| 作者：秋葉大叔

沒想到，2022年，第一個火出圈的不是流量明星，不是圖書作者，而是一個來自韓國的網紅——宋智雅。

《鱿魚遊戲》之後，一檔由Netflix操刀的韓國本土化戀愛綜藝節目《單身即地獄》再一次引起收視狂潮。

12個單身男女，在與世隔絕的小島生活7天，每天都必須跟一個異性配對成功，才能乘坐直升機離開地獄島，去天堂島（豪華的五星級酒店）約會。

預告一出，新穎的節目設定和高顔值的嘉賓就吸引了大批觀衆的注意。

而這次的流量密碼除了Netflix購買的高概念節目形式以外，就是成功打造了可愛又性感的戀愛王者宋智雅。

在我這個直男都還沒有明白這個綜藝為什麼會火的時候，宋智雅已經開始憑借着拽姐人設，在中國爆火。

不僅多次沖上微博熱搜，抖音上關于宋智雅話題的播放量已經突破34.5億，小紅書圖文報價單條超60w。

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從無人問津的素人網紅到全民追捧的戀愛王者，宋智雅是怎麼做到的？

認真翻看宋智雅的社交平台不難發現，她早在2020年就入駐微博B站，開始輸出一些美妝類教程。

但是在衆多網紅中，并沒有激起太大的火花，點贊和評論都反響平平，以至于在2021年4月就停更了一段時間。

最近随着綜藝爆火出圈，宋智雅才開始重新更新賬号。

參加完綜藝，開始更新後，一條宣紙餃子的視頻，就喜提微博熱搜，播放量在全網高達幾千萬。

為什麼參加完《單身即地獄》，宋智雅就爆火了？

在節目開始，精緻的妝容，整體搭配超過10萬元的服飾，宋智雅出場白富美的設定就吸引了觀衆大部分的注意力。

所有嘉賓初次見面後，一句：“這裡的男嘉賓沒有我的理想型。”的拽姐發言，直接圈了一大批妹妹粉。

後面宋智雅更像是拿了大女主爽文的劇本。

開場一句“歐巴”就把高傲的帥哥模特輕松拿下，順利去往天堂島。

外表高冷，生人勿進，但表現又是平易近人，憑借着高顔值高情商，宋智雅把幾位男嘉賓死死拿捏，成為節目中最受歡迎的女嘉賓，輪流換人出逃地獄島，更是在跟男嘉賓相處的過程中金句頻出。

“光是這樣你就覺得可愛嗎？那你以後會被我迷暈的。”

“我最喜歡的就是你。”

“真的嗎？有那麼心動嗎？那你一定不想回家了。”

以至于在節目最後，在兩位女嘉賓面臨無人可選的尴尬境地的時候，宋智雅直接面臨着三選一的戲碼。

要是這個橋段發生在普通人身上，就是綠茶心機婊，但是網友不但不反感宋智雅，反而大呼姐姐好會，姐姐開心就好，希望這些人能夠讓你玩得開心。

随着節目的爆火，富婆、拽姐、戀愛王者這些關鍵詞也慢慢成為了宋智雅的标簽，宋智雅的知名度也随之上漲。

在國内自媒體的推波助瀾之下，宋智雅不僅開始更新停更已久的微博和B站，同時還開通了抖音小紅書等平台，全網吸粉累計超過了650w。

在小紅書上分享戀愛觀念更是受到一衆網友的追捧。

有錢有顔有身材，高情商不做作，宋智雅三個字成為了新的流量密碼，也成為了很多自媒體賬号源源不斷的創作素材，宋智雅仿妝，宋智雅穿搭，宋智雅撩男語錄，宋智雅戀愛秘籍，相關話題也在各大社交平台被擴散開來。

可也就是這個完美的設定，讓宋智雅從全網追捧的對象成為了全網嘲諷的對象。

02

根據互聯網熱度守恒定律，爆火必然引來“爆罵”，網友最愛的戲碼也不過是創神再毀神。

網紅爆火周期短是公認的事實，但沒想到，宋智雅的周期會隻有30天。

宋智雅爆火沒多久，先是因為小紅書報價60萬被批：太會營銷了，中國人的錢就這麼好賺？

随後，還有人扒出她在《單身即地獄》節目中穿假貨，宋智雅還沒來得及發表更多“撩男語錄”，就要面臨人設崩塌的危險。

面對穿假貨的質疑，宋智雅在ins上大方承認節目中所穿的部分衣物确實為假貨，并發出了手寫道歉信。

到這裡，媒體的風向标也從開始的“姐姐好會”變成了姐姐好會營銷。

但是也有很多人出來辯護，說穿假貨沒問題，不應該對她那麼嚴格。

穿假貨怎麼沒問題呢？作為一個公衆人物，特别是一個給自己經營富家千金的公衆人物。

她做出的行為不符合她的人設定位，網友當然不開心，這不就是欺騙嗎？

很多人問我如何打造個人品牌？宋智雅算是一個反面案例。

不得不說她的公司也是非常有實力，能夠在一個綜藝中為她争取到大女主的人設，而後又在國内鋪天蓋地的發營銷通稿，讓宋智雅被大家熟知。

但是從宋智雅這件事上，大家要學到很重要的一點——千萬不要立完美人設，不管完美愛人，完美男神女神，最好的人設就是這就是我。

你要立完美人設，就要始終保持一緻性，網友越是接受你的完美，就越難接受你的人設破滅。

建立讨人喜歡的完美人設，并在網絡中一以貫之保持一緻，這個事情太難了。

完美人設的最大挑戰是人很難真正知行合一，我從來不說自己完美，因為我不完美，我拒絕大家想象中的我。

當一個人私下表現出來的行為，跟呈現給公衆的不一樣時，大家就會對他産生反感。

更不要說很多人把自己的賬号人設定得特别完美，隻是為了賺你的錢。一旦被大家看穿這一點，大家就會意識到你說某些話隻是為了讓别人給你掏錢，就會更反感了。

我是想賺錢，我也真的是想憑借我的産品和服務讓你覺得這錢相比别人，花得不冤。

我永遠感謝我的同行，是他們讓我意識到我可以更努力，不是我真的有多好。

不要比爛，但其實真相就是你隻需要做得比别人更好一點，保持住，你就是赢家。

事實上，勇敢坦誠告訴别人自己并不完美的人，反而能走得更長久。

就像很多網友的留言，宋智雅長得那麼好看，就算是穿普通衣服也很好看啊，為什麼要去穿假的大牌呢？

就好像我胖了，我不想胖，但我真的胖了，誰能對抗歲月，誰能對抗自己？

不如真實一點，也許坦誠一點。

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作為别人生活的旁觀者，永遠要記住——在網絡上，别人想讓你看見的，都是你自己想看見的，不要過于把自己的情感或願望過度投射在别人身上。

把别人想得太完美，給他們很高的道德要求，這是不對的，這樣太沉重了，别人受不了，最後你也會接受不了。

我們要理解，這個世界是很複雜的，人性也是很複雜的，沒有人是完美的，就算你抱着好的動機，最後也有可能會做出一些很荒唐的行為。

所以我們真正應該理解的是：

我既不像别人想象的那麼好，别人也不會像他說的那麼好，我們每個人都要對這個真實的世界、真實的人性有一個客觀理性的認知，即使遇到了好的和不好的，我都抱着平常心去面對他。

商業的行為歸商業，别投射感情。感情會讓你受傷，但商業不會，它隻會讓你看清真相。

如果一個人要做個人品牌，最大的挑戰是做自己。

做自己不完美，但網友希望你完美。如何說服他們接受你不完美，永遠是在試探邊緣線。