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二十歲必須懂得經濟學
二十歲必須懂得經濟學
更新时间:2024-11-26 11:47:01

睡前聊一會,夢中有世界。大家好,我是黨報評論君。現如今,會“種草”和“拔草”的并不一定是園林專家,也有可能就是“買買買”“吃吃吃”的你。今天,我們就來聊聊“種草”這件事。

何為“種草”?就是“把一樣事物推薦給另一個人,讓其他人喜歡這樣事物的過程”;而“拔草”,就是“終于買到了”。草,就像一個比喻,說的是從萌動、瘋長到平息的購物欲。小到時尚潮牌、美妝飾品,大到家居百貨、私人訂制,在消費者眼裡,萬物皆可“種”。有網友打趣說,一年365天,隻有一天是植樹節,其他時候都是種草節。的确,可能是一篇推文、一個視頻甚至一條微博,就能“種下一片草原”;又或者是一名網紅、一個大V甚至一位朋友,言談之中冷不丁就可以“播下一顆種子”。從論壇社區裡的内行話,到網絡平台的常見詞,再到日常生活的流行語,“種草”與“拔草”已經成為一種火熱的消費現象,滲透進生活的各個場景。

二十歲必須懂得經濟學(種草難以抗拒的經濟心理學)1

比起你買我賣的單調,“種草”的玩法可以說層出不窮。既能在買家秀中留意心儀的商品,也可以閑談時分享最近的收獲;可以跟蹤“up主”“博主”的使用體驗,也可以在志趣相投的群體裡相互推薦。當“偶像同款”“同一色号”“時尚爆款”紮堆,消費者不僅免去了費時費力的選擇成本,更容易萌生強烈的認同感和歸屬感。從營銷的角度來看,精緻的人設、有趣的内容、頻繁的互動……被“種草”的過程就像是接受了一種另類廣告,不再費盡心思廣而告之,而是利用人際互動進行更親密、更高效的信息傳播,依靠的是良好口碑和相互信任的基礎。因而有人更願意将“種草”視為一種社交方式和交流方式,催生了一種嶄新的走貨模式,也帶火了一批“種草号”和一群時尚達人。

茂密草原不是無中生有,生長所需的陽光雨露缺一不可。如今,消費結構的變化,讓消費行為實現了從衣食住行到更高層次需求的躍遷;消費水平的提升,讓消費者在功能性之外的個性化需求得到滿足;消費社群的崛起,使消費現象呈現出精細化、垂直化趨勢。從熟人到陌生人,從線下到線上,從實體到虛拟,“種草”既能打開消費者對時尚潮流的想象空間,也可以産生小而美的情感共鳴。可以說,“種草”既是一種經濟現象,也是一種文化現象;既是一種消費心理,也是一種生活方式。

二十歲必須懂得經濟學(種草難以抗拒的經濟心理學)2

當然,草的長勢固然喜人,但感受卻因人而異。你眼中的良心推薦,在别人眼中可能就是過度營銷。有人興沖沖買回來的産品結果發現并不适合,有沖動消費之嫌;有人将推薦的款式整套整箱購買卻根本用不完,有過度消費傾向;有人買來人氣爆棚的網紅商品竟是“三無産品”,有誇大欺詐問題。凡此種種,都說明即便是超強傳播效應下的商品交易、共享消費偏好和消費信任的情感支出,依然無法杜絕假冒僞劣,消除市場風險。這啟示我們,“種草”一時爽,一直“拔草”卻不一定一直爽。隻有嚴格的監管追責、完善的制度設計、健全的市場機制,才能在口碑之外鑿出一條“護城河”,守住“質量關”。

“愛上一匹野馬,可我的家裡沒有草原”。隻不過,與民謠裡的吟唱不同的是,在消費者眼裡,比草原更重要的是,是“拔草”的品質,以及錢包的厚薄。

二十歲必須懂得經濟學(種草難以抗拒的經濟心理學)3

這正是:萬物皆可種,拔草肉會痛。跟風又沖動,錢包見空空。

各位晚安。

(文 | 盛玉雷)

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