最近幾年“品牌設計”這一概念在設計行業很流行也被很多營銷人熱議，也催生出了品牌設計師這一崗位，美術院校也開設了品牌設計這一專業，一些大型企業也在品牌設計方面投下了重大精力和财力。

那麼品牌設計到底是什麼？品牌設計包含了什麼？品牌設計到底對于一個企業有何價值？鲸躍視覺作為品牌設計從業者，給大家娓娓道來，希望我的講解之後大家可以對于品牌設計不再陌生。

華為品牌設計體系（部分）

品牌設計的概念最早起源于歐洲，當時的歐洲企業設計出了一套具有視覺統一的完整體系。經過歐美、日本的多年改進，改革開放之後進入我國，當時那個年代一本厚重的cis手冊設計費用可能高達幾百萬，國内可以接此項目的公司寥寥無幾。

國内最早的品牌設計也大多參考日本和港台，中西元男、原田進、陳幼堅等老一輩品牌設計大師在當時成為國内設計師們的心中偶像。而現在，國内的品牌設計都已相當成熟，不同行業的品牌設計都有自己不同的特色。

如果把品牌比作一個人的話，那麼品牌設計就是這個人的五官和骨架，品牌設計決定了一個品牌最為根本的“外表特征”，品牌設計的一些東西也決定了品牌後續在傳播過程中的形象和氣質。

在做品牌設計之前，品牌服務公司會先梳理出一個品牌的品牌理念，品牌理念也是一個龐大的品牌體系，在此就不做展開講解，後續會詳細講解品牌理念體系。有了品牌理念，品牌就相當于有了“坐标”，設計師會根據品牌的“坐标”設計其品牌的“外表特征”，這個“外表特征”是一個品牌靈魂和氣質最外在的展現，是品牌每個“露出”與目标及潛在消費者接觸的感官觸點。品牌設計猶如一個品牌的“靈魂”，奠定了品牌的“性别”、“氣質”、“年齡”、“感受”等由内而外的東西。

品牌設計公司與廣告公司的業務區别

品牌設計包含：logo設計、vi體系設計、si體系設計、ui體系設計等，具體的體系延展會根據品牌所在的領域和目标渠道進行不同的延展。其中logo設計和vi設計是品牌設計的核心基礎，logo設計出來之後，vi的體系延展将根據logo的設計來進行延展設計。

vi體系主要包含兩大方面，一個是基礎元素，基礎元素就包含了品牌設計幾個最為核心的要素，例如：顔色、專用字體、輔助圖形等，一般品牌設計不會跳脫出這幾個要素的規範；再一個就是應用元素，包含品牌在實際應用中各個觸點上展現的應用。現在的品牌設計更為注重線上線下的應用設計整合。

品牌設計有助于一個品牌在整體呈現上有據可循，規範了一些今後設計上的展示規範，讓品牌更加整體統一的進行傳播，從而給目标及潛在用戶一個統一的認知。由于設計發展水平的不同，歐美和日韓企業在品牌設計和品牌日常視覺呈現上一般較為成熟，尤其是一些大型企業，嚴格要求品牌呈現的規範，這在之前鲸躍視覺與外資企業合作溝通上深有感觸。目前國内企業對于品牌設計也開始逐漸重視了起來。

鲸躍視覺為海南銀行做的整體品牌設計

鲸躍視覺的創始團隊均有甲乙方從業經曆，對于品牌設計在品牌日常工作和當下傳播媒介有更深的理解，鲸躍視覺也擅長在數字移動化的大背景下策劃和設計出最為适合的品牌視覺形象，讓品牌看見價值。