盛夏來臨，避暑遊成為夏季消暑的首選。鄉村避暑、園林避暑、濱水避暑……在江蘇這個避暑客源大省内，出現越來越多業态各異、質效俱佳的“避暑項目”，為遊客出遊提供愈發多元的新選擇。

避暑旅遊，市場規模達“萬億級”

“今年夏天我和大學裡最好的朋友已經一起去過雲南，還打算去她的家鄉廈門再玩幾天。本來很想去泰國的，但考慮到那邊天氣很熱就放棄了，雲南、廈門都挺适合夏天出遊的。”南京财經大學應屆畢業生王春钰，希望通過一場高品質的畢業旅行，在記憶裡永遠留住這個“難忘的夏天”。

在炎炎夏季來一場痛痛快快的避暑旅遊，讓久居“火爐城市”的人們尤為心馳神往。

中國旅遊研究院的研究顯示，夏季旅遊，體感溫度在18攝氏度到28攝氏度之間的旅遊目的地舒适度最高。從攜程預訂暑期國内遊産品的大數據看，2019年最受歡迎的避暑目的地前五名依次為廈門、麗江、貴陽、蘭州、西甯。

攜程公共事務部經理田飛介紹，江蘇經濟發達，是避暑遊最大客源地之一，根據攜程網發布的年度避暑旅遊消費排行榜，南京，這個傳統“火爐城市”，其避暑遊消費者人均花費跻身全國前十名。

“南京市民旅遊消費能力強且理性，避暑出行第一注重的是品質，其次是價格，比如，南京本地遊客預訂國内遊産品，選擇‘4鑽’‘5鑽’等‘高端産品’的比例超9成。”田飛說。

“國内旅遊方面，江蘇遊客去廣州長隆的較多。此外，夏季很多景區推出的各類漂流項目最受歡迎。”江蘇旅遊百事通旅遊顧問曹娟介紹。“暑期旅遊的人要比平時多15%-20%，很多江蘇遊客選擇出國度夏，熱門地點是日本、歐洲還有東南亞的一些海島，像普吉島性價比就較高。”中旅總社（江蘇）國際旅行社賽虹橋營業部經理朱文斌說。

避暑旅遊，已成為旅遊經濟發展新亮點和新增長點。《2019中國避暑旅遊産業發展報告》指出，目前，我國已形成全球最大的避暑旅遊市場，避暑旅遊綜合規模達萬億元級, 今年，避暑旅遊市場需求進一步增加。今年4月，文化和旅遊部啟動“心靈四季·美麗中國”盛夏旅遊推廣季，引導和推動各地不斷豐富包括避暑旅遊産品在内的夏季旅遊産品體系。

給遊客“降溫”，“火了”新業态

盛夏時節，來到連雲港的遊客，大多會直奔連島景區。出了連島景區遊客服務中心的大門，乘坐“小火車”，沿着盤山路一路行駛幾分鐘，便可以來到蘇馬灣和大沙灣兩個海濱浴場。

青山、碧海、金灘、茂林，端的是一派避暑好風情。在這裡，一個“連島風情小鎮”正在打造中。江蘇海州灣發展集團有限公司相關負責人興緻勃勃地介紹，公司投資幾千萬元購置遊配置遊艇、快艇等海上旅遊船隻，并配備兩個專用碼頭，可接待千餘人同時遊海觀光；在遊客中心東側，還投資建成以飛行營地為主題的低空飛行項目；此外，周邊先後建成連島冰雪大世界和海底世界，帶給遊客更多消暑遊樂選擇。

如今，山、海、港、島俱全的連雲港，已成為中國“十大增長最快的黑馬避暑目的地”。

山嶽避暑、鄉村避暑、森林避暑、濱水避暑……江蘇境内各個景區紛紛想辦法給遊客“降溫”，“火了”各類避暑旅遊新業态。

江蘇湖泊濕地衆多，濕地遊成為特色避暑項目。沙家浜，是華東最大的濕地公園，這裡最出名的就是蘆葦蕩。蘇州沙家浜旅遊發展有限公司的導遊告訴記者，濕地是“天然的氣溫調節器”，夏季，這裡比市區要低上幾度，乘舟穿梭于蘆葦之間，别是一番消夏感受。

“親水遊”，在夏季更是必不可少。常州恐龍園的“侏羅紀水世界”、洋溢濃郁春秋文化氣息的淹城百靈水世界、占地百餘畝的常州嬉戲谷嬉戲海“完美水世界”……常州市文旅局副調研員朱曉東表示，盡管地處炎熱的蘇南，但各類嬉水場館讓常州旅遊在夏季依舊保持了足夠的“熱力”。

華燈初上，蘇州周莊古鎮卻仿佛被“點亮”一般。“我們利用古鎮的河道、房屋做文創特色燈光，并通過‘夜宴’‘夜畫’‘夜禅’等項目，打造‘夜周莊’品牌。”周莊旅遊股份有限公司董事長朱麗榮告訴記者，夏季夜遊周莊的遊客激增，過夜率增長5%。南京的“水泊秦淮”、無錫的“太湖歡樂園”、南通的“夜遊濠河”……各地景區結合城市特色元素，推出的各類“夜遊”新産品，愈發受到追捧。

避暑遊，從“賣氣候”轉為“賣生活”

當前，提到避暑旅遊目的地，往往還是指氣候舒适的區域，如東北、西北等地，地處華東的江蘇，“避暑旅遊”的概念還剛剛興起，具有較強市場影響力的避暑産品、避暑旅遊小鎮等還十分匮乏。

“發展避暑旅遊，僅僅有涼爽适宜的氣候條件是遠遠不夠的，還需要有豐富的、具有較高吸引力的避暑産品，以及更好的旅遊服務體驗。”省文旅廳相關人士指出，在氣候條件不占優勢的江蘇，可以在避暑旅遊産品的豐富度以及服務質量上着力突破。

打造高質量的鄉村旅遊是突破口之一。專家建議，可以整合文化下鄉、體育下鄉等場館、設施，向度假遊客開放，建設一批交通便利、衛生放心、環境宜居、商業配套設施完善的鄉村避暑度假示範地，把避暑度假培育成為鄉村振興新動能。

我省正大力發展鄉村旅遊，以鄉村遊為特色的民宿、旅遊小鎮衆多，并逐步告别“千村一面”。在溧陽南山竹海“聽竹”、在無錫拈花灣“感受禅意”……一批旅遊風情小鎮憑借高品質的消夏旅遊體驗，已成為夏季旅遊的“網紅打卡地”。

此外，作為文化大省，我省各地還在探索利用博物館、藝術中心、大劇院、文創中心等文化資源，打造與避暑消夏活動高度結合的多層次文化空間體系。

避暑遊，當從“賣景觀”“賣氣候”轉變為“賣生活”已成業界共識。“從出行方式看，選擇郵輪度夏的遊客越來越多，尤其家庭房是各條船上最快售罄的。”中國國旅國際旅行社鐵心橋營業部店長洪霞表示，遊客避暑出遊越來越講究舒适度和體驗感，還需繼續優化消夏産品供給。

“未來，避暑将成為現代意義上中國度假産業的開端、人們追求高品質健康生活的重要方式。”中國旅遊研究院戰略所所長吳普說。

記者：付奇 實習生：顔穎

圖片來源：視覺中國