貨,不如花800買真實享受。”這就是一種對比的方式,規避了自己小衆的劣勢,主打“便宜”“真貨”的産品特點。
感性溫情法
如果品牌和産品利益和競品大同小異,而産品又是聯絡親朋好友感情的一個媒介,那就可從情感表現切入,和純産品利益訴求的競品做區隔。所以Slogan的寫法,就是像在跟情人或老朋友講話一樣,根據廣告情境寫出一句充滿感情意境的話,簡單來說,産品販賣的就是情感!
比如,“雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡”
押韻法
讀起來有韻律,有節奏。甚至不容置疑。Slogan是用來傳播的,這就意味着一定要符合口語化的特征,避免書面語。在口語中,順口溜的效果又最好,越是朗朗上口,越是容易忽略邏輯,越容易突破心理防線。
還有一種比順口溜更厲害的方法,就是編成歌謠唱起來。這事,拼多多幹過。如果看過《極限挑戰》,一定會被裡面的廣告歌洗腦。
這次的分享就到這裡,希望可以幫助到大家。
,