作者丨達維 顧硯

羅永浩，又杠上了。

1月15日，交個朋友投資公司“重新加載”發布了首款“BK1休閑鞋”，“複刻”Nike于1982年投産的空軍一号（Air Force 1）。

雖然AF 1已經過了外觀專利保護期，但BK1剛一推出，就遭到球鞋圈的炮轟。抖音上一些球鞋博主加上一部分老羅粉絲，紛紛表示BK1山寨、盜版，“狗都不買”，“從未見過如此厚顔無恥之人”。

為此，羅永浩辯解稱：違法地複制了跟人一樣的，叫抄襲，合法地複制了跟人一樣的，叫複刻。而且，李甯、安踏、回力、Bape等國内外品牌均複刻過Air Force 1，“重新加載”隻是“讓那些不那麼注重品牌的朋友以一個比較低的價格買到差不多的款式和品質”。

然而，以上并不粉絲們最最關心的問題。最讓粉絲驚愕的是，素來自诩“設計驅動型”、“美感優先級很高”的老羅，為什麼要靠“複刻”來賣貨？“這還是我認識的老羅嗎？”

同樣的品質，1/3的價格

1月15日上午10點6分，“重新加載官方号”在新浪微博上發布了自家品牌，二十世紀經典複刻系列首款“BK休閑鞋”。

除了鞋身的LOGO标志不同，BK1 外觀和 Nike Air Force 1并無區别。BK1本身的命名，在他們官方宣傳中有寫到，是為了緻敬Air Force 1的設計者Bruce Kilgore。

“‘重新加載’以幾乎一摸一樣的紮實用料和做工，接近完美地複刻了那些已經過了專利保護期的20世紀經典設計。”羅永浩在上述微博下補充。

Nike Air Force 1 目前國内售價為799元，BK1則是249元。“同樣品質，1/3的價格。”這是其推介語，BK1 可以讓那些不那麼注重品牌的朋友以一個比較低的價格買到差不多的款式和品質。

“注意，這不是耐克的空軍一号！！！”BK1的鞋盒上寫着，既撇清了幹系，又借勢Nike的名氣。

一些羅永浩的粉絲對BK1并不買賬。

“這不就是抄襲嗎？”

“能不能不要LOGO。”

“沒有LOGO，我就買。”

截至發稿前，BK 1在抖音商城一共售出接近6000雙。

重新加載的定位

重新加載之前，一些國内外運動品牌也“複刻”過AF1，比如Bape、回力、李甯、安踏等，但并未引發鞋圈炮轟效應。

“Bape Sta誕生的初衷，并不完全是品牌為了短時間内完成原始積累而急功近利的表現，并且Nigo也在當時憑借自己的影響力，讓許多當紅藝人成為了Bape Sta的擁趸。從這個角度來說，Bape Sta其實更接近于Ian Connor模仿Vans所打造的Revenge x Storm。”在公衆号“ L7SNEAKER”作者Alex看來，Bape Sta在誕生初衷，還是産品定位，都與BK1存在較大差異。

抖音博主“帥哥小周”表示，生産能力如此發達的今天，一個頭部頂流還在1:1複刻别人的鞋子。“雖然合理合法，但好像也不是一件光榮的事情。”

過去的三十年裡，中國運動品牌的發展，經曆了從“中國制造”到“中國創造”的蛻變。

2012年10月，李甯公司與NBA球星德維恩·韋德（Dwyane Wade）共同宣布創立全新運動服鞋品牌韋德之道。如今韋德之道第10代即将推出，被予以了“國潮崛起”的意義。

而另一邊，國民老品牌回力從2008年重回大衆視野至今，有關抄襲的言論從未停息，被批“拿着一副好牌卻打得稀爛”。

“全中國有頭有臉的運動品牌都知道要擺脫山寨形象，這玩意竟然還往上湊。羅老師抽自己臉還是抽得不夠狠不夠腫啊。”有人點評稱。事實上，“重新加載”自成立起，壓根就不是為了做原創品牌。

