來源：微商電商調研 #中食科技#嘉能嘉多肽#喬妍

随着時代的發展，人們的健康意識得到了普遍的提升，特别是在不少人都有瘦身和減肥需求的今天，曾有公開數據指出，“中國的肥胖人群現已突破1億，肥胖率已突破10%，其中城市成年人體重超重者已經突破40%。”在此背景下，布局該領域的減肥食品也越來越多，中食科技旗下的“嘉能嘉谷物多肽固體飲料”便是其中之一。那麼有着“零風險”屬性的中食科技有着怎樣的平台背景？嘉能嘉谷物多肽固體飲料是否具有減肥不反彈的功效？涉及該産品具有醫療作用的案例在網上的屢次出現，又意味着什麼？該平台現行的獎金制度該如何解讀？

中食集團，風險為零？嘉能嘉健康産業（山東）有限公司為“中食科技”（嘉能嘉優品商城）這個項目的經營主體之一，該公司是中食科技的合作方，也是中食科技所銷售的嘉能嘉系列産品的生産方，成立于2020年2月24日，法定代表人喬妍，股東有喬妍（大股東）、楊森健。2022年2月22日，中食集團與嘉能嘉集團戰略合作簽約儀式暨谷物多肽新主食煥新發布會在嘉能嘉集團總部舉行，嘉能嘉健康産業集團董事長楊森健、嘉能嘉集團總經理喬妍與中食健康科技集團CEO張海濤、中食集團商學院院長劉琳琳等高管出席了本次活動。2022年3月，公衆号“中食健康科技”以“嘉能嘉健康産業（山東）有限公司”的名義發表了《嘉能嘉集團聲明函》，該《函》稱：“嘉能嘉健康産業（山東）有限公司于2022年2月22日與中食健康科技（山東）有限公司正式簽署戰略合作協議，委托中食健康全權負責在全球内運營我公司嘉能嘉品牌，全網銷售我司研發及生産的所有産品。我公司隻負責現有産品的生産及未來新品研發及生産。”

據不完全統計，嘉能嘉集團董事長楊森健此前還曾參與過包括呷呷瘦（秀瑞斯）、悅吃悅廋（國民大健康産業集團）、陽小減、瘦申時代、搜瘦、美利纖姿等在内的多個減肥品牌的打造。中食健康科技（山東）有限公司剛剛成立不久，注冊于2022年1月17日，法定代表人為馬富瑩，為中食投資（濟南）有限公司的全資子公司，後者成立于2022年1月13日，法定代表人依然是馬富瑩，股東為龔永喜（大股東）和馬富瑩。值得注意的是，馬富瑩名下所謂的“中食集團”所囊括的山東中食健康集團有限公司、中食市場管理服務（山東）有限公司、中食健康科技（山東）有限公司以及中食投資（濟南）有限公司等多家企業的成立時間都集中在2022年之後。

（圖片來源：企查查）在眼下，一些推廣人員為了讓中食科技收到更好的招商效果，在宣傳資料中還提到了“零風險”的廣告語。

而我國《廣告法》第二十五條對于投資理财類廣告有明确約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”普通食品，減肥功效？嘉能嘉谷物多肽固體飲料無疑是中食健康科技正在銷售的核心産品，據推廣人員曬出的資料顯示，嘉能嘉多肽是一套以“均衡營養，僅減脂不降水”為理念而制定的多肽減肥營養産品。這種新型的多肽類主食含有多種營養活性成分，它的七個核心成分是：進口藜麥，黑芝麻，黑木耳營養素，核桃肽，大豆肽，天南星魔芋和菊粉，它們有效地補充了各種營養，隻減掉了脂肪，卻沒有減掉水分，并兼顧了減肥和健康。

但據“嘉能嘉旗艦店”顯示，該産品的食品生産許可證号為SC11737012500052，實際生産廠家為山東正安食品科技有限公司，類别名稱為固體飲料，顯然，該産品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家标準預包裝食品标簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。另外，在網上公開顯示的相關宣傳材料當中，還屢次出現了“不反彈”的關鍵詞，暗示該産品具有“減肥不反彈”的效果。

