江小白的自身消費特點-tft每日頭條

在近日尼爾森發布的關于中國消費者趨勢報告中，提到46%的年輕消費者都有"追新求奇"的心理，在消費選擇時更願意嘗試新事物。

那是什麼原因造就了如今年輕人這樣的消費觀念呢？

江小白的自身消費特點（年輕人消費新趨勢）1

當今的年輕人生活在經濟快速發展的時代，消費選擇更多，就業方式也更多元，雖然生活壓力很大，但年輕人普遍更積極樂觀。哪怕身為"隐形貧困人口"，也樂在其中。

既然不能實現消費自由，那就追求消費選擇上的自由！隻要能讓自己開心，或者滿足自己的好奇心，但又在自己可承受範圍内，這樣的消費需求為何不滿足呢？

江小白的自身消費特點（年輕人消費新趨勢）2

第一财經商業數據中心發布的《2018中國互聯網消費生态大數據報告》就曾指出，90後消費者的消費心理呈多元化特征：興趣優先，注重體驗，心态開放。這也恰好證明了尼爾森關于中國消費者"追新求奇"的消費心理。而火爆抖音的"江小白混雪碧"，則可作為個例解釋年輕人這一消費心理。

江小白的自身消費特點（年輕人消費新趨勢）3

興趣優先

年輕人總喜歡對流行但未試過的事物，保持充分的興趣，并且樂于動手創造。當江小白加雪碧在短視頻APP、微博上成為潮流時，很多愛飲酒的年輕人，受好奇心驅使，也想嘗試一番。于是，他們也喝了江小白混雪碧，并且也拍攝上傳到網上，還有一個特别的名字"情人的眼淚"！

注重體驗

江小白經常喝，雪碧更是從小喝到大，要想給枯燥乏味的餐桌帶來不一樣的體驗，江小白加雪碧正好滿足。

往杯中倒入一點雪碧，再根據自己酒量倒入适量江小白，接下來可以直接喝，也可以蓋上紙巾持杯輕敲桌面讓氣泡翻湧，還可以伸進筷子輕輕敲打，讓氣泡升騰。飲用方式雖然簡單，卻讓消費者在一步一步的操作中體驗到了充分的樂趣。

心态開放

大型酒吧的雞尾酒很好喝，自己調配的江小白加雪碧也不差。消費不分三六九等，遵循自己内心就好。

還有人說江小白混雪碧喝多了不好，但碳酸飲料和酒本就不是健康飲品，若是追求健康，

那何不直接喝白開水？何況現在市面上已有許多氣泡酒，可見碳酸飲料酒并非無法成為主流。

在消費心态開放的年輕人眼中，快樂最重要。隻要是自己喜歡的消費方式，何必顧慮太多。

江小白的自身消費特點（年輕人消費新趨勢）4

根據迪士尼的調研，生活方式已經成為驅動中國消費者個人消費行為的主導因素。

在這樣的消費環境下，人們的消費對象已從生活必需品，變為非必需的但能讓自己感到開心的事物。符合自己生活方式的産品和體驗，才是消費者的首選。

在"追新求奇"消費過程中，年輕人既滿足了自己的好奇和興趣，也探索了何種消費才符合自己的生活方式。

選擇江小白配雪碧，便是大量年輕消費者在這種消費中，選擇出來的符合年輕人生活方式的事物。