“（重新加載）原則上不做設計的，都是把供應商設計好的，或者是公版設計，已經過期的等等拿出來做，然後以一個令人感動的性價比帶給大家。”羅永浩在一次直播中說。

根據官方公開資料，重新加載（Reloading Peacemaker）緻力于複刻二十世紀的經典鞋服設計。簡而言之，重新加載專門“複刻”已過了專利保護期的鞋服。而BK1隻是“重新加載二十世紀經典複刻系列”的第一款。

一位球鞋業内人士表示，“就是把以前做假鞋的供應鍊整合起來做合法的重新加載的鞋，搞一堆設計版權過期的鞋，價格比高仿稍微貴一點，在直播間賣”。

重新加載是羅永浩背後MCN公司“交個朋友”的投資企業。除了重新加載外，交個朋友還上線了家具品牌“什麼馬”、配飾品牌“約書亞樹”，未上線的品牌有杭州殊途同歸、杭州穿針引線、杭州榮生向力等。

MCN機構一定階段後發展上遊的供應鍊資源，一直是直播電商的慣例，此前薇娅背後的謙尋就搭建了上萬SKU的供應鍊，主要覆蓋了食品、百貨、美妝三個品類。

“除了本身有資源，像老羅這樣一開始就從服飾品類的供應鍊去發力的比較少見。”一電商業内人士告訴鞭牛士，羅永浩直播間以男粉絲為主，偏好科技感、設計感、智能化産品。

“高毛利的服飾品類是抖音電商2022年的發力重點。”上述人士表示，抖音2022年的GMV目标是2萬億，“一半由服飾貢獻”。“老羅賣衣服還是按照做科技産品的思路，就行不通。”

目前，重新加載在抖音商城上一共上線了36件産品，總直播銷售額20.31億元。

羅永浩人設不再

“有一說一，錘子手機重度愛好者， 沖着老羅買的，但是細節品控真的不像老羅追求極緻做出來的東西，鞋帶也有點髒髒的，裡面的走線亂七八糟，不是很滿意。”一位BK1的買家點評道。

羅永浩自稱全程參與了BK1的監工，但BK1及重新加載的商品質量并不盡如人意。

一位粉絲告訴鞭牛士，自己在“重新加載”直播間上購買的一件羽絨服，跑毛很嚴重，“但售後負責，給全額退款了”。

“這還是我認識的老羅嗎？”一位粉絲表示，老羅在他眼中一直是“追求極緻的産品經理”。

“這事辦得太難看了，比老羅曾經噴過的任何一個手機廠商做的OEM機器都難看。把自己曾經信奉和熱愛的東西直接扔在了腦後。”知乎答主Ricki稱。

在錘子時代，羅永浩不止一次炫耀團隊的審美和設計能力。

羅永浩說過，錘子科技生産一些數碼周邊産品，幫助錘子設計師“釋放過剩的設計能力”；錘子手機T2發布會上，羅永浩表示“我們是一個設計驅動型的公司”；MacBook Pro 2021發布時，羅永浩在朋友圈吐槽蘋果“這十年除了無線降噪耳機以外，其它産品的例行升級總結起來就是一句話‘更醜更貴更胡來’”。

2021年9月，羅永浩點評iPhone 13的攝像頭：“你看看他們做的那些東西！兩個攝像頭旋轉45度就下一代了？它要真是我的子公司，産品經理和設計師我肯定會全部開除。”

當時他應該沒有料想到，半年後，他會去賣一個“把AF1換了一個LOGO就上架了”的鞋。

羅永浩的審美和創新似乎局限在工業設計領域，一旦到了服飾，以上嗅覺就不管用了。

在微博上，一位粉絲評論BK1:直接買空軍一号不行嗎？對此，羅永浩回複：當然可以啊，貴三倍，更難穿，但是更“有面子”、“血統正宗”、“高大上”、“洋氣”。

說到底，羅永浩并不認同服裝或者奢侈品的設計價值。

“如果我大量賣奢侈品，這跟我教師出身、科技公司負責人、一個産品經理等已經被人所熟知的人設是不符的。”羅永浩在一次采訪中表示。

一面維持人設，一面追求利益，主播羅永浩被夾在中間，進退失據。還好，羅永浩不久前微博宣布了年後回歸科技界，那條微博下出現羅永浩粉絲久違了的一緻歡迎。