無獨有偶，公衆号“嘉能嘉多肽新主食”也曾特别指出：“服用多肽新主食減肥産品，通常并不會有反彈的問題，因為這款産品主要可以起到抑制人體對油脂吸收的作用，更能夠促進腸道蠕動，幫助我們排出身體中的毒素和垃圾，從而起到很好的減肥功效，非常的安全，也不會給我們的身體帶來危害。隻要我們在服用的期間按照正确的用法用量，同時調整好飲食，就可以成功瘦身，并且不會反彈。”要知道，國家市場監管總局在《關于防範保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，曾明确指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況這款産品連保健食品的資質都不具備。另外，還有宣傳圖片指出這款産品不僅可以做到“減得快，不反彈”，還具有“改善睡眠”、“讓高血壓、高血脂、高血糖、脂肪肝等等全都得到改善”、“調理内分泌”的作用。

而實際上，和減肥一樣，改善睡眠也是保健食品才能宣傳的保健功效，普通食品不能如此宣傳。案例不斷，治療疾病？為了證明嘉能嘉多肽确實具有減肥作用，各種各樣的使用者受益案例在網上也是層出不窮。

公衆号“嘉能嘉谷物多肽”在介紹這款産品的同時還涉嫌含有不科學地表示功效的斷言和承諾：7天排酸保瘦5到15斤。

其他公衆号如“嘉能嘉谷物多肽新主食”和“嘉能嘉多肽新主食”在相關宣傳材料當中也含有類似的表述。

顯而易見，這些案例的出現，還将涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業内人士指出，任何産品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示産品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，誇大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的内容，或涉嫌虛假宣傳。說到案例，在網上還有更誇張的，比如另一些帶有使用者受益案例性質的截圖不但涉及到了減肥作用，甚至還包括了醫療作用，比如支氣管炎和哮喘的患者都得到了治愈。

對于上述涉及到醫療作用的廣告内容，我國《廣告法》第十七條規定也早已明确指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。盡管中食集團早在2022年3月9日就發布了《關于中食科技規範宣傳“八不許”的通知》；3月21日，中食集團又發布了《中食科技關于規範市場宣傳行為的公告》，但正如前文所述，現如今，涉及到中食科技旗下産品涉嫌虛假宣傳的亂象依然屢見不鮮，并沒有因為相關《通知》和《公告》的發布而有所收斂。

嘉能嘉多肽套餐不僅囊括了前文提到的固體飲料，還包括有其他産品，比如“嘉能嘉谷物多肽餅幹”，據産品外包裝顯示，這款産品的食品生産許可證編号為SC10637010501478，也同樣并非保健食品或藥品；再比如“嘉能嘉魔膳花纖谷益生菌果纖粉（固體飲料）”，這款産品的許可證号是SC11737012500052，同樣并不具備任何保健作用。三級代理，多重收益接下來，我們再來關注一下中食健康科技推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，中食健康科技将參與者分為三個級别，從低到高，分别是顧客、加盟店和代理商。級别不同，拿貨價自然不同，我們以嘉能嘉谷物多肽固體飲料為例，該産品的零售價是369元，顧客的拿貨價是269元，加盟店的拿貨價是199元，代理商的拿貨價是159元。第一個級别雖說是顧客，但其實是披着顧客外衣的代理商，因為顧客還有分享獎勵可拿。顧客首次購買嘉能嘉谷物多肽固體飲料需要369元，以後複購都是269元，顧客分享一個顧客可賺100元。顧客複購還将得到100積分（購物可抵現10元，顧客給），最高可用積分抵現金額不超過當次購買金額的50％。因而，顧客在某種程度上也可以歸類為中食科技的代理商。

第二個級别是加盟店，加盟店的加盟方式有兩種，加盟方式不同，對應的權益也有所不同。

第三個級别是加盟商，加盟商的加盟方式同樣有兩種，加盟方式不同，對應的權益也有所不同。

後 記近年來，個别商家借普通食品之實進行虛假宣傳的現象愈發普遍，對此類亂象，早就有業内人士明确指出：“有些産品的生産者忽視相關法律法規，大放厥詞，鼓吹産品，吊足消費者的胃口，要想在錯綜複雜的信息中準确識别，消費者的法律意識顯得尤為重要。”至于中食健康科技在今後會如何發展？圍繞着相關産品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研将繼續保持關注。版權所有，未經授權，禁止轉載！