本文轉載自公衆号全媒派（ID：quanmeipai）

作者 | 騰訊傳媒

被注意or不被注意，這是一個問題。

社交場上的人們，已愈加像是觀看魔術表演的觀衆。淹沒在人群之中，他們放肆高呼着“選我選我”，被邀請到聚光燈下，他們又慌張焦慮，小心地控制着自己的一言一行。

這或許是又一批匿名社交産品崛起的原因。人們在SOUL上尋找真愛，在坦白說評判好友，在平行世界留下自己的足迹……本期全媒派熄滅聚焦的燈光，與不知姓甚名誰的你，聊一聊這層名為“匿名”的保護色。

一個匿名倒下去，千萬個匿名站起來

時隔四年，匿名社交早已不是什麼新鮮的詞彙。

2014年，模仿secret的國内首款匿名社交應用“秘密”推出，上線短短幾周便在國内爆紅。人們以出乎意料的熱情在這一隐匿身份的樂土中爆料吐槽，形成一股全民狂歡的風潮。一時間，匿名社交應用如春筍般生長，無論是陌生人匿名或是熟人匿名，都成為了應用市場中被寄予厚望的新生兒。

現實是殘酷的：它們幾乎盡數夭折。

占據了九成匿名社交市場份額的“秘密”（後更名為“無秘”），已在2017年9月暫停服務。它的追随者們——烏鴉、吐司、悄悄等産品，亦紛紛下架停更。主打“匿名問卷”的後起之秀to be honest在被facebook收購後，如今也失去了音訊。

無秘與烏鴉

匿名社交一直在生長，卻也一直在死去。用戶往往受到獵奇心理的驅動，迅速聚集到新興的匿名社交平台“強勢圍觀”，形成一股似乎勢不可擋的潮流。

而這股潮流很快就會被自身所阻礙：短時間爆發的匿名吐槽，使得平台内容迅速同質化、垃圾化，獵奇的用戶們再也遊獵不到心中期待的新奇感。而這時，往往會有一款新的匿名社交産品誕生——循環往複，漫漫無止期。

匿名社交，真的是僞需求嗎？

身份庇護下，尋求聚合的信号塔

社交隐藏：褪去身份的禁锢

互聯網社交的原初狀态，大概是一片新奇而神秘的淨土。

最初的互聯網社交，還是由BBS等在線社區構建起來的大型興趣廣場。人們的身份标識簡潔而單純：一行IP地址，一串随機的編碼，或是一個簡單的稱号。由話題、地域、興趣聚集起的人群，在淡化的社會關系下成為了“虛拟實在”，以純粹的陌生人身份進行交流、分享。

Facebook、微博、朋友圈等社交媒體平台的興起，讓“身份”再次回到了互聯網社交的中心。

作為最典型的熟人社交平台，朋友圈已經成為了個人品牌的大型展覽。用戶生産内容被裝裱成一幅幅圖畫，标記好了作者簡介，在展館中供人欣賞。“身份”的裸露甚至将其劃分為了不同的展區：對于同事、上級開放的内容，是“今天又加班了”；對于同學、朋友，是“給大家安利一家燒烤”；對于前任，是“男朋友做的飯真好吃呀”。

而所謂的陌生人社交，亦逃不開身份的禁锢。抖音、快手中的紅人，或是憑借顔值賣萌撒嬌，或是極盡“段子手之力”博人一笑，社交的目的似乎都化為了點亮的紅心、數以萬計的轉發量。人們清醒地意識到，自己正處于聚光燈下——這不是一場交誼舞會，而是需要用心表演的獨角戲。

匿名制，則關上了這盞令人焦慮的聚光燈。

網絡的高度隐蔽性成就了匿名社交。每個人在網絡上的存在成為純粹虛拟的、數字化的符号，褪去鐐铐的人們得以參與這場名為“匿名”的舞池狂歡。在匿名的庇護之下，個人的真實性或許尚待商榷，人性的真實卻一覽無餘。

QQ的“悄悄話”功能在其存在之時，通常是惡作劇的盛産地。基于QQ本身熟人社交的屬性，用戶依舊帶有“熟人”的身份标識。親密的好友戴上面罩，瞬間便會化身為“作亂者”，捉弄式的表白、欺騙、嘲弄層出不窮。

另一邊的陌生人社區亦是人性的鏡子。Sarahah的高隐蔽性助推了用戶的嚣張氣焰，讓這個平台成為霸淩行為、散播仇恨言論等惡劣行為的“孵化室”。提供“樹洞”功能的公衆号、微博号上，情感内容往往占據了大量的版面。

國外紅極一時的社交APP sarahah

标簽化：茫茫人海的社交燈塔

無連接，不社交。匿名帶來的不僅是人性的釋放，亦有社交關系建立過程中初步連接的缺失。如何令兩個毫無關系、互不相知的點，産生可能的連接？匿名社交說：貼上标簽。

社交APP“SOUL”主打“完全匿名”，頭像、昵稱、地域等一切可能暴露身份的元素都不複存在。而用戶在正式使用SOUL交友之前，都會被要求進行“靈魂測試”，根據測試結果被分配到不同的“靈魂星球”。利用簡單的心理測試，SOUL自行将用戶進行了初步的人群劃分，以幫助失去身份的人們建立起基礎連接：你們，是“同類”。

