在觀音山的榮鑫盛大廈前，

一塊巨型的招牌格外顯眼——

“富貴鳥（廈門）科技集團”

它似乎在宣告着：

富貴鳥涅槃重生了

富貴鳥是不幸的：從獲評“中國鞋王”到赴港上市，好景不長，去年宣告破産并被取消上市地位；富貴鳥也是幸運的：破産拍賣雖曆經兩次流拍，但仍被廈門鑫東森控股有限公司董事長洪頂超以2.34億元拿下。

洪頂超

資料顯示，洪頂超旗下擁有多家公司，涵蓋紡織、金融、供應鍊等行業，将“富貴鳥”收入麾下并不算跨界。洪頂超希望将富貴鳥打造成“大衆消費得起、質量過硬、審美時尚的中國民族品牌”。

在5月28日以“啟騰”為主題的富貴鳥2020秋冬新品發布會上，洪頂超和收購的富貴鳥品牌首次對外公開亮相。事實上，此次收購可謂一波三折。

2019年10月8日，富貴鳥公司進行了首次破産拍賣，起拍價2.84億元，24小時後以“流拍”告終。2019年10月17日，富貴鳥公司重啟拍賣，這一次的起拍價下調至2.27億元，相當于打了“8折”，但仍以流拍告終。

第三次拍賣再打“8折”，起拍價下調至1.82億元。在報名即将截止時，有兩人報名競拍，洪頂超就是其中之一。經過競價，洪頂超最終以2.340808億元拍得富貴鳥系列商标财産。

“新東家”洪頂超最看重的是富貴鳥這一品牌。“富貴鳥是我從小就認識的品牌，它遇到難處我有責任伸手幫一把。”

公開資料顯示，富貴鳥主要商标使用權292個（富貴鳥系列154個、富貴小鳥系列88個、安尼沃克系列20個、其他系列30個）、專利52項（實用新型專利、外觀設計）。

昨日，記者來到了富貴鳥新總部，位于觀音山的榮鑫盛大廈。對于易主後的富貴鳥，恢複信心最為重要，無論是員工、經銷商，還是消費者，在采訪中，富貴鳥相關負責人也對記者這樣強調。

在剛剛結束的富貴鳥2020秋冬新品發布會上，經銷商的信心已在逐漸恢複。該負責人告訴記者，此次發布的新品更具朝氣與活力，而這正是富貴鳥當前品牌形象打造中關鍵的要素。據悉，不少經銷商開始簽訂多年協議，更多區域代理被拿下。

在提升消費者信心方面，全新的富貴鳥也在不斷努力。洪頂超說：“我們希望打造讓大衆都消費得起、質量過硬、審美時尚的中國民族品牌。當前最重要的是提振消費者對品牌的信心，大力推進品牌年輕化，通過運動休閑系列吸引更多年輕消費者。”

全面接手富貴鳥品牌後，洪頂超表示，要以富貴鳥品牌為支點，采用輕資産模式，撬動整個鞋服市場。在他看來，于全新的富貴鳥而言，品牌運營和供應鍊管理能力是最大的優勢。将渠道、生産外包，這是基于中國作為紡織服裝大國，産能充分，買方市場地位突出的背景而做出的決策。

記者了解到，在富貴鳥品牌的未來規劃中，還有許多新舉措。

新的形象代言人正遴選之中；業務範圍拓展到鞋服個人定制化整體形象打造領域；品牌的招商範圍更廣泛，單店加盟、跨區域加盟的靈活方式，讓更多有能力的經銷商有機會尋求發展，服務、管理、産品供應等方面都有了保障。

期待“富貴鳥”再次騰飛于商界

再創閩商佳績！

廈門日報社新媒體中心出品

來源：海西晨報 圖片來源晉江經濟報

海西晨報記者：鐘寶坤

編輯：楊欣 審核：蔡文演

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