消費群體，指有消費行為的且具有一種或多種相同的特性和關系的集體，統稱為消費群體。
主要消費群體：0—6周歲:嬰幼兒消費群體；6—15周歲：少年兒童消費群體；15—30周歲：青年消費群體。企業在做市場策劃的時候必須先定位産品的主題消費群體，後确立具體的方案制定。明确産品的主要消費群體是那類人？
2.年齡層次
年齡層次細分：任何一種産品，消費人群都會有年齡層次細分：0—6周歲:嬰幼兒消費群體；6—15周歲：少年兒童消費群體；15—30周歲：青年消費群體；30—45周歲：中青年；45—59周歲：中年；60—74：年輕的老年人或老年前期；75—89周歲：老年；90周歲以上：長壽老人。
3.消費需求
消費需求指：消費者對商品和勞務形式存在消費品的需求和欲望。直接需求：吃、喝、玩、樂等；簡介需求：獲得精神上的滿足的消費。
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