Twinkle則把這一權力交給了用戶。在twinkle中，用戶可以自定義自己的“個性标簽”，通過稀奇古怪的個性尋找可能的密友。無論是“攝影發燒友”、“我愛烤雞”，還是一串亂碼，都是匿名社交中的有效信号。自定義标簽呼喚着身邊的素不相識者：“嘿，我們或許可以做個朋友？”

抛卻身份的人們猶如夜幕下的船隻，自由随性，而茫然不知所向。标簽體系則樹立起一座座社交燈塔，試圖在一片混沌中引導出社交關系最初的連接。

人人渴求的隐身衣

評斷與被評斷：自我價值的判斷與實現

西方文化中有“no judgement”，意為“不要評斷”。

恰恰相反的是，人們往往需要被評斷。“我”認為“我”怎麼樣并不是個人價值的全部，“他們”認為“我”怎麼樣才能完整地衡量自我的存在。他人的評價與看法，構成了人們審視自我、定位自我的一面鏡子。

社交穩定地提供着“他人評價”這一自我價值判定的參考物，卻又因社會關系的阻礙，無力保證評價的真實性。當所有話語都被包裹上糖衣，人們不得不費盡心思，揣摩着他人話語中的深意：“他是誇我認真細緻，還是想說我做事磨蹭？”

在這一角度上，朋友圈内“匿名印象”的幾度火爆幾乎是必然。每過一段時間，朋友圈便會被某一印象評價鍊接刷屏：大家紛紛開通屬于自己的頁面，呼喚好友匿名留下對自己的印象。這一互動形式因其營銷性質被屢屢封禁，卻依舊如野草般一茬一茬地旺盛生長。匿名評價褪去社交話術的外衣，還原出最真實、最具價值的評斷，成為了可信賴的自我價值評判坐标。

QQ最新推出的“坦白說”功能亦是如此。同為匿名評價好友，坦白說的功能設計更為純粹。評價語将會由系統随機給出，如“搖滾怪咖”、“結婚一定會邀請的人”等，用戶的權力則是選擇出與評價語最為相合的好友。不可自定義評價語的設定損失了一些用戶的參與感，但也同時減少了惡意評價的出現率，評價顯得更為可信。

回歸休憩：情感交流地

山崎正和在《社交的人》一書中提到：社交最顯著的特點是它是一種中間狀态，它介于功利與非功利、工作與生活之間，它對人來說是一個休憩場所，社交中的人保持着一種親近但非親密的關系。

事實上，社會關系網絡下的社交已經很難維持“親近但非親密”的狀态。成為了常見症候的社交焦慮，即是社交壓力增長的證明。本應作為休憩場所的社交正在逐漸失去其情緒交流的功能，變為功利性的人設鬥技場。

提供情感交流的一片樂土，是匿名社交存在的又一意義。随機陌生人聊天工具“随喵”還為人們提供了安心的面具：随機分配的喵星人頭像，随機分配的聊友，以及随機分配的昵稱。在“喵牆”上，還可以張貼自己的“聊天海報”，定下主題邀請陌生人前來聊天。隻有當人們确信不會再碰到陌生人的時候，才會與其産生親密感。面對着屏幕另一頭萍水相逢的陌生人，内心的情感似乎更易得到宣洩出口。

在HOPE中，分享隐秘的心情的方式變得更加委婉：不需要主動匹配聊友，而是自己寫下期望、日記、心情，密封于“時間膠囊”之中，随機埋藏。當他人挖掘出你的時間膠囊，可以選擇回複、鼓勵或是捎上隻言片語。類似“漂流瓶”的匿名社交方式具有更大的随機性與被動性，恰好地體現出了社交的“中間狀态”。

若為自由故：真實自我的反映

失去錨點的自由，即是虛無。

人們需要真實的自我，亦需要真實的自我為人所知。匿名社交則是“自由”成長的天然沃土：“匿名”使人們卸下防備，成為原本的自我；“社交”使人們建立連接，确認了自我的存在。“自由”在确認其存在的環境下盡情揮灑着活力，映照出一個又一個真實的靈魂。

本是進度打卡類的APP“念”主打記錄自己的夢想并推進其進度，極高的“記錄性”特征使其成為了一個表露自我的秘密花園。類似的自我記錄APP“平行世界”則把用戶的想法化為了一張張卡片，随機展示于廣場，并允許用戶将自己的卡片制作為“卡包”留存，成為真實自我的合集。在這一類匿名社交平台上，人們不再為社會身份所拘謹，攝影愛好者成為攝影大師、宅男住進心中的二次元、少女心沉浸于滿屏的粉紅海洋……“現實”與“真實”，并非是同義詞。

「念」的網頁版界面

匿名是真實自我的保護罩，亦是灰暗人性的培養皿。匿名社交并不會消失，而失去了燈光照耀的人們，究竟會勇敢地吐露心底的溫柔，或是趁着灰暗掀起一場動亂，依舊是不能确定的謎題。