■按:國慶、雙11臨近,哪款口紅值得買買買?我們扒了10萬餘條電商評價,發現嬌蘭、雅詩蘭黛兩款口紅評價最好,大名鼎鼎的阿瑪尼唇釉竟然不及39塊的歐麗源……
在消道長還是個天真少女的時候,對春天去看櫻花、冬天去泡溫泉這事,有着一種謎之浪漫的心結。好在工作後,一項不分季節的愛好重塑了道長的業餘生活,那就是:撸口紅。
撸口紅這件事呢,說貴不貴,但也是小撸怡情,盲撸傷錢。所以消道長的一貫原則是:讓每一分錢都要花得其所。為了迎戰接下來的國慶、雙11、聖誕、元旦等N個購物節,囤上一份值得買買買的口紅榜單非常重要。
2017年9月,消道長分析了10萬餘條來自天貓、京東的17款熱銷口紅的電商評價,産品涵蓋MAC、雅詩蘭黛、嬌蘭、美寶蓮、蘭蔻、植村秀、卡姿蘭、得鮮、夢妝、紀梵希、露華濃、蜜絲佛陀等12款唇膏,以及熱銷的歐麗源、歐萊雅、瑪麗黛佳、卡姿蘭、阿瑪尼共5款唇釉。
消道長根據多年在測評界的積累,創立了一套CCR測評推薦指數,從質地、顯色度、滋潤度、持久度、性價比等方面展開對比,為愛美的你最直觀推薦哪款口紅最值得買!買!買!
先将指數排名榜單奉上。
要論一支口紅的好壞,顯色程度極為重要。女神們都不喜歡看起來一個樣、用起來又是另一個樣的口紅。在保持原色的同時,滋潤和持久程度也必不可少。
在參考了無數消費者反饋的問題後,結合唇膏的特性,消道長從質地、氣味、顯色度、滋潤度、持久度、性價比、膏體完整度共7個維度進行了全方位的CCR測評推薦指數比較。
如果你覺得以上評分讓你頭皮發麻,沒關系,消道長根據上表總結出了幾點,足以供作你買口紅時的參考指南:
首先,看綜合排名結果,真正體現了口紅 “一分錢一分貨”的真理。售價較高的5款大牌嬌蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希以及植村秀膏包攬了口碑Top5席位。除植村秀外,價格均在300元左右/支。它們除了持久度稍欠、膏體略有瑕疵外,其餘方面表現均很出色。有需要的寶寶,可以将它們列為種草對象。
▲向嬌蘭勢力低頭
而價格位于100元左右的夢妝、美寶蓮、卡姿蘭、蜜絲佛陀四款唇膏的口碑分列倒數四位,消費者在購買時也需要多加考慮。
平價口紅中,得鮮香吻按壓啞光口紅和露華濃麗彩炫亮黑管唇膏相對表現可以。非常在乎性價比的話,消道長建議大家可以選這兩款。
在口紅控們最看重的顯色度方面,12款口紅的表現幾乎都還不錯。不過,滋潤度、持久度這兩項就缺點較為突出了。相對來說,大牌口紅能較好地在滋潤與持久中實現平衡,而平價口紅則隻能二者取其一,或者雙雙丢分。
另外,有不少消費者反映,網購的口紅會出現了不同程度的融化、劃痕、磨損等膏體瑕疵,甚至有膏體歪斜、缺失甚至斷節的情況。其中不乏紀梵希、嬌蘭、蜜絲佛陀這樣的大牌。劃痕與磨損情況,可能與産品運輸環境有關;另一方面,産品的技術、品控可能也有一定影響。但以上情況完全可以通過專櫃實地購買避免。
一般來說,制作唇膏的主要原料有油、脂、蠟、着色劑、防腐劑、香精等。不同原料的選擇,在很大程度上決定了唇膏的不同特性,譬如對染料的溶解性、膏體的軟硬、膚感等;這也是平價口紅跟大牌口紅的重要區别之一。
根據網上流傳的一張成分圖表顯示,大牌口紅在柔潤劑、保濕劑等方面均與平價口紅有着較大的不同。以柔潤劑為例,Tom Ford、Dior、M·A·C會選用純天然的如小燭樹蠟、巴西棕榈蠟或蜜蠟,而平價口紅NYX則采用的是合成的微晶蠟。
▲圖片來源網絡,戳圖可以看大圖
今年2月,《消費者報道》也做了一次口紅主觀測評,其中針對原料、配比等因素,對唇膏的顯色度、滋潤度和持久度進行了探讨(回複關鍵詞【口紅】到消費者報道微信公衆号可以閱讀《12款大牌超人氣口紅實測》)。
對于一些唇膏的融化現象,QB/T 1977-2004《唇膏》行業标準有規定,唇膏應當具有的耐熱性能是在45℃左右的環境下保持24小時無彎曲軟化狀态。因此消道長提醒,如唇膏表現不合格,可以向品牌商申請退換。另外,将出現少許融化的唇膏放入冰箱,也可使其恢複原狀。
此外,口碑評價顯示,嬌蘭、雅詩蘭黛膏壁出現“挂小水珠”的現象較為嚴重,蜜絲佛陀次之。這種現象,業内稱之為“口紅發汗”。
消道長查詢資料發現,口紅發汗受到多種因素影響,其中唇膏中蠟和油的相容性是重要因素。LG家庭及個人護理研究部門的研究人員曾撰文表示:“由蠟和油組成的具有良好相容性的配方,能減少(唇膏)出汗。 當顔料添加到蠟和油中時,由于蠟和油之間的結合力的減弱,則出汗增加。”
