在快速發展的互聯網行業中，毫無疑問一直都是一代新人換舊人的景象，盡管元宇宙、web3是當下最時髦的概念，但在去年春季曾風靡一時的Clubhouse，已然成為了明日黃花。如今無論是海外市場的Clubhouse本尊，還是國内的遞爪、米聊、侃侃、對話吧更是早已“灰飛煙滅”，而語音社交的昙花一現也成為幾乎整個行業的共識。

不過即便是時至今日，依然有廠商試圖在語音社交這一賽道“淘金”。

日前有消息顯示，小紅書正在内測新的功能“語音現場”。而從曝光的截圖來看，小紅書的“語音現場”在産品設計上幾乎是像素級複刻了Clubhouse。其聊天室均以單列瀑布流的形式呈現，直觀展示了聊天室的主題、發言人數、參與人數，而在語音聊天室内部也有主持人、嘉賓、觀衆的身份分野，主持人可與作為發言人的嘉賓閑聊，聽衆也可以通過舉手的方式來參與讨論。

那麼問題就來了，Clubhouse如今可以說是“涼透了”，下載量也從去年2月巅峰期的近千萬，一路下跌至半年後僅幾十萬的水平，近期再也沒有成為輿論的焦點。

事實上，Clubhouse的過氣是必然，畢竟從産品的角度來說，這是一個頗具古典氣質的APP，并且隻實現了一個功能，那就是三五個人在台上講、然後一群人在台下聽，兩者間能聊上幾句，也生動形象地诠釋了何為“簡潔而克制”。

而類似的聊天室模式，幾乎是二十年前互聯網的潮流，其之所以能在去年春季走紅，靠的無疑是馬斯克以及矽谷精英、互聯網投資人的光環，當時談論的也都是藝術、科學、哲學等等高大上的論題，堪稱是“談笑有鴻儒，往來無白丁”。而“小衆化”、“精英化”、“封閉性”也正是當時貼在Clubhouse審上的标簽，通過邀請制主打塑造門檻、搭配精英對談所帶來的内容，這也是其當時能夠讓人趨之若鹜的關鍵所在。

在不少業内人士看來，Clubhouse之所以沒能在“最好的年華”一飛沖天、而是成為了“過氣網紅”，敗就敗在了固守邀請制上。有着“聽後即焚”特性的Clubhouse在功能層面其實一點都不特殊，或者說全球互聯網中各式各樣的社交平台在内核上都是趨同的，而Clubhouse最與衆不同的特性，就是當時其提供了普通用戶接觸社會名流、明星名人、科技精英、矽谷投資人等這類用戶的機會。

這類用戶要在Clubhouse上與普通人聊天、分享的理由，顯然無外乎一個“名”字，而想要揚名立萬自然就需要足夠的受衆基礎。但遺憾的是，Clubhouse全面開放的決策做得太晚，在熱度最高時一直維持着邀請制雖說保證了話題性，但也拒絕了将普通人轉化為用戶的機會。

邀請制固然能篩選出高質量用戶，但這其實與互聯網經濟追求的規模效應沖突。在日新月異的互聯網行業中，錯過的時機顯然是無法彌補的。Clubhouse在這上線半年後的操作着實有些蠻，在去年春節期間馬斯克高調為其進行宣傳後，直到5月中旬才上線Android版本，7月下旬才開放注冊，用戶可不就等的黃花菜都涼了。

至于說Clubhouse為什麼不培養屬于自己的頭部KOL，其實答案是做不得這一點。即時語音發言的創作門檻對于絕大多數人來說實在太高，相比之下文字、圖片、視頻則都是幕後創作的， 創作者在發表前可以反複調整、美化，而即時發言對知識儲備、邏輯思維、表達能力、氣氛調動能力等都有更高的要求，這一表現形式也類似于直播。而在直播中，即使是專精表演的明星也不一定就能做好。

既然Clubhouse已經被證明是一條不歸路，那為什麼在一年後，小紅書還要在平台中去複刻呢？這或許是因為小紅書要尋求新的增長點。作為一個種草社區，這顯然早已成為外界對小紅書的印象，但這個屬性就決定了小紅書用戶之間的關系是一種半開放式社交關系，大V與普通用戶間的粘性其實不高，用戶關注的是“爆文”而非爆文的作者，“爆文=漲粉”這個等式也越來越難成立。

對于大V而言，語音現場功能的加入，或許是漲粉、固粉的好場所。相比下，圖文内容的重心是“物”、而語音内容的核心則是“人”，在語音社交這種較為封閉的場景下，人的魅力很容易被受衆感知，這也是如今相當多大V都開始青睐播客的原因。并且更為重要的是，語音社交或也将成為小紅書多元化變現渠道的一部分。

目前，小紅書無疑是圖文領域的頂流，并擁有2億左右的月活躍用戶，但随着抖音開始加碼圖文内容，其無疑将面臨着極為嚴峻的挑戰。對于當下的國民級APP抖音來說，幾乎是國内互聯網潮流的塑造者，在體量上要比小紅書高一個數量級，因此來自抖音的挑戰是有可能動搖小紅書基本盤的。

由于小紅書從創立之初就埋下了主打好物分享、購物決策的基因，進而塑造了有忠誠度的内容社區生态，但面對抖音這樣一個強勢的競争對手，難免也會發憷，所以語音社交之于小紅書或有“查漏補缺”的作用。而小紅書之所以遲遲無法上市，變現能力顯然是一塊短闆，其電商業務始終沒能跑通。簡而言之，也就是小紅書目前并不缺乏流量，但少的是交易撮合的能力。

而語音社交所能夠提供的，則是在圖文以外新的内容維度。相比于圖文，聲音的感染力更強、也更能讓用戶有聲臨其境的感受。音頻直播帶貨其實也有着很長的曆史，最起碼電台大家想必都有聽過，其能夠長期存在就意味着用聲音賣貨是行之有效的，這一點或許也是小紅書方面所希望看到的。目前在小紅書内測的“語音現場”功能上，該模塊被放置于APP底部消息欄頁面的中間位置，且位于推薦位第一的是小紅書店鋪推廣的聊天室。

所以雖然Clubhouse代表的語音社交确實已經過氣，但其對于現在的小紅書來說卻有可能起到正向作用，因此被其複刻也就并不奇怪了。