記者 | 劉雨靜

編輯 | 昝慧昉

進入中國市場一年不到，niko and…宣布将在中國開出第二家門店。2019年底，這家日本生活方式集合店在上海淮海中路商圈開出首店時，曾吸引了大批年輕人前去排隊。

新店依然位于上海，選址在南京西路吳江路。這裡跟淮海中路一樣，同屬人流量大、年輕人衆多的地段。

據日本ADASTRIA集團9月8日發布的公告，niko and…與香港CSI Property Limited.地産集團簽訂協議，将在南京西路商圈中心地段的吳江路169号開出一家面積約1500平方米的兩層門店，預計于今年12月開業。門店内也将設有餐廳、咖啡店，銷售男女服飾、生活雜貨、家居用品等。

niko and…是日本ADASTRIA集團旗下近年來增速最快的品牌。服飾集團ADASTRIA旗下有超過30多個品牌和1400家門店，以服飾品牌為主。早前該集團旗下的一些服飾品牌就已經進入中國，以collect point的集合店形式販賣。ADASTRIA集團最新披露的今年第一财季（2020年3月1日至2020年5月31日）财報顯示，niko and…總銷售收入占集團整體銷售額的12.8%，僅次于旗下的綜合服飾品牌Global Work。

成立9年的niko and…，被ADASTRIA集團定位為“兼具實用性與生活情趣”、面向25至35歲男女的綜合生活方式品牌，而這類生活方式集合店也是當下零售市場深受年輕人追捧的對象。

從niko and…在上海兩個商鋪的選址看，該品牌在中國的目标客群也符合其一貫的定位，甚至可能輻射到25歲以下的學生人群。

以即将開業的吳江路門店為例，該門店所在的南京西路吳江路商圈，在2010年整體翻修改造之前，曾是上海本地年輕人和大學生常到訪的平價美食一條街，改造後這裡吸引了更多國際連鎖餐飲品牌的入駐，比如日本著名連鎖咖啡店Doutor在中國的第一家店就選在了該商圈内。

中國門店會是niko and…海外擴張的重要節點。

早前ADASTRIA集團董事兼營業部總裁北村嘉輝曾對界面新聞表示，niko and …的調性較為年輕個性化，在中國消費升級的趨勢下入駐，是“天時地利人和”。而中國的門店規模也相對更大。官方信息顯示，截止2020年8月，niko and…在日本國内有146家門店，海外門店19家。其日本标準店鋪面積為80坪到250坪（約為260平方米到830平方米），相較而言，在中國開出的兩家門店更像是Niko and…的綜合式旗艦店，比品牌在日本的常規店鋪更大、功能更多。

niko and…位于淮海中路的中國旗艦店為3層複合型門店，面積3500平方米，除了一層和二層的服飾、家居、雜貨銷售區以外，三層是綜合美食區域，裡面有niko and…自主經營的咖啡品牌和餐飲店。

未來，南京西路吳江路的門店也将延續這一概念。據公開信息顯示，該門店将以品牌九大關鍵詞裡的“健”為主，突出都市運動、健康等元素，加上niko and … 多樣的服裝，服飾，生活雜貨一同展開。與此同時，2号店也将配備咖啡休閑空間。

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