唇膏出汗是當前比較普遍的問題。在高溫的助力下,它可能會是影響唇膏融化的幫兇之一。消道長發現,雖然寶潔公司早在90年代就申請有“不發汗唇膏”的專利,不過不知道為毛過了這麼多年,情況依然沒能得到普遍的解決。看來,各位寶寶還是要平時多注意,把唇膏放在蔭涼處保存呀。
消道長的小提醒另外,消道長還有幾個小提醒,希望買口紅的親多多注意:
1.如果你對唇膏的氣味非常敏感,建議避開蜜絲佛陀魅惑潤澤修護唇膏。它在該項中居12款産品末尾,許多消費者反映它味道不好聞,“有一股橡皮泥味兒”。
2.唇膏的顯色方面,露華濃麗彩炫亮黑管唇膏是唯一一款低于8分的産品。有一些消費者表示它顯色一般,或者上嘴顔色與口紅顔色有色差等。不過這可能也跟消費者選擇的色号有關,建議大家購買時多請留意。
▲露華濃被吐槽“顯色一般”
3.如果你本身唇幹,或者唇紋重,又不喜歡塗潤唇膏打底的話,你需要繞開夢妝花心絲絨唇膏筆、美寶蓮絕色持久唇膏霧感啞光系列以及MAC柔感啞光唇膏。這三款,尤其是夢妝,被消費者滿屏吐槽“太幹”、“非常幹”。滋潤度較好的選擇是嬌蘭親親唇膏。
4.除了得鮮香吻按壓啞光口紅,膏體瑕疵是普遍存在的問題,其中紀梵希小羊皮的膏體在劃痕、擦痕方面最為嚴重。建議最好選擇專櫃,确認膏體完好後再進行購買。
5款唇釉口碑評比阿瑪尼不敵國産品牌歐麗源,瑪麗黛佳表現最遜想選擇一款好用的口紅,唇釉也是一個不錯的選擇。不比唇膏,唇釉以稠狀液态出現,因此刷頭等是否耐用,也影響着消費者對唇釉的評價。
因此,消道長從刷頭、(唇釉)質地、顯色度、滋潤度、持久度、性價比共6個維度進行了對比。
結果顯示,一款名不見經傳的歐麗源氣墊口紅在消費者口中的評價最好。且這款售價僅39元的口紅,在天貓和京東均有着相當高的人氣。
歐麗源的質地、顯色度和性價比均有着傲人的優勢。尤其是質地方面,在其他四款不是被诟病“太粘稠”,就是“不夠細膩”的情況下,它被廣泛評價“質地很好”,拿到了8分。
不過,它仍有過度誇張宣傳的成分,其号稱的“持妝8小時”卻“慘被打臉”,評分僅剛過及格線,表現一般。
▲歐麗源氣墊口紅
大牌阿瑪尼因質地和持久度失分,不敵歐麗源屈居第二。但它的顯色度非常棒,并且刷頭體驗備受好評。不在乎價格的話,收入阿瑪尼也是不錯的選擇。
國産品牌卡姿蘭和瑪麗黛佳,顯色度、滋潤度均表現不錯,主要短闆在于刷頭和唇釉質地。瑪麗黛佳原色印象水酷唇釉被吐槽不好塗,而卡姿蘭絲享钰色光耀輕唇釉則有關于“唇刷拔不出來”或者“刷頭拔起來太費勁”的大面積吐槽。
整體來看,評價口紅的最關鍵三個指标中,唇釉在顯色度、滋潤度上明顯優于唇膏的表現。這可能跟唇釉的液狀質地有關。建議唇紋深、唇幹的女生,優先選擇唇釉;持久度方面,比較滋潤的唇釉則明顯不敵唇膏。看來,滋潤度與持久度不可兼得的事,依然是口紅界的一大謎題。
消道長推薦榜看完了消道長針對17款口紅的口碑評價分析,是不是心裡已經有了避雷和長草的對象?要說這世界上,沒有什麼事是一支口紅解決不了的,如果有,那就兩支。接下來進入消道長推薦榜:
1. 選樣說明:本次選樣對象以市場主流産品為主,并加入部分電商熱銷品牌。通過不同維度,評測出好用的唇膏、唇釉。最終口碑結果僅針對該款産品,并不能代表其品牌整體表現。
2. 評分說明:
首先對評論數據進行去重處理。并篩選出真的評論到這款産品的某些特性的評論數定為該款産品的“有效評論總數”。
針對唇膏、唇釉的不同特性,分别定出7個和6個不同的評價維度并賦以不同權重。各指标賦權考慮其對反映産品質量的重要性以及評論提及量。
評論分為好評、差評、中評。以唇膏為例,先計算好評提及率:
A唇膏 a指标好評提及率=A唇膏a指标好評提及數/A唇膏a指标提及總數
再根據好評提及率計算各指标指數:
A唇膏a指标指數=A唇膏a指标好評率/對比款式a指标總體好評提及率
按以上方式計算得到的唇膏各指标最高得分為9.6,另外由于唇膏型口紅的滋潤度、持久度兩個指标消費者滿意度普遍偏低,故這兩個指标的最高得分記為7。按各産品提及率比例算出每項指标不同産品的得分,得到每款唇膏每項指标的品質得分,最後的綜合口碑指數由分項加權累加得出。
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