通過“水泥殺手”被外場球員認知、接受，再到資本操作擴大自身市值，投入科研經費增加旗艦産品的美譽度與壁壘。安踏這近20年的發展史簡直是一部MBA的教材。關于其商業領域操作，讓其超越Adidas成為世界第二大運動品牌的曆程就不多贅述。聚焦在籃球領域，安踏真是可圈可點。從簽約NBA名宿凱文-加内特（Kevin Garnett），打造了一款非常親民（樣子稍醜）的球星鞋，接下來通過朗多、斯科拉等增加三四線市場的影響力。到了有一定話語權的時候簽下了勇士隊的奪冠功臣克萊-湯姆森，并為其推出了有針對性的簽名鞋。
安踏水泥殺手
安踏KG
簽名鞋對于一家運動品牌的意義不凡，對于炙手可熱的球星，自身就具有廣告效應，自然有衆多品牌争先恐後地想搶下這些“引力點”。李甯當初與Nike争奪字母哥，UA不惜重本匹配Nike給KD的報價，也是運動品牌與球星之間的常規操作。
安踏在代言球星方面一直比較慎重，而且也不會搶絕對一線的球星（可見其對自身定位何其清晰）。簽下湯神算是其在籃球領域裡名氣最大，同時下注最重的一步。當初簽約加内特的時候，加内特已經在職業生涯的晚期，無論球場表現還是号召力也已經大不如前。而湯神可是漲球期，并且還是勇士奪冠的重要功臣，外型還相當不錯，更是精英家庭出身，溫文爾雅更符合現今的市場需求。
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